獨家觀點丨《2024年度全球移動應用營銷白皮書》短劇出海板塊的核心解決方案

2024年是全球移動應用營銷領域蓬勃發展的一年，技術變革、市場創新與消費趨勢的深刻演變，為行業帶來了無盡的挑戰與機遇。在這一年，泛娛樂內容的崛起、AI賦能的精準投放，以及數字資產管理的全面升級，為營銷人提供了全新的思路與方法論。

作為短劇出海營銷賽道的領跑者，前海像樣 HuntMobi 受邀為廣大大數據研究院《2024年度全球移動應用營銷白皮書》短劇出海板塊的核心解決方案帶來獨家觀點。希望我們的實踐經驗和前沿技術能帶領和賦能更多短劇出海行業者的快速發展，共建千億藍海市場。

在本次白皮書中，HuntMobi重點分享了九成短劇出海投流鏈路的首選解決方案-Web2pp，HuntMobi的BI4Sight智能投放管理系統所集成的Web2App解決方案，是經過了10億美金以上的內容行業投放消耗，及2000+廣告主的使用驗證，總結的一套高效最佳成功實踐，結合短劇廣告主的市場現狀診斷&咨詢、方案設計、交付支持和效果驗收，可實現97%～99%歸因精準率，已賦能客戶ROI提升40%，廣告日消耗提升40%

關于W2A解決方案，我們之前也發布了一篇更為詳細的深度干貨文章，可跳轉詳細查看：

本次白皮書內容包含2024整體移動應用（非游戲）市場的廣告投放策略觀察，比起之前的報告內容額外將短劇和AI版塊進行了深度剖析，從短劇制作流程到爆劇投流秘訣以及代表劇目的創意拆解，干貨滿滿面面俱到。此外，還整合了各大海外市場的地區重點分。希望能用數據讓大家看到出海市場的繁榮，并助力各位更高效地了解2024年全球非游戲移動應用市場的發展態勢。

下面是《2024年度全球移動應用營銷白皮書》部分深度內容解讀，歡迎獲取完整版白皮書進行查看。

本次報告干貨滿滿，總內容超104頁，提供最新最全數據，和行業前瞻觀點，助力各位出海奪魁。

月均素材增長28.7%，新創意達到近兩年峰值

首先我們來看看2024年的整體數據：2024年移動應用廣告主競爭減緩，月均廣告主數量同比2023年下降約8.9%；月均素材量增長較為明顯，主要是頭部購物、短劇類應用的強勢加碼，2024年平均月均素材量達到159條，同比增長約28.7%。

2024年全球移動應用市場在廣告投放方面呈現出一些新趨勢。盡管廣告主數量整體略有下降，但新素材的投放總量卻攀升至近兩年的峰值，顯示出廣告主在內容創新方面的積極性。具體來看，中小廠商在2024年的競爭有所降溫，特別是在第三季度，投放新素材的廣告主占比降至谷底，約為79.3%。然而從全年來看，新投放素材總量的峰值依然出現在第三季度，約為31.9M，可見該季度為移動應用占據海外市場的關鍵節點。

2024年投放創意最多的公司還是得數拼多多的【Temu】，在一整年的投放月榜中都包攬了前三的席位；暢讀科技則是在進軍短劇內容之后，大肆鋪量，用成熟的翻譯劇以創意海戰術打出了不小的聲量，同類型上榜的還有點眾科技和新閱時代等；Google LLC 以138個投放產品數位列第20位，它在廣告投放上有著廣泛的覆蓋和多樣化的產品線。

除此之外，在大盤數據部分還包含分系統、分類型、分地區的投放數據觀察以及OneSight提供的“BrandOS 2024 應用類出海品牌社媒影響力榜單”，歡迎獲取白皮書后進行查看。

接下來我們來看看本次白皮書的重點部分——特別篇，在該章節內我們不僅聊到了短劇和AI這兩個熱門賽道的出海營銷現狀，也請到了短劇的承制方和投流方來詳細分享了短劇的出海方法論，從劇本的選擇到短劇拍攝再到創意廣告投流，全方位解析了爆款短劇的誕生流程，我們先來看看短劇部分。

頭部開啟社內賽馬，爆劇靠投放出圈

2024年是短劇出海飛速爆發的一年，新老平臺輪番角力，投放排名靠前的依然是之前的幾大短劇平臺：【ShortMax】【DramaBox】【MoboReels】【Kalos TV】【MiniShorts】和【ReelShort】等，但也有不少新興平臺后來居上，包括紅極一時的國外短劇平臺【My Drama】。除了榜單上出現的一些平臺外，也有不少大廠開啟了社內賽馬，例如字節還推出了【Melolo】，試圖在新的一年里開展更大的動作。

不過即使是大廠推出的短劇平臺，要真正出圈仍要依靠大量優質的短劇。為此，廣大大數據研究院統計了2024年在歐美、東南亞、日本和韓國地區的劇目投放TOP10。可以看到，在歐美地區排名靠前的大部分都是本土劇，其中【ShortMax】的《The Divorced Billionaire Heiress》以超過4W的去重創意數碾壓登頂。

而針對日本地區特別拍攝的《大富豪のバツイチ孫娘》也在該榜單排名第3；東南亞地區則是翻譯劇霸榜，甚至排名第一的《The World Treats Me Kindly》也是由國內短劇《世界對我溫柔以待》譯制而來；至于日本和韓國地區的投放TOP則可以在我們的白皮書中進行詳細查看。

達人營銷曝光過億，北美地區占7成

達人營銷層面，由短劇出海老大哥【ReelShort】拔得頭籌，總曝光量超過1億，排名第二的【Playlet】也同樣達成了這個成就。由Youdao Ads KOL營銷數據后臺統計發現，【Playlet】在2024年5月至少合作了36位達人、共產出319條+視頻，創下單月最高合作達人視頻數，平均每個達人單月視頻產出量達到8.9條。

而在官方媒體內容運營方面，則是由【ReelShort】和【DramaBox】分列1、2名，官媒總曝光量遙遙領先于其他平臺。

北美作為短劇出海的首要戰地，其達人營銷曝光量占比遠超其他地區達到68.7%，【ReelShort】【Playlet】和【DramaBox】在該地區爭奪用戶最為激烈；同時，【ReelShort】在南美地區的曝光量形成了統治態勢，【DreameShort】和【ShortMax】則主要進攻東南亞市場。

除了短劇部分外，特別篇還包含了AIGC應用的深度解讀，報告第3部分還聊到了社交、健康和金融賽道的出海營銷概況，歡迎大家獲取白皮書后進行閱讀。

在報告的第4部分，我們整合多了熱門出海地區的出海營銷數據，以北美地區為例，2024年盡管該地區的廣告主數量在6月經歷了小幅下降，但到了12月已恢復至75K以上。與此同時，應用素材數量顯著增長，達到71.2M，同比增長31.4%。特別是在7月，去重創意數量達到了超過12.0M的峰值。整體而言，盡管廣告主數量有所下降，但廣告素材的創新和投放力度并未減弱，顯示出該市場對高質量廣告內容的持續需求。

該部分還包含了歐洲、日韓、南美、中國港澳臺、中東地區的數據觀察，歡迎獲取報告查看。

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