Yandex.Direct是俄羅斯最大的關(guān)鍵詞廣告系統(tǒng)，按照點(diǎn)擊付費(fèi)，廣告主自己設(shè)定出價(jià)，只對(duì)該廣告有興趣的用戶展示廣告，是Yandex平臺(tái)的主要流量來(lái)源。平臺(tái)廣告投放方式靈活，流量巨大，很適合新手跨境賣家，平臺(tái)專為俄羅斯市場(chǎng)，也是中小企業(yè)快速開拓俄羅斯市場(chǎng)，進(jìn)行Yandex推廣開戶的優(yōu)選。人們每天訪問(wèn)Yandex搜索各種產(chǎn)品與服務(wù)—無(wú)論是電視機(jī)、新型智能手機(jī)、蛋糕外賣、婚紗禮服還是礦用車設(shè)備等等。通過(guò)在Yandex.Direct中投放廣告，可直接回復(fù)這些用戶的查詢。關(guān)鍵詞廣告會(huì)使用以下兩種方式吸引用戶訪問(wèn)你的網(wǎng)站。用戶可以在臺(tái)式電腦與筆記本，以及在智能手機(jī)或者平板電腦上看到你的廣告。為直接在Yandex搜索結(jié)果頁(yè)面上回復(fù)用戶的查詢，Yandex.Direct系統(tǒng)使用關(guān)鍵詞，即用戶搜索您商品或服務(wù)室輸入的詞語(yǔ)。比如以為廣告商是一家家具店的店主，他在Yandex.Direct中創(chuàng)建廣告并將“三坐沙發(fā)”關(guān)鍵詞添加到它的關(guān)鍵詞列表中。當(dāng)用戶輸入含有這個(gè)關(guān)鍵詞的查詢，例如“購(gòu)買三座沙發(fā)”，他會(huì)很快找到需要的商品，同時(shí)店主吸引了新客戶。這些廣告會(huì)展示在Yandex搜索頁(yè)面中以及合作伙伴網(wǎng)站的搜索結(jié)果頁(yè)面上。（如：go.mail.ru，bing.com，rambler.ru等）3、主題廣告：基于用戶興趣與網(wǎng)站內(nèi)容Yandex.Direct不限于搜索廣告：若廣告主題符合用戶興趣或網(wǎng)站內(nèi)容，廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟以及外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的數(shù)萬(wàn)的網(wǎng)站上。這能夠明顯提高你的廣告效益并且在廣闊無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)中挖掘潛在客戶。4、廣告價(jià)格：點(diǎn)擊付費(fèi)Yandex.Direct 采用按點(diǎn)擊付費(fèi)的模式，即當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告轉(zhuǎn)到網(wǎng)站時(shí)才收費(fèi)，我們只需要為真正到達(dá)網(wǎng)站的訪客付費(fèi)。關(guān)鍵詞列表在廣告系列中起很重要的作用——正確挑選的關(guān)鍵詞保證只有目標(biāo)受眾會(huì)看到你的廣告。基本的關(guān)鍵詞列表會(huì)包含你希望推廣的商品或服務(wù)名稱。為簡(jiǎn)化建立關(guān)鍵詞列表的過(guò)程，建議使用WorsStat工具，可以借助它挑選最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，已面廣告被展示給非目標(biāo)受眾。挑選關(guān)鍵詞的三個(gè)步驟
1）選擇地區(qū)
2）挑選關(guān)鍵詞
想一想計(jì)劃推廣哪些商品或服務(wù)，用戶將會(huì)如何搜索？在Yandex搜索欄中輸入哪些關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組？在WordStat中輸入清楚地描述您推廣商品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，如品牌名稱或型號(hào)，查看這一關(guān)鍵詞與同其相似關(guān)鍵詞的每月預(yù)測(cè)展示次數(shù)。這樣你可以在用戶通用關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上建立自己的關(guān)鍵詞列表。創(chuàng)建第一廣告系列時(shí)建議使用包含幾個(gè)詞語(yǔ)的關(guān)鍵詞組。
3）篩選關(guān)鍵詞
