分享出海重要消息+政策+投放技術(shù)。 公眾號回復(fù)“微信群”，進(jìn)行業(yè)群（無廣告）。
前面一篇介紹了?“劇+投放”維度的分析為何短劇投放衰減這么快。
這一篇從歸因窗口期分析為何短劇衰減快。
1，由于段大家都有大概15天，30天染色的之類的歸因窗口期，比如15天不活躍算新用戶。
2，疊加現(xiàn)在短劇劇大家投放都是W2A為主，本身web投放廣告系統(tǒng)會傾向于給最可能轉(zhuǎn)化的人曝光（曾經(jīng)付費的人肯定更容易產(chǎn)生付費）。
兩個主要原因疊加，大家新劇投出去的廣告，廣告平臺會傾向于給曾經(jīng)付費的人（老用戶）再次曝光，而這些“歷史新增+15天沒活躍”老用戶，比較容易轉(zhuǎn)化，再被計算成新用戶產(chǎn)生付費，讓廣告D0 roas比較好看。
但是由于大家整體規(guī)模限制，老用戶雖然轉(zhuǎn)化D0好看，但是等老用戶曝光完后，就回到跑新用戶階段，D0 roas必然開始下滑，從表象上看就是這個劇開始衰減，roas降低，甚至跑的大的時候直接腰斬。
怎么評估？
1，檢查自己的劇，新增唯獨有多少是純新增（真·新安裝，非回流）。
2，自己的D0 roas付費，有多少是純新增。
看純新用戶的回收和占比情況，可以評估出來這個劇是真的好，還是只是因為老用戶回流拉高了數(shù)值。
怎么解決？或者說延緩衰減
1，少跑一點就能慢點衰減，但是不符合大家的利益，尤其是人多的時候太容易出現(xiàn)大家集中跑一個劇。
2，合理的目標(biāo)，拿拉純新用戶好一點的劇投，洗老用戶的劇，做一下營收。
3，開渠道，找一些拉新好的渠道，尤其是直投。
衰減無可避免，同類劇多上也只是此消彼長。
破圈 新劇找新人群，或者流量渠道拓寬，增加新用戶人群才能有機(jī)會。
求各支持短劇拉新用戶的廣告渠道聯(lián)系合作。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
