【每周問(wèn)答】PMAX受眾信號(hào)界面更新后，在哪添加搜索詞和同行網(wǎng)站鏈接？

版本1：

版本2：

不同廣告賬戶，版本可能不一樣，我試過(guò)各種不同的設(shè)置都沒(méi)法切換。我研究了一下兩個(gè)版本，發(fā)現(xiàn)兩個(gè)版本的受眾信號(hào)設(shè)置實(shí)質(zhì)上就只有一個(gè)地方有改變：“曾在Google上搜索任意這些字詞的用戶”（在版本2里，叫“搜索主題”）只能添加10個(gè)。

版本1的受眾信號(hào)之前在部落的課程里有詳細(xì)講過(guò)，在這里我講一下版本2的設(shè)置要點(diǎn)：

-搜索主題

搜索主題就是版本1里自定義細(xì)分受眾群的“曾在Google上搜索任意這些字詞的用戶”，這個(gè)我在優(yōu)化師部落里有講過(guò)，搜索詞信號(hào)是PMAX受眾信號(hào)里效果最好的信號(hào)，在新版本Google果然把這個(gè)信號(hào)設(shè)置單獨(dú)拉出來(lái)了。

在添加搜索主題的時(shí)候，把你的潛在客戶可能會(huì)用的搜索詞添加上去，比如自家的品牌詞，或長(zhǎng)尾產(chǎn)品詞（B2C適用，例如women high waist blue leggings就是一個(gè)長(zhǎng)尾產(chǎn)品詞），或競(jìng)品產(chǎn)品詞（B2B適用，例如jcb 926 forklift就是一個(gè)競(jìng)品產(chǎn)品詞，如果你的產(chǎn)品和這個(gè)產(chǎn)品類似，且你的目標(biāo)用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品感興趣，那你就可以把競(jìng)品的產(chǎn)品詞加到受眾信號(hào)里），這樣PMAX會(huì)借助你給這些搜索詞，去找到網(wǎng)上最有潛力的用戶，并把廣告展示給這群用戶看，縮短廣告系列出價(jià)策略的學(xué)習(xí)期。

-您的數(shù)據(jù)

“您的數(shù)據(jù)”也就是再營(yíng)銷受眾，點(diǎn)擊“新建細(xì)分”后可以看到以下幾個(gè)細(xì)分類型：

可以把所有的再營(yíng)銷受眾都加進(jìn)去，受眾信號(hào)并不會(huì)將廣告僅限于定位給訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站或看過(guò)我們廣告的用戶，這部分再營(yíng)銷受眾可以幫助廣告系列勾勒出潛在用戶的畫(huà)像，更快找到潛在的客戶。

-其他信號(hào)

-興趣和詳細(xì)受眾特征

這里的設(shè)置就像是Facebook廣告的細(xì)分定位設(shè)置一樣，添加潛在用戶可能感興趣的主題。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，在有相同的主題興趣的時(shí)候，選擇“有具體興趣”比“興趣相似”的轉(zhuǎn)化效果更好（看紅色箭頭）。

綠色箭頭指的是版本1里的自定義細(xì)分受眾群，點(diǎn)擊“新建自定義細(xì)分受眾群”就可以添加我們自定義的興趣詞、潛在用戶可能訪問(wèn)的網(wǎng)站網(wǎng)址和潛在用戶可能會(huì)用的手機(jī)應(yīng)用，如下圖：

-受眾特征

受眾特征一般都不作修改，除非你特別確定某個(gè)群體的用戶對(duì)你的產(chǎn)品不感興趣。

例如，你賣(mài)的是女士裙子或者女士?jī)?nèi)衣，那么你可以在性別里取消勾選“男”。

這就是新版本2的受眾信號(hào)界面的拆解，相對(duì)于版本1的受眾信號(hào)，很多信號(hào)的設(shè)置為只改了，但還是可以設(shè)置的，大家不必太擔(dān)憂。

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