最初在中國市場興起的?“雙11(Singles' Day)狂歡購物節(jié)”?,如今已迅速成為全球零售業(yè)最大的網(wǎng)上購物活動之一。在海外市場,它已經(jīng)成為黑色星期五(Black Friday)零售季的延伸。
      2021 年,阿里巴巴和京東的銷售總額達(dá)到 1,390 億美元,約 29 萬個品牌參與其中,有 9 億消費(fèi)者購物。“雙11” 已成為全球尤其是亞太區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的一個重點活動,自 2019 年以來銷售額增長了 108%。在流量方面,去年 “雙11” 期間,網(wǎng)絡(luò)點擊量超過 300 萬次


      Taboola 將通過本文向廣大媒體平臺(Publishers)伙伴分享去年 “雙11” 活動期間在 Skimlinks 上發(fā)現(xiàn)的趨勢,為媒體平臺迎接 2022 年這一重要“微時刻”帶來切實可行的建議。


      “雙11” 是一種現(xiàn)象


      “雙11” 的成功,使它能夠走向全球,并在今年下半年催生更多的活動涌現(xiàn)。如我們所見,2020-2021 年期間,媒體傭金同比大幅增長


      而且,它仍在繼續(xù)增長

      本地化及國際化機(jī)會


      正如一開始所提到的,“雙11” 已經(jīng)成為全球尤其是亞太區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的重要活動,我們見證了在各個地區(qū)的顯著增長。?

      抓住機(jī)會

      亞太地區(qū)媒體網(wǎng)絡(luò)的 “雙11” 流量從 11 月 1 日開始上升,11 月 11 日當(dāng)天達(dá)到高峰,10 月下旬開始創(chuàng)收。Taboola 建議:在 11 月 1 日之前準(zhǔn)備好新文章,并持續(xù)更新過往的“常青文章(Evergreen articles),按計劃分發(fā),以使影響最大化,并尋求通過網(wǎng)站主頁、電子報和社交渠道分發(fā)商業(yè)內(nèi)容。為了實現(xiàn)覆蓋范圍和收益最大化,可以考慮將商業(yè)內(nèi)容放在首頁位置、社群媒體文章、時事通訊時段以及與聯(lián)合合作伙伴中。透過 Skimlinks 的《Revenue Source Report》,來決定使用哪些效果最高的平臺,并確保營收增長。

      ? ?以下是 2021 年 “雙11” 的熱門話題。請記得在文章標(biāo)題中加入關(guān)鍵詞,比如 “雙11 最佳促銷/優(yōu)惠/折扣”,這樣你的文章更容易被發(fā)現(xiàn)。?
      • 交易匯總(Deals Round-Ups)

      • 主要品牌銷售(Key Brand Sales)

      • 圣誕節(jié)早期禮物(Early Christmas Gifting)

      • 頂部垂直折扣(Top Vertical Discounts)

      • 住宿、居家旅游(Staycation)

      • “雙11 是什么?”關(guān)于本次購物活動的指導(dǎo)性文章(“What is Singles' Day?”- educational article about this shopping event)



      ? ?在選擇商家(品牌)時,我們需要記住兩件關(guān)鍵的事情。
      首先,確保專注于核心垂直市場。時尚、市場和消費(fèi)電子產(chǎn)品在去年的 “雙11” 都表現(xiàn)良好,我們預(yù)計 2022 年也會看到同樣的趨勢。?
      其次,折扣引導(dǎo)。關(guān)注重點促銷活動,如“免運(yùn)費(fèi)”、“獨(dú)家編碼”等,以提升文章效果。與 Skimlinks 合作,協(xié)商提高分比例,從期望的商家那里獲得獨(dú)家優(yōu)惠券代碼。

      ? ?這里有一份去年表現(xiàn)良好的頂級商戶以及 2022 年新晉商戶名單,供您參考。
      查看商家搜索以獲取更多信息,因為我們最近提高了商家費(fèi)率,讓您清楚地看到您通過 Skimlinks 網(wǎng)絡(luò)獲得的費(fèi)率上升。Editor Toolbar 是第四季度創(chuàng)建商業(yè)內(nèi)容的所有人都必須使用的工具。安裝 Editor Toolbar 點擊此處?可以讓媒體直接從谷歌搜索結(jié)果頁面查看商家是否有聯(lián)盟計劃(附屬程序)。

      ? ?以下是 2021 年 “雙11” 的熱門類別和產(chǎn)品,預(yù)計今年也會保持穩(wěn)定的表現(xiàn)。
      您還可以通過《The Product Bought Report》發(fā)現(xiàn)您所在的領(lǐng)域在去年假期期間最暢銷的產(chǎn)品。
      • 運(yùn)動服裝:運(yùn)動服和配件在購物季節(jié)吸引購物者。

      • 奢侈品時尚:精明的消費(fèi)者在促銷期間購買快時尚和奢侈品牌的手袋。

      • 家用電器:無線棒式真空吸塵器很受歡迎。

      • 寢具用品和毛巾:購物者熱衷于以折扣價購買特殊的家居和生活用品。

      • 美容產(chǎn)品:去年 “雙11” 護(hù)膚品在我們的網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)了領(lǐng)先地位。


      ? 要想在您的內(nèi)容中體現(xiàn)更多的產(chǎn)品靈感,請務(wù)必查閱《Trending Products Report》。
      它將使您能夠保持 “雙11” 商業(yè)內(nèi)容的最新狀態(tài),并查看您尚未在我們的網(wǎng)絡(luò)中記錄的哪些產(chǎn)品的趨勢,每小時更新一次。

      ??實用資源:

      收入來源報告? ?點擊獲取

      編輯器工具? ??? ?點擊獲取

      產(chǎn)品購買報告? ??點擊獲取

      趨勢產(chǎn)品報告????點擊獲取



      你準(zhǔn)備好迎接亞太地區(qū)零售行業(yè)最大的網(wǎng)上購物活動了嗎???


      我們已經(jīng)分享了戰(zhàn)略洞察最佳實踐建議,為計劃 “雙11” 進(jìn)行銷售的媒體創(chuàng)造商業(yè)內(nèi)容變現(xiàn)賦能,選定最高效的平臺并推動收入增長。

      點擊 “閱讀原文” ,了解更深度內(nèi)容

      Skimlinks 相關(guān)咨詢:laurence.x@taboola.com






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