目錄 Part 1 購(gòu)買量?jī)?yōu)化測(cè)試結(jié)果 Part 2 應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化 Part 3?廣告創(chuàng)建流程 Part 4 成功案例分享 與使用應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化和CPM計(jì)費(fèi)方式的廣告活動(dòng)相比，廣告活動(dòng)使用應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化和CPM計(jì)費(fèi)方式后單次購(gòu)買成本平均降幅11%。 與使用應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化和CPM計(jì)費(fèi)方式的廣告活動(dòng)相比，廣告活動(dòng)使用應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化和CPC計(jì)費(fèi)方式后單次購(gòu)買成本平均降幅33%。 資料來(lái)源：X 出資與23個(gè)廣告主開(kāi)展的測(cè)試，廣告主選擇了各自用于測(cè)試的android應(yīng)用并對(duì)比了以下應(yīng)用安裝量廣告活動(dòng)的效果：使用應(yīng)用安裝量?jī)?yōu)化和CPM計(jì)費(fèi)方式或CPC計(jì)費(fèi)方式。 ?應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化：最佳實(shí)踐 1. 活動(dòng)目標(biāo)： 由于應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化模型可針對(duì)應(yīng)用安裝后即發(fā)生的購(gòu)買進(jìn)行優(yōu)化，所以用于獲取新客戶的廣告活動(dòng)可以通過(guò)應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化模型獲益。 在測(cè)試期間，X發(fā)現(xiàn)以下廣告主取得了理想成效：針對(duì)應(yīng)用安裝后前 7 天內(nèi)發(fā)生的金額較低的購(gòu)買進(jìn)行優(yōu)化。 2. 學(xué)習(xí)期： 在廣告活動(dòng)的前 3-5 天內(nèi)，X的系統(tǒng)會(huì)學(xué)習(xí)理想的廣告活動(dòng)輸入組合，以便通過(guò)廣告活動(dòng)促成預(yù)期操作。X建議廣告主等到 3-5 天的學(xué)習(xí)期結(jié)束后，再做出優(yōu)化和廣告活動(dòng)效果方面的決策。? 模型至少需要一周的購(gòu)買總數(shù)達(dá)到 40 次（X 歸因和非 X 歸因），才會(huì)逐漸增加廣告活動(dòng)支出。 3. 單日預(yù)算計(jì)算方式： 使用應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化的廣告主應(yīng)根據(jù)CPI 計(jì)算建議的單日預(yù)算，這與使用安裝量?jī)?yōu)化的廣告活動(dòng)類似。這一建議的預(yù)算指南有助于合理調(diào)整告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度，從實(shí)現(xiàn)預(yù)期轉(zhuǎn)化量。? 示例： 如何計(jì)算單日預(yù)算？ 如果目標(biāo) CPI = 10 美元 CPI? 最低單日預(yù)算 = 10 美元 CPI x 安裝量 20 次? 最低單?預(yù)算 = 200 美元 ?廣告系列層級(jí)選擇應(yīng)用安裝為廣告目標(biāo)： ?廣告組層級(jí)目標(biāo)選擇應(yīng)用購(gòu)買： 其他流程跟安裝廣告創(chuàng)建一致。 關(guān)于我們：
一、測(cè)試結(jié)果二、應(yīng)用購(gòu)買量?jī)?yōu)化
三、廣告創(chuàng)建流程
四、成功案例
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