如何創(chuàng)建谷歌GMC(Google Merchant center)

    Google merchant center簡稱為GMC, 是一款工具，幫助客戶將自己 的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到 Google，并用在購物廣告、動態(tài)再營銷廣告等谷歌廣告中。

    Google購物廣告獨(dú)立獨(dú)立站獨(dú)立商城而言,是一個相對轉(zhuǎn)化不錯的渠道,不像facebook是主動投喂的結(jié)果, 購物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的類似于展示廣告的一種,轉(zhuǎn)化意圖明顯就很強(qiáng)，可以極大增加網(wǎng)站的訪問量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來源，潛在的客戶并以相對較低的成本帶來更多的轉(zhuǎn)化，其主要好處有以下幾點(diǎn)：

• 質(zhì)量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使購物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買,對產(chǎn)品及其價格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，這使她的購買渠道進(jìn)一步降低。
• 輕松的以零售為中心的廣告系列管理：“購物廣告”使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，從而在相關(guān)搜索中展示您的廣告。直接在Google Ads中瀏覽您的產(chǎn)品庫存，并為要出價的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。
• 廣泛的展示：針對給定的用戶搜索，您可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關(guān)，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。這意味著您一次搜索的購物者覆蓋面就會翻倍。
• 強(qiáng)大的報告和競爭性數(shù)據(jù)：查看您的產(chǎn)品在所需的任何粒度級別上的性能。例如，您可以僅通過過濾產(chǎn)品視圖來查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點(diǎn)擊-不需要新產(chǎn)品組。使用基準(zhǔn)測試數(shù)據(jù)來洞察您的競爭格局。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長機(jī)會。

另外,谷歌購物廣告比購物搜索廣告而言,轉(zhuǎn)化會相對高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢,也是需要競價的，主要有CPC跟CPE2種競價模式。

• 產(chǎn)品購物廣告是按每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）收費(fèi)的，即當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時。因此，僅當(dāng)有人點(diǎn)擊指向您網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁或本地庫存的Google托管目標(biāo)網(wǎng)頁的廣告時，才需要付費(fèi)。
• 展示購物廣告使用每次互動費(fèi)用（CPE）進(jìn)行收費(fèi)，即用戶展開折疊的廣告并將其保持打開狀態(tài)10秒鐘或更長時間，或者在此之前點(diǎn)擊展開的廣告。

谷歌購物廣告的展示位置主要有以下幾處：

• https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1


填寫完成后，請保存并關(guān)掉在線表格，回到 GMC 賬戶頁面的商品 feed 中，點(diǎn)擊剛才制 作好的 feed 名稱,點(diǎn)擊立即提取，然后再賬戶層級設(shè)置運(yùn)費(fèi)和設(shè)置，設(shè)置完點(diǎn)擊保存。




設(shè)置完運(yùn)費(fèi)，稅費(fèi)之后,請等待FEED的審核, 審核周期大概3-7個工作日,等待的過程中請勿修改Feed中的內(nèi)容。如果是做Shopify的獨(dú)立賣家,可以通過API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品FEED，這樣就極大節(jié)省時間跟同步更新的時間。




Shopify通過API同步FEED，是非常簡單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術(shù)層面的操作,也是目前受到越來越多賣家歡迎的原因。





GMC的FEED被審核通過后,就可以與Google ads相關(guān)聯(lián)起來,關(guān)聯(lián)也是非常簡單,就是在GMC的賬號已關(guān)聯(lián)的賬號里面設(shè)置,輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號,然后Google ads通過就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購物廣告。




最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關(guān),主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機(jī)器審核,抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關(guān)掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時候一定要符合Google shopping的購物政策。

后期講下GMC主要被封的原因以及處理辦法,切記反復(fù)重新開GMC賬號,查找一切被封的原因并立即更正,然后進(jìn)行申訴