動態(tài)廣告是一種適合電商賣家在Yandex廣告開戶后可使用的可快速更新產(chǎn)品系列的廣告類型，幫助含有許多類型相似的廣告操作過程更加簡便。系統(tǒng)會在網(wǎng)站內(nèi)容或feed文件上為每種商品與其相應(yīng)的搜索查詢自動生成動態(tài)廣告，使得Yandex廣告商免除大量的手動工作。
動態(tài)廣告被展示在Yandex搜索與Yandex網(wǎng)盟旗下的搜索平臺上 —— 即在電腦端，也在移動端上，在所有的廣告欄與廣告位置上。基于feed文件的廣告還會被展示在搜索結(jié)果的產(chǎn)品廊中。 商品種類眾多并不斷更新商品或服務(wù)的廣告商更適合使用動態(tài)廣告。在這情況下，可以有效代替手動創(chuàng)建的文字圖像廣告。 至于經(jīng)營范圍，除了網(wǎng)店以外，銷售機票、套裝旅游、汽車、不動產(chǎn)的等廣告商也可以使用動態(tài)廣告。 必須通過強制性認(rèn)證、注冊或許可或要求特殊警告與年齡限制的產(chǎn)品或服務(wù)不適合于動態(tài)廣告的推廣。本廣告形式不適合單頁網(wǎng)站。 為生成動態(tài)廣告需要選擇合適的數(shù)據(jù)資源。有兩種方式： 一、基于feed文件生成 Feed是包含商品與服務(wù)有關(guān)信息的文件。借助它可以獲得更多商品信息與更加精確的設(shè)置商品篩選條件。另外，基于本文件可以生成智能橫幅。 二、基于網(wǎng)站內(nèi)容生成 你的廣告需要符合以下要求： · 網(wǎng)站上有至少一個包含商品列表的頁面。 · 商品列表的內(nèi)容是靜態(tài)的，而不是被自動上傳到頁面中（例如，通過腳本上傳）。商品列表頁面的HTML代碼中必須有商品名稱。 · 商品名稱及描述中沒有拼寫錯誤。若你使用機器翻譯，要檢查文本信息是否有錯誤。商品列表中的每種商品有名稱與商品詳細(xì)頁面的鏈接。 · 正確設(shè)置的商品分類，即將所有商品正確地劃分在目錄中，每個目錄部分中應(yīng)該至少有一種商品，沒有空頁。 下一步需要設(shè)置基于網(wǎng)站內(nèi)容的定向條件或在基于feed文件生成廣告的情況下設(shè)置商品篩選條件。你可指定在生成動態(tài)廣告的情況下使用或排除哪些鏈接或商品。 在網(wǎng)站內(nèi)容基礎(chǔ)上生成廣告的情況下需要指定使用哪些網(wǎng)頁。例如，您可只為參與促銷活動的商品生成廣告：網(wǎng)頁標(biāo)題 （page title）→ 包含（contain） → 《sale》(促銷活動)。 其次，可只為現(xiàn)貨生成廣告：網(wǎng)頁內(nèi)容（page content） → 不包含（do not contain）→ 《out of stock》（無現(xiàn)貨）。不過網(wǎng)頁內(nèi)容分析有時需要長時間，所以本條件的使用會放慢廣告生成過程。如果您網(wǎng)站有按現(xiàn)貨篩選功能，建議根據(jù)URL建立生成廣告的條件。 在feed文件中可以定向特定商品分類，價格范圍，生產(chǎn)商等條件。 有些業(yè)務(wù)類型可以建立單獨feed文件，例如： · 在酒店feed文件中可以選擇星級、酒店品牌或價格范圍篩選條件。 · 在汽車feed文件中可以根據(jù)汽車品牌或型號，車體類型，生產(chǎn)年月以及顏色篩選商品。 · 在旅游feed文件中可以選擇出發(fā)點與目的點篩選條件。 若你的一些商品按預(yù)定銷售，你可在feed文件中勾選它們，建立單獨廣告組并撰寫關(guān)于商品預(yù)訂的文案：描述（description） → 包含（contain）→ 預(yù)定（preorder）。 