Google增強型轉化：提升廣告效果的新策略

隨著瀏覽器對用戶個人信息越來越嚴格的限制，基礎轉化跟蹤的代碼已經無法記錄到完全的轉化數據，而增強型轉化，可實現對這些轉化的記錄，提高轉化衡量的準確性，提升出價優化效果，并提高搜索廣告和 YouTube 廣告的轉化率。

什么是增強型轉化？

充分利用登錄用戶的數據，經過匿名化處理與同樣經過匿名化處理的 Google 登錄數據進行安全的匹配，捕捉因cookie隱私政策受限問題而遺漏的轉化。

為什么要裝轉化追蹤？

安裝轉化追蹤，收到詢盤/客戶下單成功您的網站后臺可以記錄到，方便谷歌強大的數據庫和機器學習幫您篩選那些可能帶來轉化的人群。

• 了解客戶畫像和行為習慣

依靠關鍵詞和受眾群體設置投放范圍只是營銷漏斗的第一層，您只能單向接受所有點擊者，無法給所有點擊者按重要性進行分類或者進一步過濾。（就是您的廣告只停留在最淺層的點擊上，無法評估和找到高轉化的人群）。

• 衡量谷歌廣告推廣效果

  明確優化方向

了解哪些廣告系列，廣告組，廣告，關鍵字，受眾群體的轉化率更高，轉化成本更低，這樣您在優化廣告的時候，就有側重點了，通過轉化路徑上各個節點的流失率、留存率，來減少無效關鍵字或者表現不佳的廣告，讓您把錢花在刀刃上。

增強型轉化安裝要求

1.全站范圍標記
必須使用 Gtag.js 或 Google跟蹤代碼管理器，以確保能正確捕獲轉化。

2.使用網站來源的轉化
必須使用 Google Ads 轉化跟蹤代碼作為轉化來源。目前不支持來自Google Analytics（分析）的轉化和線下轉化。

3.客戶數據在頁面上提交
客戶必須以明文形式在網頁上提交數據。最適合需要客戶數據的深度轉化類型（例如購買、注冊）。

4.Https
URL必須包含https，http網站無法實現增強轉換。

注? 意? ！！

增強型轉化僅適用于可提供客戶數據的轉化類型（如訂閱，注冊和購買）必須提供以下一種或多種客戶數據：

• 電子郵件地址（首選）；

• 姓名和家庭住址（街道住址，城市，省/直轄市/自治區/地區和郵政編碼）；

• 電話號碼（除提供上述兩種信息中的一種外，還必須提供該信息）。

針對不同的賬戶應設置個性化的轉化操作

1.行業本身全球搜索量比較多，安裝深度轉化（對公司業務有價值的用戶在網站上的操作：表單提交、郵箱點擊、購買、注冊成功）就足以收集到可供系統學習的數據。

2.行業比較冷門，每個月詢盤量/成單量不足20個，只設置提交表單/購買轉化操作，收集的轉化數據很少時：設置一些微轉化（達成最終轉化操作前的有價值的行為觸點：瀏覽頁數/瀏覽時長等），依靠微轉化快速積累全路徑的用戶行為數據，按照各環節的流失率進行廣告調整。

增強型轉化是如何運作的以及有什么優勢？

當用戶在網站上進行購買，填寫聯系表或進行其他互動時，他們可能會提供電子郵件、地址，電話等個人信息。這樣您就可以收到有關他們購買的電子郵件確認或跟蹤信息，或者可以直接根據獲得的信息重新與他們聯系以跟進潛在客戶。

系統通過轉化跟蹤代碼獲取這些數據后，對其進行哈希處理（出于隱私原因），然后將處理后的數據發送到 Google，Google 會利用這些數據提升轉化衡量的準確性。

Google 會根據這些數據將您的客戶與客戶在與您的某個廣告互動時所登錄的 Google 帳號進行匹配。由于增強型潛在客戶轉化是使用了我們已經捕獲的潛在客戶信息，因此不需要我們再去修改我們的 CRM 系統，對于我們來說也更加便捷，這也是我們為什么要使用增強型轉化的原因之一。

增強型轉化當前兩種方式的不同優勢

• 針對網站的增強型轉化的優勢

1.找回原本無法衡量的轉化；

2.通過更優質的數據改進出價優化效果；

3.以注重隱私保護的方式對第一方客戶數據進行哈希處理。

• 針對潛在客戶的增強型轉化的優勢

1.易于設置：完全通過您的 Google Ads 帳號配置衡量功能；

2.效果更出色：會優化廣告系列，提高網站外達成的銷售和交易量；

3.靈活自如：可以使用 Google 代碼或 Google 跟蹤代碼管理器實現。

增強型轉化的相關設置步驟？

• Google 跟蹤代碼管理器

如果您目前在用 Google 跟蹤代碼管理器跟蹤轉化，只需對配置稍做更改即可通過 Google 跟蹤代碼管理器手動設置增強型網站轉化。

• Google 代碼

如果您目前已直接在您的網頁上（而非在第三方工具或 iframe 中）使用 Google 代碼實現轉化跟蹤，只需對配置稍做更改即可通過 Google 代碼手動設置增強型網站轉化。

• Google Ads API

如果您希望通過 API 提供增強型轉化數據，以便在數據的處理方面獲得更高的靈活性和更強的控制力，則可以使用 Google Ads API 設置增強型網站轉化。

① 登錄Google Ads賬戶，新建轉化操作；

② 將轉化數據上傳或客戶關系管理系統導入到 Google Ads 中；

③ 選擇您想要跟蹤的轉化類型。可以是網站，應用，電話，郵件等；

④ 創建并繼續；

⑤ 訪問 Google Ads 的轉化部分；

⑥ 選中啟用增強型潛在客戶轉化復選框；

⑦ 接受客戶數據條款；

⑧ 配置Google代碼。

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