谷歌UAC廣告對于投應(yīng)用類的優(yōu)化師并不陌生，而且谷歌作為出海的主流廣告渠道來說，UAC廣告是相對上手操作更為便捷的，不同形式的素材會由谷歌進行自動組合匹配投放，幫助我們測試出不同形式和不同組合的素材表現(xiàn)，并逐步優(yōu)化穩(wěn)定至當(dāng)前素材和流量市場下的最優(yōu)狀態(tài)。

這是谷歌在廣告系統(tǒng)學(xué)習(xí)狀態(tài)下的自行優(yōu)化和調(diào)整，其穩(wěn)定性和越來越優(yōu)的特點是我個人比較喜歡的，也和一些優(yōu)化師交流的時候覺得FB廣告的可操作性更強，更喜歡投Facebook廣告的優(yōu)化師，在廣告優(yōu)化偏好方面，各有各的習(xí)慣和選擇。

說回到谷歌UAC廣告來說，其廣告學(xué)習(xí)系統(tǒng)會進行自主學(xué)習(xí)，了解UAC廣告的最佳實踐方式并選擇最佳設(shè)置是會幫助我們大大提高谷歌的學(xué)習(xí)效率。

1.?出價和預(yù)算

在出價上，以安裝為目標和事件為目標，出價的方式是不同的。

UAC1.0和UAC2.0的是以installs tCPI的形式進行出價，需要給出目標每次安裝費用，而滿足基本學(xué)習(xí)要求的條件是每日的安裝數(shù)大于50，因此建議預(yù)算一般也不少于目標安裝費用的50倍。

比如某產(chǎn)品的單價是2美金，最低一個系列的安裝預(yù)算建議不少于100美金來進行測試。

日預(yù)算不小于50個安裝的花費，可以讓安裝為目標的UAC系列更能滿足機器學(xué)習(xí)要求。

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UAC2.5以上基本都是以目標事件優(yōu)化為導(dǎo)向，是以Action tCPA的形式進行出價，需要給出每次目標事件的費用。

滿足事件優(yōu)化基本學(xué)習(xí)要求的條件是每日的安裝數(shù)大于50，且目標優(yōu)化事件每日發(fā)生人數(shù)大于10。

在假設(shè)事件重復(fù)率為1的前提下，目標事件的campaign測試預(yù)算建議為tCPA * 10。比如剛剛那個2美金單價的產(chǎn)品，新用戶購買率是10%，購買事件的單價為2美金/10%=20美金，預(yù)算則在20*10=200美金以上。

以上的例子都是理論最低值，實際在實行的時候，會遇到廣告主預(yù)算本身有限，擔(dān)心出價跑飛或者其他不同的限制情況。因此，在建立campaign的時候，做到盡可能的滿足條件，如果不是百分百滿足也并不是完全沒有量級或者沒有可能性滿足系統(tǒng)學(xué)習(xí)的，根據(jù)實際情況進行選擇性的調(diào)整進行測試即可。

2.?廣告賬戶和廣告數(shù)量

以下內(nèi)容暫時不考慮iOS14框架發(fā)布的數(shù)量限制：

谷歌廣告賬戶在數(shù)量上并沒有嚴格的限制，在iOS政策限制之前，谷歌官方的建議是以少勝多，一個國家或者地區(qū)分安卓或者iOS通常只建立一個UAC1.0安裝廣告和一個UAC 2.5目標事件廣告。

放在實際情況下，有些區(qū)域過大，本區(qū)域谷歌優(yōu)化師不止一位，或者當(dāng)前數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好都不允許我們只有一個campaign在進行預(yù)算的支出。從預(yù)算穩(wěn)定的角度來說，系列多一些，調(diào)整后的穩(wěn)定度會更高一些。

將官方建議和實際情況結(jié)合，一般會分賬戶進行廣告的創(chuàng)建，在一個賬戶下，盡量安裝廣告和同一個事件優(yōu)化的廣告系列不超過2個，且通常即使目標事件是付費，也并不是只優(yōu)化付費這一個點，有可能會通過優(yōu)化別的事件輔助付費行為的累積。

因此即使是UAC2.5事件，同一個賬戶不同的事件點優(yōu)化也都是可以并行優(yōu)化的，只要同一事件不超過2個不太會出現(xiàn)明顯互相流量競爭的情況。想要拓展UAC2.5的系列數(shù)量，可以通過拓展相關(guān)事件點和增加賬戶去實現(xiàn)。

不過，隨著iOS 14的政策發(fā)布，以后投放iOS 14廣告也只能有最多8個系列進行投放，超過這個數(shù)量廣告就無法正常展示。這也更加要求優(yōu)化師需要選擇好需要測試的事件類型，同時廣告素材的要求更是優(yōu)中選優(yōu)，對廣告的優(yōu)化能力和耐心也有所提高。

