亞馬遜搜索流量方向大變！新功能一鍵連接品牌官網(wǎng)！

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亞馬遜新功能：一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)

當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜APP上搜索品牌或商品時，如果消費(fèi)者找不到商品時，這個功能會將他們引導(dǎo)至品牌自己的網(wǎng)站，還可以查看產(chǎn)品詳情、定價及配送選項(xiàng)，并直接完成購買。

這一新功能旨在優(yōu)化搜索體驗(yàn)，新功能亮點(diǎn)：

• 搜索體驗(yàn)更接近谷歌式搜索平臺:搜索結(jié)果不僅包含亞馬遜自營和第三方賣家的產(chǎn)品，還會顯示部分品牌官網(wǎng)上的商品，并附帶直接跳轉(zhuǎn)鏈接。

  
  

• 優(yōu)先展示平臺商品:在同時列出品牌官網(wǎng)內(nèi)購買的精選商品時，亞馬遜會優(yōu)先展示平臺內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品.

  
  

• 有明確的跳轉(zhuǎn)提示:當(dāng)用戶選擇品牌官網(wǎng)銷售的商品時，系統(tǒng)會彈出可跳轉(zhuǎn)至品牌官網(wǎng)，用戶可直接訪問品牌網(wǎng)站，查看產(chǎn)品詳情、定價及配送選項(xiàng)，并直接完成購買。

該功能的測試版已面向部分美國i0S和Android用戶開放。亞馬遜表示，未來將逐步擴(kuò)展至更多消費(fèi)者，引入更多品牌。

值得注意的是，與傳統(tǒng)的聯(lián)盟營銷模式不同，亞馬遜不會從這些跳轉(zhuǎn)交易中收取任何傭金。

此次新功能的推出，亞馬遜希望通過這種“搜索引擎+廣告平臺”方式，來提升購物者對其平臺的好感度，以此來鞏固其市場地位。

然而，也有眾多賣家擔(dān)憂，亞馬遜將搜索流量向外部品牌開放這一功能，將給賣家?guī)矶喾矫嬗绊憽?/span>

對于擁有自有網(wǎng)站的品牌賣家：

這是一個巨大的流量入口，當(dāng)亞馬遜無法滿足購物者的特定需求時，對于這部分品牌賣家就是機(jī)遇。

無需入駐亞馬遜，直接繞開平臺限制和競爭，利用亞馬遜龐大的搜索流量將用戶引流至自家官網(wǎng)，比如一些小眾高端品牌，現(xiàn)在可利用此功能觸達(dá)更多潛在客戶。

而對平臺的賣家來說：

會導(dǎo)致流量競爭加劇，原本平臺內(nèi)相對集中的流量池被分流，外部品牌搶占搜索頁曝光。這樣將出現(xiàn)賣家與官網(wǎng)直接競爭流量的局面，賣家流量和訂單量可能會減少。

所以，如何在亞馬遜平臺與其他電商平臺之間找到平衡，是需要考慮的問題。

建議賣家更加注重提升產(chǎn)品性價比，并確保網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)良好，包括頁面加載速度、產(chǎn)品信息的準(zhǔn)確性和完整性、購物流程的便捷性等。

除了依賴亞馬遜平臺，賣家應(yīng)積極拓展其他營銷渠道，如社交媒體、電子郵件營銷、內(nèi)容營銷等，以降低對單一平臺的依賴，提升品牌的抗風(fēng)險能力。