5月，HuntMobi 聯(lián)合Meta舉辦的「破局·實戰(zhàn) 短劇出海Meta廣告增長大師研討會」在廣州熱力全開，吸引了50+短劇出海精英，共同直擊短劇廣告投放痛難點，在市場趨勢研判與實戰(zhàn)策略碰撞與探討技術賦能中，點燃短劇出海破局增長的灼灼星火。 風起云涌，乘勢而上： 共啟短劇出海黃金時代 Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務總監(jiān)Rui Wu帶來了開場致辭，Rui Wu指出，當下短劇出海市場廣告主在平臺投放時面臨諸多挑戰(zhàn)，諸如廣告吸引力不足、投放效果不穩(wěn)定等。為助力廣告主突破發(fā)展瓶頸，Meta于今年重磅推出了短劇非直客重點客戶的賦能計劃，旨在通過產品和解決方案激勵、廣告主體驗提升、大師課分享及一對一服務四個方面幫助客戶突破瓶頸，實現增長。 在產品和解決方案方面，Meta鼓勵廣告主采用經市場驗證的成功策略，以此優(yōu)化廣告表現；針對廣告主體驗，Meta優(yōu)先為廣告主提供申訴快速通道，并借助官方工具協(xié)助創(chuàng)建廣告賬戶，提升廣告資產穩(wěn)定性。Rui還強調，大師課將定期分享行業(yè)趨勢與最佳實踐，一對一交流則能讓廣告主在非直客階段也能與Meta進行深度溝通交流，及時獲取問題解決方案。Meta期望通過此類賦能計劃，集合短劇生態(tài)各方角色，攜手生態(tài)伙伴共筑行業(yè)可持續(xù)發(fā)展新藍圖。 官方政策x技術引擎x營銷生態(tài)： 驅動短劇全球化新爆發(fā) Meta大中華區(qū)業(yè)務總監(jiān)Justin Du闡述了短劇出海的五大支柱策略，為廣告主提供了清晰的行動指南。 A+進階賦能型產品方面，憑借Meta AI技術，可助力廣告主在不同出海階段提升廣告自動化表現與效率。例如，測試新市場時用應用廣告（A+AC）和智能購物廣告（A+SC）；發(fā)現爆款階段借助目錄廣告（A+CA）精準定位爆款；觸達用戶階段通過A+SC和受眾工具（A+Audience） 篩選高潛用戶；成熟期疊加 A+ Creative / Placement / Audience降本增效，實現 “1+1>2” 的疊加效果。 Signal信號增強部分，基于CAPI和Conversion Schema，Meta針對iOS和安卓系統(tǒng)分別提供了解決方案，針對iOS系統(tǒng)，用全事件衡量（AEM）協(xié)議解決廣告主iOS數據獲取不足、難以優(yōu)化的痛點；針對安卓系統(tǒng)，Meta提供了Install Referrer，能夠更好地為短劇廣告進行優(yōu)化和擴量。 在創(chuàng)意策略層面，Justin Du為廣告主分享了 “鉤子寶典”，強調視頻前三秒的吸睛程度重要性，如發(fā)生爭執(zhí)、主角受難、反派出場等情節(jié)能迅速吸引觀眾。同時，他還介紹如何利用節(jié)日周期優(yōu)化投放，如結合歐美圣誕節(jié)傳統(tǒng)，打造相關文案吸引更多受眾。 在IP保護方面，Justin Du講解了Meta的監(jiān)控、保護和解決三位一體的策略，包括雙重驗證、認證徽章等工具，并提供了廣告資料庫、Rights Manager、知識產權舉報中心等多種途徑，幫助廣告主維護自身權益。他還強調了廣告素材合規(guī)的重要性，提出 “機器會普查，人工會抽查，刪除不管用，違規(guī)請申訴” 的順口溜，指導廣告主正確應對違規(guī)問題。 在變現解決方面，Meta Audience Network可助力開發(fā)者和發(fā)行商在Meta生態(tài)外展示廣告并賺取收益，同時建議通過平衡應用內購買（IAP）與應用內廣告（IAA）的收入模式最大化變現價值。他指出，若想深入了解變現解決方案細節(jié)，可通過HuntMobi 對接Meta變現團隊——作為Meta的官方合作伙伴，HuntMobi 致力于為客戶提供專業(yè)的資源鏈接與定制化服務，助力高效搭建合規(guī)變現路徑，共探短劇出海的收益增長新可能。 NetShort指數級增長秘訣 NetShort VP 王利分享了NetShort從入局國內短劇到踏上內容出海之路的快速發(fā)展歷程，以翻譯劇建好市場基本盤，以本土劇開拓市場增長盤。他還以《歸來鳳棲處》為例，指出內容出海背后的邏輯是對全球化內容的理解，好內容和普世情感具有跨越國界的力量，能夠在全球市場引發(fā)共鳴。