谷歌不同類型UAC系列怎么設置怎么出價？

對于App類推廣，谷歌一直推薦的是UAC廣告，UAC廣告分為UAC1.0，UAC2.0和UAC2.5三大類。基本每上升一個UAC版本，優(yōu)化的事件深度就會更深入一層。介紹下不同系列類型的主要目的以及出價預算相關(guān)的設置要點。

UAC1.0主要針對傾向于獲取更多安裝的用戶，我們需要為廣告設置目標每次安裝成本和預算。需要注意的是，設置的預算將會根據(jù)我們所設定的目標CPI獲得盡可能多的安裝量，這句話的意思就是，你設置的預算和出價，將會同時作用到最終的安裝數(shù)量和實際CPI。

Google到目前為止，用的還是GSP（廣義二階競價機制），即最高競價者以次高競價者的出價加上最小值獲得最終目標，簡單來說，如果你想獲得更多的安裝，出價可以略高于實際單價的，可以是實際單價的1.5倍-2倍左右。

同時需要說明的是，以安裝為目的的1.0廣告中，建議日預算最低不要低于CPI的50倍，讓系列更有效的獲取盡可能多的數(shù)據(jù)去學習，有利于幫助你尋找到更有利的價格。

UAC2.0主要專注于可能會執(zhí)行應用內(nèi)操作的用戶安裝獲取，注意這里是“可能會執(zhí)行的應用內(nèi)動作”，但重點實現(xiàn)的目標還是安裝量。

設置出價時，就相當于告訴Google廣告系統(tǒng)，每當有人安裝了應用并有很大可能性會執(zhí)行特定的應用內(nèi)操作時，我們允許Google系統(tǒng)花費這些出價。這個時候，預算和設定的出價模式仍然是以獲得盡可能多的安裝量為主要優(yōu)化目的。

因此，該種出價模式只會在素材或者其他表現(xiàn)上明顯優(yōu)于同水平時，才會獲得明顯的優(yōu)勢，如果對素材需要持續(xù)測試，又想獲得目標事件數(shù)量，建議用UAC2.5更加有效。

*圖為UAC2.0系列設置

UAC2.5的主要優(yōu)化邏輯是幫助我們獲取盡可能多的應用內(nèi)事件，與2.0不同的是，2.5更加專注于應用事件而不是安裝本身。需要優(yōu)化的事件點可以借助第三方數(shù)據(jù)追蹤平臺或者Firebase平臺來實現(xiàn)轉(zhuǎn)化事件跟蹤，在優(yōu)化目標事件時，將這些操作設置為谷歌廣告中的轉(zhuǎn)化事件即可。

初次出價，可以考慮一下安裝與目標事件之間的轉(zhuǎn)化率在什么區(qū)間內(nèi)，根據(jù)這個區(qū)間去估算一個達到該事件單次需要付出的成本。比如說，一個安裝一美金，但是50-100個安裝有一個付費,轉(zhuǎn)化率在1/50-1/100之間，你想優(yōu)化付費事件，出價就用安裝單價/轉(zhuǎn)化率區(qū)間，最終2.5付費事件出價可以在50-100美金之間。

谷歌將會根據(jù)設定的出價和預算來獲取更多的目標事件數(shù)量，建議日預算至少要在事件出價的10倍以上。

*圖為UAC2.5系列設置

知道了Google UAC三種基本模式，基本就可以根據(jù)自己的產(chǎn)品需求來選擇不同的系列類型進行優(yōu)化了。

需要量大便宜安裝的，UAC1.0優(yōu)先；2.0的應用場景較少，效果對于事件優(yōu)化來說也并沒有2.5明顯，目前不推薦大量使用；需要獲取付費用戶或者留存提高等應用內(nèi)事件的，建議還是以UAC2.5優(yōu)先。后面將會講到如何衡量UAC 2.5預算與出價的合理性。