挑選關(guān)鍵詞以后，考慮一下不希望根據(jù)哪些關(guān)鍵詞展示廣告。為此，需要檢查所有的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞組，如跟隨你關(guān)鍵詞的附加關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞組。例如，根據(jù)【buy furniture】關(guān)鍵詞組展示廣告并在新西伯利亞市經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。這種情況下，【buy furniture in Novosibirsk】長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以加入關(guān)鍵詞列表中，但【buy furniture second hand】或【buy used furniture】這些詞不適合加入長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中，因?yàn)檩斎脒@些查詢的用戶不大可能對(duì)你的網(wǎng)站有興趣。為保證廣告不根據(jù)這些不相關(guān)的關(guān)鍵詞組展示，需要將其加入否定詞列表中。Yandex.Direct主要采用按點(diǎn)擊價(jià)格付費(fèi)的模式（除了展示廣告以外，他們是按每千次展示收費(fèi)）。廣告獲取的點(diǎn)擊次數(shù)取決于一系列因素，其中包括廣告投放地區(qū)、點(diǎn)擊價(jià)格、關(guān)鍵詞等。1、制定廣告系列預(yù)算
選擇廣告投放地區(qū)（一個(gè)或者多個(gè)）。設(shè)置預(yù)測(cè)參數(shù)：預(yù)測(cè)周期、網(wǎng)站類型、貨幣。Tips：使用關(guān)鍵詞推薦功能添加關(guān)鍵詞組。
單擊“計(jì)算”，你的預(yù)算預(yù)測(cè)就準(zhǔn)備好了！你將會(huì)看到每個(gè)關(guān)鍵詞組的預(yù)測(cè)點(diǎn)擊價(jià)格與點(diǎn)擊次數(shù)。所有價(jià)格中不包含增值稅。可以用XLS文件格式保存生成的預(yù)算預(yù)測(cè)。最終的預(yù)算結(jié)果取決于你選定的關(guān)鍵詞組與廣告的展示網(wǎng)站，這些參數(shù)的改變會(huì)導(dǎo)致預(yù)算金額的變動(dòng)。預(yù)測(cè)預(yù)算金額可以作為設(shè)置廣告系列的一個(gè)參考，簡(jiǎn)歷廣告系列后可以隨時(shí)更改預(yù)算。2、Yandex.Direct中影響到點(diǎn)擊價(jià)格的因素
廣告點(diǎn)擊率
廣告內(nèi)容和標(biāo)題與關(guān)鍵詞組的相關(guān)度
著陸頁(yè)與用戶搜索查詢的相關(guān)度
廣告上線后，賣家會(huì)陸續(xù)收到統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)會(huì)幫助優(yōu)化廣告系列并以更低價(jià)格吸引客戶。篩選好關(guān)鍵詞、確認(rèn)好廣告預(yù)算后，就可以創(chuàng)建搜索廣告系列了。Yandex.Direct中有多種廣告系列類型：文字圖像廣告、智能橫幅廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告、Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示廣告以及Yandex搜索橫幅廣告。本篇文章小編就給大家介紹適合于大多數(shù)商品與服務(wù)推廣的通用廣告系列類型——文字圖像廣告。廣告系列建立過(guò)程分兩個(gè)階段：廣告系列設(shè)置與廣告組建立。本篇文章中我們會(huì)設(shè)置廣告系列層面的最重要的設(shè)置。其它保留默認(rèn)的設(shè)置，賣家可以以后自己更改。1、輸入廣告系列名稱
廣告名稱只有你可以看到，客戶看不到。因此我們建議將商品或服務(wù)及投放地區(qū)的名稱加入廣告系列的名稱中，這樣廣告系列比較容易管理。
2、設(shè)置廣告系列投放時(shí)間
你可設(shè)置開啟與停止投放廣告的日期與展示時(shí)間范圍。時(shí)間范圍被默認(rèn)設(shè)置為7天24小時(shí)展示廣告。建議保留該設(shè)置，因?yàn)闈撛诳蛻粼诜菭I(yíng)業(yè)時(shí)間也會(huì)搜索你的商品或服務(wù)，然后在工作時(shí)間內(nèi)給你打電話或提交回電申請(qǐng)。
3、設(shè)定投放廣告的地區(qū)
在下拉菜單中勾選需要的地區(qū)，并點(diǎn)擊“保存”你可選擇在所有的網(wǎng)站上，或僅在搜索或廣告網(wǎng)絡(luò)中（即Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)）投放廣告。對(duì)于第一廣告系列來(lái)講，我們建議設(shè)置在所有的網(wǎng)站上投放廣告。你可以選擇手動(dòng)或自動(dòng)出價(jià)管理戰(zhàn)略。手動(dòng)出價(jià)管理戰(zhàn)略要求你一天幾次檢查關(guān)鍵詞組的出價(jià)變化并且手動(dòng)調(diào)整出價(jià)。自動(dòng)戰(zhàn)略在考慮到廣告商目標(biāo)的情況下來(lái)管理出價(jià)。在節(jié)省的時(shí)間內(nèi)你可以撰寫有吸引力的廣告文案，選擇著陸頁(yè)以及分析投資回報(bào)率等指標(biāo)。
通過(guò)添加否定詞，你可以阻止廣告展示。