市場方面，目前海外仍以女頻為主，題材多元化，Meta數據顯示海外短劇市場預估有5-10倍增長空間，短劇行業(yè)仍處初期階段。 然而，王利也提醒大家，內容出海并非簡單的賭爆款行為，因為海外本土化內容面臨較長制作周期與較高成本，需通過疊加確定因素提升內容成功率。他還結合實際經驗總結出穩(wěn)定合規(guī)是業(yè)務發(fā)展的基石，涵蓋賬戶合規(guī)與內容合規(guī)，只有嚴格遵守各平臺的審核規(guī)則，才能實現生意的長久穩(wěn)定發(fā)展。 從“中國爽文”到“全球印鈔機” 搶跑短劇全球增長最佳策略 HuntMobi VP Zoe從短劇出海的市場環(huán)境入手，指出2024年某頭部短劇平臺年收益達14億美金，2025年行業(yè)黑馬不斷涌現，入局短劇行業(yè)背景呈現多元化；目前短劇主題主要集中在 “爽、虐、甜” 三大核心類型，深受女性用戶喜愛。 而HuntMobi 作為中國短劇出海賽道先行者，市場覆蓋率達90%以上，著力于打造短劇平臺全鏈路生態(tài)閉環(huán)，為廣告主提供全周期的專業(yè)指導與支持： 在新手期，廣告主需要注重資產健康和內容版權，要求Facebook個人頁、主頁BM等資產保持健康狀態(tài)。在增長期，Zoe總結了三個關鍵點：AI 產品應用、技術合作、Meta資產監(jiān)管。AI產品方面，Meta的“A+全家桶”能夠助力廣告主在不同出海階段提升廣告表現。技術合作方面，HuntMobi 開發(fā)了與Meta AI產品深度融合的SaaS投放系統(tǒng)「BI4Sight」，該系統(tǒng)以更自動的數據處理過程、更全面的復用管理和效果跟蹤、更細顆粒度的數據供給，提升人效、財效、管效，從0到1幫助客戶實現增長。針對Meta對資產監(jiān)管嚴格的特點，HuntMobi與Meta RBO團隊合作，為非直客客戶提供綠色通道，突破廣告花費限額，實現更高預算投放。 當客戶進入高速發(fā)展期，HuntMobi 提供BI與AI技術賦能，利用AI技術優(yōu)化翻譯、素材等環(huán)節(jié)，同時還提供區(qū)域市場咨詢策略，幫助客戶了解市場動態(tài)，優(yōu)化投放策略，自研的「BI4Sight」系統(tǒng)集成了Meta的AI產品和功能，提供廣告創(chuàng)編、數據報表等全方位支持，助力客戶精準決策、降本增效，實現投放效益最大化。 此外，HuntMobi 還提供內容增值服務，包括專業(yè)拍攝團隊支持，從平臺方的正版授權到拍攝、出品、上線、投放增長以及技術賦能，形成完整的全鏈路生態(tài)服務閉環(huán)。 從Short Drama到Duanju，從Made in China到Global Co-creation，短劇讓世界看到中國內容價值破局者的鋒芒。未來，HuntMobi 將繼續(xù)攜手Meta，以專業(yè)服務和先進技術，推動更多優(yōu)質短劇走向世界舞臺，讓全球觀眾領略中國內容的獨特魅力！ 智驅增長·破局突圍： 技術賦能短劇出海新紀元 本次圓桌討論由Meta大中華區(qū)渠道業(yè)務總監(jiān)Rui Wu主持，Meta大中華區(qū)中小企業(yè)業(yè)務總監(jiān)David Wang、劇好看VP周奇巍、HuntMobi商務負責人Dream從Meta資產健康與合規(guī)新政、內容創(chuàng)作和技術賦能角度分享經驗與見解。 David Wang強調了資產合規(guī)的重要性，要求賬號定級并開啟雙重驗證，同時定期檢查BM下的用戶ID權限，防止賬號管理混亂。他還指出短劇投放中視頻開頭易出現違規(guī)問題，建議避免過度煽情或添加違規(guī)元素。在增長趨勢方面，他提到基礎建設的重要性以及通過交流獲取市場趨勢的方法。他還強調了使用Web to App方式需關注Meta后臺的EMQ分數，至少需要達到6.5分以上；APP直投要關注iOS上的AEM使用及事件有效性規(guī)劃，并建議在產品審核穩(wěn)定后通過30秒內的視頻素材有效呈現劇集亮點。 周奇巍認為合規(guī)是業(yè)務持續(xù)發(fā)展的基礎，素材在吸引人的同時應該保持合規(guī)。她還強調優(yōu)質內容對增加用戶粘性的重要性，認為廣告本質上也是內容，優(yōu)質內容可降低對廣告回收效果的擔憂，并可通過投手迭代優(yōu)化。