在數(shù)字時代，PPC 廣告不僅可以提高你的品牌知名度，還可以促進銷售，谷歌一項研究也證實搜索廣告可以將品牌知名度提高 80%。
PPC是"Pay-Per-Click"的縮寫，中文意思是“點擊付費”。這是一種在線廣告模式，廣告主只需為其廣告被點擊時支付費用，而不是僅僅展示廣告。
在今天的文章中，我們會為你介紹九個可以提升付費點擊廣告效果的策略，以及它們實際操作中的技巧。
設(shè)立明確的目標
設(shè)定一個明確且可衡量的目標對于付費廣告（PPC）非常重要。可靠清晰的目標是付費點擊廣告成功的基礎(chǔ)，如果目標不清晰，付費廣告的后續(xù)優(yōu)化也無法開展。你需要在一開始就確定你想從付費搜索廣告中獲得什么，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)需求，常見的目標可能是：
增加你的網(wǎng)站流量
增加銷量
獲取訂閱者或下載
制定一個明確且現(xiàn)實的目標可以為廣告優(yōu)化指明方向。
在廣告中使用表現(xiàn)好的關(guān)鍵字
對于付費點擊廣告而言，選擇正確的關(guān)鍵字至關(guān)重要。雖然谷歌提供了一個幫助你分析網(wǎng)站關(guān)鍵字列表的工具，但想要進一步確保付費廣告的成功，需要在將關(guān)鍵字添加到廣告文案（ad copy）之前，進一步挑選點擊率（CTR）高的關(guān)鍵字。
如果你的受眾在不同的地區(qū)或國家，建議使用 VPN 來查看關(guān)鍵字在本地的排名。
優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量（keyword score 關(guān)鍵詞得分）
大多數(shù)付費點擊廣告未獲得預(yù)期結(jié)果的主要原因之一是它們包含太多關(guān)鍵字。根據(jù)數(shù)字營銷研究所（Digital Marketing Institute）的研究，PPC廣告中關(guān)鍵字產(chǎn)生所有銷售額的情況占12%，所以付費點擊廣告的重點不在于堆砌大量的關(guān)鍵字，而是要提升關(guān)鍵字的質(zhì)量。
一些提高關(guān)鍵字質(zhì)量得分的小技巧：
檢查廣告文案是否與關(guān)鍵字的搜索目的匹配，應(yīng)該創(chuàng)建與內(nèi)容相關(guān)的標題，并且確保標題和目標受眾產(chǎn)生共鳴，吸引他們點擊。
查看所選關(guān)鍵字獲得的點擊次數(shù)，點擊率高的關(guān)鍵詞會獲得更多流量，有助于提高轉(zhuǎn)化率。
也可以使用動態(tài)文本替換（DTR - Dynamic text replacement）將廣告的關(guān)鍵字與著陸頁的內(nèi)容相匹配，提高廣告的個性化程度。
創(chuàng)建否定關(guān)鍵字（negative keywords）列表
創(chuàng)建否定關(guān)鍵字列表可以節(jié)省你的廣告預(yù)算，因為它可以防止你的廣告被不匹配的搜索觸發(fā)。
撰寫引人入勝的廣告文案
文案對于付費點擊廣告的成功起著重要影響，制作引人入勝的廣告內(nèi)容十分必要。
分享一些創(chuàng)造出成功文案的小技巧：
由于谷歌廣告文案受字符數(shù)限制，你需要在保持字符數(shù)限制的同時編寫令人信服的廣告文案。廣告文案應(yīng)清楚說明產(chǎn)品獨特的銷售主張（USP - Unique Selling Proposition） 或特點，以及為什么人們應(yīng)該選擇你而不是競爭對手。
相關(guān)性很重要，需要保證所有廣告與其各自的目標網(wǎng)頁和關(guān)鍵字匹配。
創(chuàng)建引人注目的標題
添加號召性用語，增強互動性
在付費點擊廣告活動中使用再營銷（remarketing）
在PPC 營銷中高跳出率（high bounce rate）是常見的情況，再營銷可以捕捉這些錯失的營銷機會。再營銷使你能夠定位已經(jīng)查看過你的產(chǎn)品或服務(wù)的用戶，并向他們展示有針對性的廣告，重新吸引這些對品牌認知處于初期階段的潛在客戶。?
通過再營銷可以進一步提高轉(zhuǎn)化率（conversion rates）和投資回報率（ROI）。
添加廣告附加信息（ad extensions）
附加信息是展示產(chǎn)品或服務(wù)額外信息的理想方式，通常有兩種類型：手動廣告附加信息（Manual Ad extension）和自動廣告附加信息（Automatic Ad extension）。
手動廣告附加信息：是一種可自定義的附加信息，包括許多信息類型，例如站點鏈接、位置、電話、評論等。
自動廣告附加信息：是一種自動運行的附加信息，由谷歌預(yù)測不需要單獨設(shè)定，也擁有多種信息類型。
優(yōu)化手機移動端的廣告體驗
全球約 45.12% 的人口使用智能手機，所以我們在創(chuàng)建PPC廣告時不能忽視移動端的使用體驗。
想要實現(xiàn)更好的廣告投放收益，在移動端需要關(guān)注以下幾點：
確保目標網(wǎng)頁適配移動設(shè)備
更多地關(guān)注短尾關(guān)鍵詞，因為手機用戶通常不喜歡輸入長搜索內(nèi)容?
定期跟蹤你的付費點擊廣告活動
為確保你的廣告系列取得成功，需要定期追蹤廣告的情況。不要忽視持續(xù)追蹤的重要性，因為它將幫助你深入了解廣告的效果。如果你使用的是 Google Ads，那可以通過谷歌分析 （Google Analytics）來追蹤廣告表現(xiàn)。
通過追蹤廣告活動并分析廣告表現(xiàn)，優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放策略，更好地實現(xiàn)目標。
無論何種形式和規(guī)模的業(yè)務(wù)，PPC 廣告都可以幫助你在搜索引擎上獲得更高的知名度并提高轉(zhuǎn)化率。在這篇文章中我們介紹了集中提升點擊付費廣告投放效果的策略，如果你需要更多的幫助也可以聯(lián)系我們哈
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