一個(gè)廣告組最多可包括50個(gè)廣告。了解建立過(guò)程以后，你可以自己添加更多的廣告。Yandex.Direct會(huì)測(cè)試廣告組中的所有的廣告并自動(dòng)挑選點(diǎn)擊率最高的一個(gè)廣告。
借助廣告組名稱您可更容易在整個(gè)廣告系列中找到特定廣告組。用戶不會(huì)看到廣告組名稱。
您可在廣告組中添加圖像廣告或文字圖像廣告。建議在首個(gè)廣告系列中建立文字圖像廣告。日后您可以再添加圖像廣告。
廣告標(biāo)題和文案應(yīng)該向潛在客戶介紹你的商品或服務(wù)
l指出您的產(chǎn)品不同于其他人產(chǎn)品的特點(diǎn)。l盡可能正確的匹配用戶的搜索查詢。向客戶推薦他正在搜索的東西。l在廣告文案中添加關(guān)鍵詞組。若廣告文案與用戶搜索查詢中有相匹配的關(guān)鍵詞組，這些關(guān)鍵詞組會(huì)在廣告文案中以粗體顯示，使廣告更有吸引力。為此，您可使用廣告模版，它們會(huì)自動(dòng)將關(guān)鍵詞組加入廣告文本中。廣告中是否會(huì)顯示第二標(biāo)題取決于兩個(gè)標(biāo)題占據(jù)的位置。我們建議編寫兩個(gè)互補(bǔ)的標(biāo)題。同時(shí)在只有一個(gè)標(biāo)題被顯示的情況下，廣告文案一定要保持大致意義。最好編寫簡(jiǎn)短的，引人注意的短語(yǔ)，如：“折扣低至三折！”，“免費(fèi)送貨”，“有存貨”，“次日送達(dá)”等。右邊您可查看廣告在不同網(wǎng)站的展示形態(tài)。下圖是用戶點(diǎn)擊廣告后被引導(dǎo)至網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)地址。鏈接內(nèi)容應(yīng)該與廣告文案及搜索查詢相關(guān)，相關(guān)度越高，廣告質(zhì)量系數(shù)越高。質(zhì)量系數(shù)高的廣告會(huì)有更低的點(diǎn)擊價(jià)格。
這是在廣告中顯示的網(wǎng)站鏈接。
鏈接應(yīng)該有易于讀懂的名稱并清楚地表明其相關(guān)的頁(yè)面內(nèi)容。含有圖像的廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟與外部廣告網(wǎng)絡(luò)旗下的網(wǎng)站上。這種廣告的吸引力更高，其點(diǎn)擊率會(huì)高于其它常規(guī)廣告的2.5倍。請(qǐng)注意，圖像應(yīng)該符合廣告主題。
補(bǔ)充視頻是另一個(gè)提高廣告點(diǎn)擊率的方式。你無(wú)需自己制定視頻內(nèi)容，Yandex.Direct會(huì)自動(dòng)在您的文字圖像廣告的基礎(chǔ)上生成視頻并將靜態(tài)圖像變成動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容。這些廣告會(huì)被展示在Yandex網(wǎng)盟中。
借助快速鏈接用戶可以直接訪問(wèn)需要的網(wǎng)站部分。快速鏈接會(huì)帶來(lái)高達(dá)20%的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)。在快速鏈接中你可以標(biāo)出你的優(yōu)勢(shì)，提供關(guān)于商品的附加信息或添加不同商品分類的鏈接等。鏈接應(yīng)該連接到推廣網(wǎng)站的頁(yè)面、Yandex.Market的商品頁(yè)面或社交網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)頁(yè)面。
宣傳信息是可以簡(jiǎn)要描述產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的簡(jiǎn)短文字，它們不能被點(diǎn)擊，但會(huì)讓你擁有額外的空間來(lái)描述廣告主體沒(méi)有的內(nèi)容。他們會(huì)顯示在電腦端Yandex搜索特殊展示欄第一廣告位中，并且展示在所有設(shè)備類型的Yandex網(wǎng)盟廣告中。
10、在虛擬名片中輸入地址、聯(lián)系電話與工作時(shí)間借助虛擬名片用戶可以在不進(jìn)入網(wǎng)站的條件下直接聯(lián)系你。在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)面上，用戶只需單擊電話圖標(biāo)，就可以打虛擬名片中的電話號(hào)碼。
請(qǐng)?jiān)谔摂M名片中提供盡可能詳細(xì)信息。點(diǎn)擊聯(lián)系信息，用戶就會(huì)看到這些信息。關(guān)于Yandex.Direct中投放廣告的教程就介紹到這里了，后續(xù)有關(guān)于Yandex開戶或者想尋找Yandex代理商推廣的相關(guān)問(wèn)題可以在評(píng)論區(qū)留言或聯(lián)系我們~免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。
