谷歌不同類型UAC系列怎么設置怎么出價？

對于App類推廣，谷歌一直推薦的是UAC廣告，UAC廣告分為UAC1.0，UAC2.0和UAC2.5三大類。基本每上升一個UAC版本，優化的事件深度就會更深入一層。介紹下不同系列類型的主要目的以及出價預算相關的設置要點。

UAC1.0主要針對傾向于獲取更多安裝的用戶，我們需要為廣告設置目標每次安裝成本和預算。需要注意的是，設置的預算將會根據我們所設定的目標CPI獲得盡可能多的安裝量，這句話的意思就是，你設置的預算和出價，將會同時作用到最終的安裝數量和實際CPI。

Google到目前為止，用的還是GSP（廣義二階競價機制），即最高競價者以次高競價者的出價加上最小值獲得最終目標，簡單來說，如果你想獲得更多的安裝，出價可以略高于實際單價的，可以是實際單價的1.5倍-2倍左右。

同時需要說明的是，以安裝為目的的1.0廣告中，建議日預算最低不要低于CPI的50倍，讓系列更有效的獲取盡可能多的數據去學習，有利于幫助你尋找到更有利的價格。

UAC2.0主要專注于可能會執行應用內操作的用戶安裝獲取，注意這里是“可能會執行的應用內動作”，但重點實現的目標還是安裝量。

設置出價時，就相當于告訴Google廣告系統，每當有人安裝了應用并有很大可能性會執行特定的應用內操作時，我們允許Google系統花費這些出價。這個時候，預算和設定的出價模式仍然是以獲得盡可能多的安裝量為主要優化目的。

因此，該種出價模式只會在素材或者其他表現上明顯優于同水平時，才會獲得明顯的優勢，如果對素材需要持續測試，又想獲得目標事件數量，建議用UAC2.5更加有效。

*圖為UAC2.0系列設置

UAC2.5的主要優化邏輯是幫助我們獲取盡可能多的應用內事件，與2.0不同的是，2.5更加專注于應用事件而不是安裝本身。需要優化的事件點可以借助第三方數據追蹤平臺或者Firebase平臺來實現轉化事件跟蹤，在優化目標事件時，將這些操作設置為谷歌廣告中的轉化事件即可。

初次出價，可以考慮一下安裝與目標事件之間的轉化率在什么區間內，根據這個區間去估算一個達到該事件單次需要付出的成本。比如說，一個安裝一美金，但是50-100個安裝有一個付費,轉化率在1/50-1/100之間，你想優化付費事件，出價就用安裝單價/轉化率區間，最終2.5付費事件出價可以在50-100美金之間。

谷歌將會根據設定的出價和預算來獲取更多的目標事件數量，建議日預算至少要在事件出價的10倍以上。

*圖為UAC2.5系列設置

知道了Google UAC三種基本模式，基本就可以根據自己的產品需求來選擇不同的系列類型進行優化了。

需要量大便宜安裝的，UAC1.0優先；2.0的應用場景較少，效果對于事件優化來說也并沒有2.5明顯，目前不推薦大量使用；需要獲取付費用戶或者留存提高等應用內事件的，建議還是以UAC2.5優先。后面將會講到如何衡量UAC 2.5預算與出價的合理性。