為動態(tài)廣告只需要撰寫共同的廣告文案。系統(tǒng)將會基于feed文件自動生成廣告標(biāo)題、網(wǎng)頁URL、展示鏈接與關(guān)鍵詞組。如果商品描述超過56個字符，廣告標(biāo)題結(jié)尾會有省略號。 · 撰寫適合于所有廣告組中的根據(jù)定向條件篩選的商品。例如，為商品類型《電視》撰寫一個文案，為商品類型《電腦》另一個文案。這會降低跳出率。 · 廣告文案應(yīng)該與商品推薦或網(wǎng)站促銷活動有關(guān)內(nèi)容相符。 · 廣告文案中明確標(biāo)明廣告產(chǎn)品。 · 添加關(guān)于免費送貨、新客戶優(yōu)惠、促銷活動的信息。 · 在動態(tài)廣告組添加幾個廣告文案，進(jìn)行A/B測試。 · 另外，使用補充元素：虛擬名片、宣傳信息、快速鏈接與其描述等。添加越多元素，廣告的吸引力越高。 我們建議為動態(tài)廣告使用自動戰(zhàn)略：系統(tǒng)會自己管理廣告展示并獲得盡可能多的有效點擊。 建議根據(jù)價格范圍細(xì)分商品。將價格更高的商品或服務(wù)分成單獨廣告組或廣告系列，以便分別管理出價和預(yù)算。
在報表大師中分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)并根據(jù)目標(biāo)CPA數(shù)值偏差調(diào)整出價。根據(jù)以下公式為受眾設(shè)置出價調(diào)整： 出價調(diào)整 = 1 – 目標(biāo)CPA/實際CPA。 讓我們來看一下具體例子： 基于Yandex.Metrica數(shù)據(jù)創(chuàng)建細(xì)分，例如，“將商品加入購物車，但未支付”或“瀏覽了三個以上頁面”等。設(shè)置根據(jù)這些細(xì)分的廣告展示與分析受眾行為。 · 直接從報表中將不相關(guān)的關(guān)鍵詞組加入否定詞。你可在整個廣告系列或單獨廣告組層面上添加否定詞組。
· 將在合理的CPA范圍內(nèi)帶來很多轉(zhuǎn)化的搜索詞組作為主要文字圖像廣告的單獨關(guān)鍵詞組。 · 借助Yandex.Metrica統(tǒng)計數(shù)據(jù)確定為哪些用戶群體需要設(shè)置出價降低/提高系數(shù)（根據(jù)設(shè)備類型、年齡、性別、目標(biāo)）。 · 在報表大師中可以建立基于廣告展示條件的報表并分析效益。重審定向條件，關(guān)閉效率低的條件或為轉(zhuǎn)化次數(shù)最高的條件提高出價。 · 優(yōu)化廣告文案。界面中可以看到廣告在哪些網(wǎng)站頁面基礎(chǔ)上被生成。廣告文案應(yīng)該符合所有的頁面。如果你根據(jù)較廣泛的種類定向廣告，可以將其分成多個更小的分類并為每種分類撰寫單獨文案。 · 借助Yandex.Direct界面中的《定制報表》功能檢查廣告標(biāo)題。若你發(fā)現(xiàn)標(biāo)題不符合某個廣告組，可以更改設(shè)置或停止投放本廣告組。標(biāo)題不正確的原因會在于feed文件或網(wǎng)站中的錯誤。 建議使用動態(tài)廣告補充通用文字圖像廣告，以便保證最大覆蓋率。這些廣告系列不會互相競爭。 Yandex.Direct動態(tài)廣告設(shè)置就介紹到這里了，Lovead作為Yandex中國代理商，同時提供Yandex代理設(shè)置等相關(guān)服務(wù)，歡迎小伙伴們關(guān)注咨詢！
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