Yandex.Direct 動態廣告設置指南

動態廣告是一種適合電商賣家在Yandex廣告開戶后可使用的可快速更新產品系列的廣告類型，幫助含有許多類型相似的廣告操作過程更加簡便。系統會在網站內容或feed文件上為每種商品與其相應的搜索查詢自動生成動態廣告，使得Yandex廣告商免除大量的手動工作。

動態廣告被展示在Yandex搜索與Yandex網盟旗下的搜索平臺上 —— 即在電腦端，也在移動端上，在所有的廣告欄與廣告位置上?；趂eed文件的廣告還會被展示在搜索結果的產品廊中。

誰適合使用動態廣告？

商品種類眾多并不斷更新商品或服務的廣告商更適合使用動態廣告。在這情況下，可以有效代替手動創建的文字圖像廣告。

至于經營范圍，除了網店以外，銷售機票、套裝旅游、汽車、不動產的等廣告商也可以使用動態廣告。

必須通過強制性認證、注冊或許可或要求特殊警告與年齡限制的產品或服務不適合于動態廣告的推廣。本廣告形式不適合單頁網站。

為生成動態廣告需要選擇合適的數據資源。有兩種方式：

一、基于feed文件生成

Feed是包含商品與服務有關信息的文件。借助它可以獲得更多商品信息與更加精確的設置商品篩選條件。另外，基于本文件可以生成智能橫幅。

二、基于網站內容生成

你的廣告需要符合以下要求：

下一步需要設置基于網站內容的定向條件或在基于feed文件生成廣告的情況下設置商品篩選條件。你可指定在生成動態廣告的情況下使用或排除哪些鏈接或商品。

在網站內容基礎上生成廣告的情況下需要指定使用哪些網頁。例如，您可只為參與促銷活動的商品生成廣告：網頁標題 （page title）→ 包含（contain） → 《sale》(促銷活動)。

其次，可只為現貨生成廣告：網頁內容（page content） → 不包含（do not contain）→ 《out of stock》（無現貨）。不過網頁內容分析有時需要長時間，所以本條件的使用會放慢廣告生成過程。如果您網站有按現貨篩選功能，建議根據URL建立生成廣告的條件。

在feed文件中可以定向特定商品分類，價格范圍，生產商等條件。

有些業務類型可以建立單獨feed文件，例如：

若你的一些商品按預定銷售，你可在feed文件中勾選它們，建立單獨廣告組并撰寫關于商品預訂的文案：描述（description） → 包含（contain）→ 預定（preorder）。

為動態廣告只需要撰寫共同的廣告文案。系統將會基于feed文件自動生成廣告標題、網頁URL、展示鏈接與關鍵詞組。如果商品描述超過56個字符，廣告標題結尾會有省略號。

我們建議為動態廣告使用自動戰略：系統會自己管理廣告展示并獲得盡可能多的有效點擊。

建議根據價格范圍細分商品。將價格更高的商品或服務分成單獨廣告組或廣告系列，以便分別管理出價和預算。

在報表大師中分析統計數據并根據目標CPA數值偏差調整出價。根據以下公式為受眾設置出價調整：

出價調整 = 1 – 目標CPA/實際CPA。

讓我們來看一下具體例子：

基于Yandex.Metrica數據創建細分，例如，“將商品加入購物車，但未支付”或“瀏覽了三個以上頁面”等。設置根據這些細分的廣告展示與分析受眾行為。

· 直接從報表中將不相關的關鍵詞組加入否定詞。你可在整個廣告系列或單獨廣告組層面上添加否定詞組。

· 將在合理的CPA范圍內帶來很多轉化的搜索詞組作為主要文字圖像廣告的單獨關鍵詞組。

· 借助Yandex.Metrica統計數據確定為哪些用戶群體需要設置出價降低/提高系數（根據設備類型、年齡、性別、目標）。

· 在報表大師中可以建立基于廣告展示條件的報表并分析效益。重審定向條件，關閉效率低的條件或為轉化次數最高的條件提高出價。

· 優化廣告文案。界面中可以看到廣告在哪些網站頁面基礎上被生成。廣告文案應該符合所有的頁面。如果你根據較廣泛的種類定向廣告，可以將其分成多個更小的分類并為每種分類撰寫單獨文案。

· 借助Yandex.Direct界面中的《定制報表》功能檢查廣告標題。若你發現標題不符合某個廣告組，可以更改設置或停止投放本廣告組。標題不正確的原因會在于feed文件或網站中的錯誤。

建議使用動態廣告補充通用文字圖像廣告，以便保證最大覆蓋率。這些廣告系列不會互相競爭。

Yandex.Direct動態廣告設置就介紹到這里了，Lovead作為Yandex中國代理商，同時提供Yandex代理設置等相關服務，歡迎小伙伴們關注咨詢！