3.?廣告調(diào)整

廣告的調(diào)整，學(xué)習(xí)期不要頻繁的調(diào)整是經(jīng)常會被提及的一個注意點。

學(xué)習(xí)期的明顯標志就是系列或者所有素材的狀態(tài)是Learning狀態(tài)，顯示的正在學(xué)習(xí)中。基本上剛開啟的廣告建議以素材的學(xué)習(xí)狀態(tài)來判斷是否度過最初的學(xué)習(xí)狀態(tài)。有時候系列層級顯示的狀態(tài)是【有效】狀態(tài)了，而素材還全部都在學(xué)習(xí)中，這種時候如果調(diào)整預(yù)算或者出價，也會影響到素材的學(xué)習(xí)。

因此新建的廣告系列建議前面的學(xué)習(xí)期不要頻繁調(diào)整，學(xué)習(xí)期一般在1-2周上下，要調(diào)整之前從廣告素材層級看一下是否大多數(shù)廣告素材都已經(jīng)度過【正在學(xué)習(xí)】的狀態(tài)。

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度過學(xué)習(xí)期之后，廣告的調(diào)整基本會集中在預(yù)算，出價，和素材上。建議預(yù)算和出價的調(diào)整幅度不要過大，通常小于20-25%，等待調(diào)整后的系統(tǒng)重新適應(yīng)后再進行其他操作。

通常出價和預(yù)算的調(diào)整后會在第二天或者第三天的數(shù)據(jù)才有明顯變化，需要關(guān)注調(diào)整后的變化趨勢，必要時可以調(diào)整回原來的狀態(tài)。每次調(diào)整預(yù)算和出價的間隔時間不要太短，過于頻繁的調(diào)整會增加學(xué)習(xí)期時長或者歷史數(shù)據(jù)無效，重新進入學(xué)習(xí)期。

素材的調(diào)整也需要避免一次性大量的素材更換，每次更換的比例也盡量低于25%，比如10個素材，建議每次更換不超過2-3個為宜，一周更換的頻率也盡可能不超過3次，給系統(tǒng)足夠的時間去學(xué)習(xí)新的素材。

有時候突然的量級下滑和質(zhì)量下跌，都需要關(guān)注之前的歷史調(diào)整記錄，是否有可能導(dǎo)致變化的調(diào)整，確保每一次調(diào)整對系列的影響都是相對正向的，把整個廣告系列當(dāng)做一個整體來進行觀察和調(diào)優(yōu)。

4.?出價過低/預(yù)算受限

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對于出價過低的情況，會導(dǎo)致系列在實時競價是沒有市場競爭力，出現(xiàn)起量緩慢或者起量了但劇烈波動的情況，遇到這種情況下，可以嘗試繼續(xù)提高單價。

也有很多時候，系列會有預(yù)算受限的情況出現(xiàn)，也就是系列旁邊會出現(xiàn)【受到預(yù)算限制】的提示，這種時候，系列在當(dāng)時花費接近咱們給出的預(yù)算時，會降低實時競價，讓該系列的當(dāng)日花費不要超出預(yù)算太多。

也就是說，在系統(tǒng)覺得你的系列能花完10000美金，你卻只給了5000美金的時候，系統(tǒng)會先提示你，嗨你的預(yù)算太低了，你要不要加點。

你要是加了，系統(tǒng)就提高預(yù)算去跑，要是不加，就會默認先降低你的實時競價，讓產(chǎn)品在競價的時候處于相對偏低的狀態(tài)，從而降低當(dāng)日預(yù)算；

如果連續(xù)好多天都受限了，系統(tǒng)就會重新調(diào)整競價，通常會逐漸低于咱們給到的出價設(shè)置，直到適合當(dāng)前日預(yù)算的狀態(tài)。

這種時候，該系列會出現(xiàn)量級突然下降或者用戶質(zhì)量穩(wěn)定度低的情況。所以預(yù)算受限了怎么辦，要么調(diào)整預(yù)算出價到合適的水平，要么適當(dāng)更換素材，讓內(nèi)部素材池始終保持在學(xué)習(xí)的狀態(tài)。????????????????????????

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這些要求并不是硬性不變的，是在系統(tǒng)學(xué)習(xí)下的大概率會適合的策略，不同的優(yōu)化師習(xí)慣不同負責(zé)的產(chǎn)品不同，可以結(jié)合實際情況和負責(zé)的產(chǎn)品進行不同的安排和測試。

谷歌UAC廣告是相對自動化的廣告學(xué)習(xí)系統(tǒng)，最佳實踐方案是幫助我們在廣告建立和維護階段盡可能符合系統(tǒng)學(xué)習(xí)的要求，避免廣告系列的學(xué)習(xí)失敗。

公眾號：

不知道海外優(yōu)化師是什么