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增加Campaign曝光，提升網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率~
現(xiàn)如今消費(fèi)者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)或者購(gòu)物時(shí)，會(huì)經(jīng)歷各種各樣的微小選擇，這些選擇會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)以及下一次的購(gòu)物選擇。他們?cè)跊](méi)有特定的購(gòu)物需求時(shí)可能不會(huì)特意做相關(guān)搜索，會(huì)漫無(wú)目的的瀏覽網(wǎng)頁(yè)。這時(shí)在短時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，并向消費(fèi)者展示恰當(dāng)商品是很必要的。但是每個(gè)月Taboola都有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的商家發(fā)布廣告，競(jìng)爭(zhēng)激烈。商家這時(shí)就要立足自身，對(duì)廣告投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，才能脫穎而出，增加Campaign曝光，提升網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。1、廣告素材優(yōu)化：在投放廣告時(shí)，避免使用會(huì)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的素材，要展示受眾所期待的素材才能增加時(shí)間轉(zhuǎn)換率。2、活動(dòng)頁(yè)優(yōu)化：要使用吸睛且與廣告素材高度相關(guān)的內(nèi)容，例如能清晰的描繪用戶的使用場(chǎng)景的素材；頁(yè)面展示上，也要與廣告素材高度相關(guān)的頁(yè)面。3、投放網(wǎng)站的優(yōu)化：在Campaign完成學(xué)習(xí)（通常需要2-3天），并且又跑了一周后，就能夠開(kāi)始優(yōu)化。如果網(wǎng)站Conversions過(guò)低或者CPA過(guò)高，或者與其它網(wǎng)站相比vCTR異常高則表示網(wǎng)站效果不佳，可以進(jìn)行封鎖。對(duì)轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站，可以調(diào)高該網(wǎng)站的出價(jià)使其接近Actual CPC，保持網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力；對(duì)轉(zhuǎn)化率不夠高的網(wǎng)站，建議先觀察1-2周，若效果還是差，可以再調(diào)低出價(jià)。在這個(gè)“顏值經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，有趣的靈魂固然重要，好看的皮囊同樣珍稀。一句魔性喊話，讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者瘋狂下單！從“延續(xù)青春”的永恒追求，到“表達(dá)自我”的個(gè)性化渴望，化妝品已從“可選”變?yōu)椤皠傂琛薄?/section>1、適當(dāng)?shù)腃ampaign設(shè)定：選擇必要設(shè)定目標(biāo)即可，包含投放國(guó)家以及投放平臺(tái)；除非必要，Campaign在初期時(shí)都不要特別鎖定Operating system，Browser，audience targeting（my audiences，marketplace audience，and contextual），因?yàn)檫@些功能都是屬于再營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)工具，初期設(shè)置只會(huì)讓你的廣告受眾受限。2、適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)：適當(dāng)?shù)某鰞r(jià)可以讓Campaign加速學(xué)習(xí)。首先每日預(yù)算必須高于50美元，并且每天允許至少兩百個(gè)點(diǎn)擊，在這種情況下，出價(jià)必須高于0.25美元；選擇Smart bid，如果選擇Fixed bid的話，系統(tǒng)的演算法的自動(dòng)優(yōu)化能力會(huì)大幅下降。3、遵守Taboola的政策：我們前面也介紹過(guò)Taboola的廣告政策以及常見(jiàn)的封戶/被拒理由，在進(jìn)行廣告投放時(shí)，要遵守相關(guān)政策，以免你的廣告被拒。
推薦使用多元化的素材，至少應(yīng)該避免使用相似的素材。若Branding text，Title，Thumbnail，Description過(guò)于相似或相同的話，會(huì)被限制曝光機(jī)會(huì)。
測(cè)試新素材時(shí)，可以直接加在已上線的Campaign里進(jìn)行測(cè)試，不需要暫停Campaign，也不需要調(diào)整Campaign設(shè)定。
提高CPC：剛開(kāi)始建議根據(jù)市場(chǎng)平均CPC來(lái)出價(jià)，比如說(shuō)美國(guó)是USD 0.25-0.4之間；對(duì)轉(zhuǎn)化率高的網(wǎng)站提高該網(wǎng)站的出價(jià)。
提高vCTR：使用吸晴的標(biāo)題以及圖片；使用可以提高vCTR的功能，包含Motion ads以及CTA button。
通過(guò)對(duì)成本的控制以及Campaign曝光的增加，可以更好的幫助達(dá)成你的CPA或ROAS等目標(biāo)。但俗話說(shuō)得好“光說(shuō)不練假把式”，為大家介紹了這么多廣告投放的策略優(yōu)化，那接下來(lái)就為大家介紹一些與我們公司合作成功的案例分享吧，用事實(shí)說(shuō)話，讓大家看到我們的實(shí)力。某掃地機(jī)器人公司在投放海外市場(chǎng)時(shí)，希望將其業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展至Facebook和谷歌之外。于是我們依托Taboola突破了“花園圍墻”的限制，將品牌的視頻素材投放到全球頂級(jí)的內(nèi)容網(wǎng)站，重定向潛在受眾，轉(zhuǎn)化營(yíng)銷(xiāo)漏洞底層客戶。通過(guò)Taboola平臺(tái)，2020年以來(lái)客戶CPM減少了25%，并獲得了一千八百多萬(wàn)次的曝光，423萬(wàn)次的完整瀏覽量。
一家專門(mén)為男士提供個(gè)人造型服務(wù)的品牌想要尋找社交、搜索和付費(fèi)服務(wù)以外的其他渠道，從而擴(kuò)大知名度。我們與其合作使用Taboola的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大流量，增加登錄頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。為其實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站流量的大幅增長(zhǎng)，移動(dòng)端轉(zhuǎn)化率躍升至960%，網(wǎng)頁(yè)瀏覽量增加了48%。
某家珠寶公司想要大規(guī)模觸達(dá)新的高質(zhì)量受眾，進(jìn)一步提高品牌影響力。我們利用Taboola的發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，向品牌的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推送高質(zhì)量流量，從而獲得高轉(zhuǎn)化率。通過(guò)Taboola平臺(tái)，平均在217秒內(nèi)，其品牌內(nèi)容提升了130%的轉(zhuǎn)化率。好了，關(guān)于我們的”成功案例“就介紹到這里了。如果有廣告開(kāi)戶、投放方面的需求，我們也樂(lè)意為大家提供幫助~免責(zé)聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除。>>>干貨來(lái)了--Taboola廣告投放前期準(zhǔn)備>>>干貨來(lái)啦|在Taboola投放產(chǎn)品怎么避免被拒？