投放方面，出海需要使用智能投管系統(tǒng)工具來實現效率提升，并強調了AI對于素材再創(chuàng)新以及提煉腳本進行總結和思路拆解的重要性。 Dream介紹了HuntMobi 的「BI4Sight」系統(tǒng)，該系統(tǒng)能夠將市場常見問題產品化、策略化，是經過了10億美金以上的內容行業(yè)投放消耗，及2000+廣告主使用驗證的業(yè)界最佳實踐，能夠幫助廣告主實現廣告效果和效率的提升。例如，通過「BI4Sight」，客戶可以發(fā)現一些老劇在其他平臺上表現良好，從而重新審視和利用這些內容。這意味著，選擇「BI4Sight」不僅是獲得一款效率工具，更是擁有一位深諳內容行業(yè)增長邏輯的戰(zhàn)略伙伴，它能幫助企業(yè)更快速地聚焦用戶增長，更敏捷地把握增長機會，更高效地助力組織成長。 小組研討：群策群力話增長 共探短劇出海新路徑 小組研討環(huán)節(jié)，6個小組的參會精英們聚焦三大主題——Meta資產合規(guī)與健康、廣告效果提升新思路、AI 在短劇中的應用探索展開了熱烈的討論，每個主題結束后由兩個小組代表總結發(fā)言，將討論成果與全場分享。 左右滑動查看更多 健康可持續(xù)的Meta媒體資產主題研討中，大家積極分享賬號搭建與日常管理中的經驗教訓，探討如何確保賬戶結構合規(guī)、像素清晰部署等，提出了諸多實用的排查清單和工具推薦，現場氣氛熱烈，觀點交鋒不斷。 如何提升廣告效果這一話題引發(fā)了全場的深度思考，大家各抒己見，從素材創(chuàng)意、受眾定位到歸因分析等各個環(huán)節(jié)剖析問題并分享實操經驗，Meta廣告提效功能的使用心得等話題更是討論得如火如荼，充分展現了對廣告效果提升的高度關注與積極探索。 AI在短劇中的應用探索這一前沿話題研討中，大家共同探討了AI如何重塑創(chuàng)意生產、精準投放與用戶互動模式，積極展望AI在短劇領域的未來發(fā)展方向，現場充滿對未來的憧憬與思考，為短劇出海的技術創(chuàng)新藍圖注入智慧動能。 本次小組研討環(huán)節(jié)，為短劇出海領域的精英們搭建了深度互動的實戰(zhàn)交流場域，通過三大主題的沉浸式探討，展開高密度的經驗碰撞與策略共創(chuàng)。每一個觀點的交鋒，每一次經驗的分享，都匯聚成推動短劇出海行業(yè)前行的力量！ 短劇出海： 在科技賦能中把握爆發(fā)式增長機遇 HuntMobi 聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO 彭麗Penny為本次活動作出了精彩總結。Penny指出，短劇出海雖已進入第三個年頭，但行業(yè)仍處于高速發(fā)展初期。2024年某頭部短劇平臺年收益達14億美金，2025年新玩家憑借高效策略實現快速崛起。她強調，行業(yè)增長的核心在于系統(tǒng)性解決可持續(xù)性問題，而非單純依賴爆款率。Meta作為核心流量平臺，憑借強大的AI算法在短劇領域占比超80%，其官方AI產品使用率提升空間大，建議廣告主優(yōu)先復用官方工具優(yōu)化投放效率。 當談及HuntMobi 如何賦能客戶深耕短劇出海賽道時，Penny介紹道，作為Meta官方合作伙伴，HuntMobi 已累計服務消耗超10億+美金的短劇客戶，自研的「BI4Sight」系統(tǒng)作為效率躍遷的AI營銷技術服務伙伴，深度集成Meta AI功能，依托前沿智能算法架構與全鏈路多維數據洞察體系、全場景智能增效工具，為業(yè)務增長提供強力技術賦能，持續(xù)為客戶提升人效、財效、管效與投放ROI。 在演講結尾，Penny 展望道，HuntMobi 將以平臺化生態(tài)力量，推動中國短劇內容從 “本土化創(chuàng)作” 向 “全球化生產” 加速跨越，讓東方敘事力破出海壁壘，讓世界看見中國內容的磅礴力量！ 本次研討會以思想碰撞點燃行業(yè)引擎，在熱烈氛圍中圓滿落幕。從主題分享的思想交鋒，到圓桌討論的觀點共振，再到小組研討的實戰(zhàn)共創(chuàng)，全維度剖析了短劇出海面臨的機遇與挑戰(zhàn)，也為行業(yè)的未來發(fā)展提供了清晰的方向指引。 未來，HuntMobi 將一如既往攜前沿洞察與實戰(zhàn)真知，以科技賦能與生態(tài)協(xié)同陪伴出海企業(yè)破浪前行，共赴這場改寫行業(yè)版圖的榮耀征程！
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