Google UAC系列如何衡量出價(jià)水平是否合理呢？

今天咱們繼續(xù)聊一聊Google UAC的出價(jià)有關(guān)的事情。

在UAC2.5優(yōu)化中，很多人都會(huì)把biding提的很高，因?yàn)榭紤]到GSP二階競(jìng)價(jià)的出價(jià)模式，高出價(jià)會(huì)獲得更多的展示機(jī)會(huì)。對(duì)于事件優(yōu)化來(lái)說(shuō)并不是bidding越高獲得的用戶質(zhì)量越好，而是出價(jià)最合適當(dāng)前的歷史數(shù)據(jù)且預(yù)算充足的情況下越容易獲得理想量級(jí)和事件效果。

所以出價(jià)方面，要考慮優(yōu)化的目標(biāo)事件與安裝之間的轉(zhuǎn)化率以及當(dāng)?shù)鼗镜腃PI大概是在什么范圍，基于這兩個(gè)值得到最合適的出價(jià)區(qū)間。一般情況，出價(jià)，素材和預(yù)算的整體計(jì)算，其競(jìng)價(jià)價(jià)值越符合預(yù)估操作率價(jià)值，將會(huì)越容易得到符合目標(biāo)的流量。

對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，我們很難去衡量系列內(nèi)的素材評(píng)分綜合值以及其他因素對(duì)出價(jià)的影響，不過(guò)谷歌后臺(tái)有一個(gè)地方可以幫助我們衡量一下系列出價(jià)和預(yù)算估值的合理性。

這是一個(gè)Google Bid Guidance小組件，一般在在設(shè)置或調(diào)整應(yīng)用廣告系列的出價(jià)板塊時(shí)，這個(gè)小部件就會(huì)出現(xiàn)在頁(yè)面的右上方，根據(jù)這個(gè)出價(jià)指南可以估算出我們的出價(jià)策略可能獲得的安裝次數(shù)或應(yīng)用內(nèi)操作次數(shù)。

對(duì)于安裝廣告系列，在創(chuàng)建新廣告系列以宣傳Android應(yīng)用或修改現(xiàn)有廣告系列的設(shè)置時(shí)，小組件都會(huì)顯示。對(duì)于應(yīng)用內(nèi)操作廣告系列，只有在編輯現(xiàn)有廣告系列的設(shè)置時(shí)才會(huì)顯示小組件。也就是說(shuō)，一般UAC1.0和2.0在編輯和修改時(shí)都會(huì)看到這個(gè)小組件，而UAC2.5只在編輯現(xiàn)有廣告時(shí)出現(xiàn)，新建的一般不出現(xiàn)。

Bid Guidance小部件有兩種狀態(tài)：

在創(chuàng)建新的App廣告系列時(shí)，會(huì)顯示構(gòu)建中的小組件，這時(shí)候由于系列沒(méi)有累積數(shù)據(jù)，是無(wú)法提供我們出價(jià)預(yù)估的，我們可以根據(jù)之前提到的轉(zhuǎn)化率和市場(chǎng)均值先給出一個(gè)相對(duì)合理的出價(jià)數(shù)字，讓谷歌系統(tǒng)先進(jìn)行數(shù)據(jù)累積。

編輯現(xiàn)有App活動(dòng)的設(shè)置時(shí)，將顯示構(gòu)建后窗口小組件，這個(gè)時(shí)候的谷歌系統(tǒng)累積了一段時(shí)間的數(shù)據(jù)，有預(yù)估顯示了，對(duì)我們就有了一定的參考意義。這個(gè)小組件顯示的數(shù)據(jù)也不代表實(shí)際水平，而是谷歌根據(jù)目前的設(shè)置進(jìn)行的虛擬數(shù)據(jù)模擬情況，顯示我們的廣告系列在幾個(gè)不同的每次安裝費(fèi)用或每次應(yīng)用內(nèi)操作費(fèi)用級(jí)別的每周預(yù)估效果。我們也可以將鼠標(biāo)懸停在任意點(diǎn)上以查看預(yù)測(cè)范圍，有一個(gè)預(yù)估的周效果，以預(yù)覽出價(jià)更改可能對(duì)新廣告系列產(chǎn)生的影響，可以根據(jù)動(dòng)態(tài)效果圖找到理想的出價(jià)。

當(dāng)然如果我們的廣告系列的潛在安裝或應(yīng)用內(nèi)操作事件獲取受到每日預(yù)算的限制，則“Bid Guidance”窗口小組件還會(huì)包含一個(gè)通知框，其中顯示“您的廣告系列受當(dāng)前每日預(yù)算的限制”。

如果出現(xiàn)的預(yù)算受限，我們是否需要調(diào)整呢？之后將會(huì)和大家繼續(xù)討論。