企業新聞｜Taboola 新聞編輯平臺新增「個性化首頁」功能，幫助內容媒體掌握個性化力量

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如果內容媒體也能夠像全球最大的社交媒體平臺一樣，廣泛運用數據導向個性化技術，結果會是如何？

當今內容媒體面臨諸多難題，其中之一就是如何智能地吸引用戶的注意力、培養忠誠度，成功實現業務拓展。數據導向個性化技術將是解決這一難題的最直接的方法。

這正是 Taboola 的重要使命，協助內容媒體達成上述目的。日前，Taboola 新聞編輯平臺上線新功能「個性化首頁」，這項個性化工具將可以協助內容媒體針對精選的首頁模塊，量身定制個性化內容，通過 Taboola 人工智能技術，將有效提升閱讀率和讀者互動。

編輯除了可運用「個性化首頁」工具，持續專注于編輯位于主要版面的當日必看內容之外，還可以精選首頁的某些模塊，依據用戶需求量身定制個性化內容，讓訪客感覺他們最喜愛的網站內容，和社交媒體的動態消息一樣有吸引力。

這背后依托的是 Taboola 的強大技術和完整資料庫。人工智能技術可以運用來自每日5億的活躍用戶資料總結而出的深度洞察。

全球企業內容媒體已經看到顯著成果

目前有 5 家內容媒體在首頁特定模塊使用了「個性化首頁」工具，結果顯示：使用個性化首頁，將能夠達到以下效果：

-?首頁跳出率約降低5％

-?策劃內容的點擊率提升約30~50％

-?首頁創造的瀏覽量增加約10％

成功案例：《獨立報》

英國新聞媒體《獨立報》自從使用「個性化首頁」之后，獲得了顯著效果。《獨立報》（The Independent）董事總經理克里斯蒂安?鮑頓（Christian Broughton）給予了正面評價：

「 Taboola 是真正的策略伙伴，協助我們持續成長。目前，提升讀者互動并沒有一體化適用的方法，而 Taboola 能夠針對首頁特定模塊以及網站其他模塊，提升讀者互動。他們累積了龐大的讀者數據，提供可行的見解，與我們的編輯團隊并肩合作。這些正是我們雙方共同取得成功的獨特關鍵要素。」

以下是我們在專訪克里斯蒂安時，談及的重點內容：

1）用戶注意力已經來到“引爆點”

內容媒體越來越難吸引和維持用戶的注意力，因此必須運用更多的關鍵績效指標進行衡量，此外還要與社交媒體和“圍墻花園”激烈競爭——這些大型企業占據了用戶更多的時間，通過有效的讀者互動和龐大的市場占有率，取得了大量的數據資料：

如果一位用戶對于運動和健身不感興趣，就絕對不會在 Instagram 上看到運動器材廣告。相反，這些大型社交媒體會制作個性化購物和視聽體驗，吸引用戶加入、維持他們的注意力，進而創造實質營收。個性化是基本特色。用戶早已習慣每次訪網站時都能看到最新且與他們相關的內容。而對于超級重度用戶來說，更是如此，如何有效對抗用戶疲勞，將是媒體網站成功的關鍵。

2）內容媒體如何將人工智能技術引進編輯團隊，成功吸引用戶注意力

在開放網絡中，雖然有大量用戶在等待內容媒體爭取他們的時間、建立品牌好感度，但是競爭對手也非常多。在任何市場，多數用戶大約可說出 20 家內容媒體的名字，但每家內容媒體僅能“瓜分”用戶一小部分的注意力。

這些用戶習慣使用 TikTok 和 Instagram 等平臺，這些社交平臺也會搜集用戶的點贊行為和個人興趣等深度的個人資料，再通過精密計算和人工智能技術，與用戶建立和維持關系。這正是數字時代社交媒體擁有的優勢。

而內容媒體如果要彌補“圍墻花園”帶來的沖擊，就必須不斷創新技術，持續開發、維護和提升個性化技術。他們必須搜集資料、擴大規模，才能與“圍墻花園”擁有的個性化技術競爭，進而奠定和穩固基礎，并將數據轉化為個性化內容，創造符合用戶期待的體驗。

Taboola 成立的目的正是為了彌補公眾網絡、新聞媒體和社交網絡之間的落差。Taboola 具備需要的技術，能夠幫助內容媒體解決未來十年將要面臨的重大挑戰：從零開始搜集數據、擴大規模、開發技術，依據人們的閱讀內容提供個性化推薦。

此前 Taboola 還開發了分析平臺「新聞編輯平臺」，編輯團隊可運用平臺數據，了解讀者在開放網絡上的使用行為，快速達成他們的使命。現在我們更進一步擴大新聞編輯平臺的功能，編輯團隊可運用升級版算法，提升個性化效果。

3）個性化首頁功能如何運作

Taboola 運用自身開發的人工智能技術，協助優質內容媒體提升網站的個性化技術，通過首頁和首頁特定模塊的個性化內容，改善整體互動、建立長期忠誠度。同時，還能夠協助內容媒體提升這項重要資產的價值：通過首頁和特定模塊觸及超級重度媒體用戶以及最有可能成為超級重度媒體用戶的人：

-?運用高度個性化工具嚴格控制首頁的呈現：由內容媒體主導他們的網頁內容和編輯策略；Taboola 則是在執行層面提供支持，精準達成內容媒體的要求。

-?通過彈性化動態整合，配合內容媒體的網站設計。

-?節省編輯時間。

-?通過增加網站互動、新訂閱、限定廣告版位，逐步提升媒體營收。