Twitter廣告在iOS14以及馬斯克接手等事件之后，有段時(shí)間感覺(jué)很少有人提了，不知道現(xiàn)在各廣告主投放Twitter平臺(tái)的占比有多少。 ? 由于隱私政策，投iOS是看不到素材層級(jí)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的安裝，那么如何優(yōu)化iOS廣告的素材呢？ ?
? 因?yàn)門(mén)witter平臺(tái)SKAN?要求廣告組限制是最多70個(gè)iOS14+的廣告組，雖然看到素材層級(jí)的細(xì)分安裝數(shù)據(jù)，但是廣告組的可以看到。所以不堆素材的話(huà)，完全可以通過(guò)簡(jiǎn)化廣告結(jié)構(gòu)知道每個(gè)素材的效果。 ? 不過(guò)從賬戶(hù)優(yōu)化邏輯上來(lái)說(shuō)，Twitter平臺(tái)不建議超過(guò)10-12個(gè)Campaign，避免產(chǎn)生相互競(jìng)爭(zhēng)。有這個(gè)擔(dān)憂(yōu)的話(huà)，可以考慮多賬戶(hù)解決，就是麻煩點(diǎn)兒。 ?
? 這一條其實(shí)原理上也是方法一中的一樣，因?yàn)榭蚣芎?jiǎn)單的測(cè)試Campaign能很快能從廣告組層級(jí)得到數(shù)據(jù)結(jié)論，通過(guò)驗(yàn)證的廣告素材放到之前回收一直穩(wěn)定的老Campaign中去擴(kuò)大預(yù)算，從而達(dá)到逐步提高回收的目的。 ? 這條能有效的控制預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也可能出現(xiàn)的問(wèn)題就是如果出現(xiàn)短效素材或者移過(guò)去以后受其他因素影響反而沒(méi)有那么好。 ?
? 這一點(diǎn)就是結(jié)合之前提過(guò)的，Twitter廣告在流量分配上會(huì)考慮到廣告帖子的互動(dòng)率(Engagement?Rate)，互動(dòng)率越高的話(huà)，曝光也會(huì)越好。 ? 基于這一點(diǎn)，咱們可以?xún)?yōu)先優(yōu)化點(diǎn)擊率和互動(dòng)率比較高的素材，先把曝光，互動(dòng)率和點(diǎn)擊率優(yōu)化起來(lái)；然后再結(jié)合Campaign的整體ROAS情況進(jìn)行判斷是否有效。 ? 這個(gè)方法優(yōu)點(diǎn)就是省事兒，不限制廣告系列的結(jié)構(gòu)；缺點(diǎn)就是想要知道具體是哪個(gè)素材好就有點(diǎn)兒抽盲盒。 ?
? 這個(gè)就是App端強(qiáng)行通過(guò)Web行為來(lái)歸因數(shù)據(jù)，只適用于本身有網(wǎng)頁(yè)端或者對(duì)數(shù)據(jù)歸因有強(qiáng)需求的廣告主；從廣告優(yōu)化來(lái)說(shuō)，其實(shí)是不太推薦的。因?yàn)槎嗔艘徊睫D(zhuǎn)化，成本會(huì)漲，而且目前Twitter從Web到App的優(yōu)化是斷掉的，和谷歌之前提的MAPTI方案還不太一樣，更加早期一些，如果這樣，還不如直接搞個(gè)Web端來(lái)投。 如果還有別的方法也歡迎小伙伴留言，感激不盡！ ?
? ?--- *推薦菜單拉到最后還有其他Twitter有關(guān)的文章，有需要的小伙伴可以看一看。 下拉推薦菜單可查看更多精彩內(nèi)容↓
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)至今，離不開(kāi)小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開(kāi)通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營(yíng)大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營(yíng)技巧，更有一些資源收藏愛(ài)好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以?huà)叽a進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣(mài)課！)
