每位賣家都夢想著自己的新品能一下子火起來，但實際情況常常沒那么美好——尤其是碰到亞馬遜新規(guī)，新品不能用優(yōu)惠券這種限制的時候。不過，別慌，這可不是世界末日，反而是考驗你智慧和創(chuàng)意的好時機！今天，咱們就來聊聊在沒優(yōu)惠券可用的情況下，怎么推新品吧。

首先，得把 Listing 打造好。在推廣新品這場大戰(zhàn)前夕，得確保你的“武器庫”充足又精良。高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片、吸引人的標題、詳細的產(chǎn)品描述和精準的關(guān)鍵詞，這些都一個不能少。想象一下，買家在瀏覽一堆商品時，是什么能讓他們停下腳步呢？就是那些讓人一看就知道產(chǎn)品優(yōu)勢和特點的 listing。

第一步，可以利用社交媒體的力量。跟相關(guān)領(lǐng)域的紅人或者 KOL 合作，送他們幾個產(chǎn)品，讓他們做開箱視頻或者體驗分享，這樣能增加產(chǎn)品的曝光度，還能借他們的影響力吸引潛在買家。同時，別忘了用用 Vine 項目，通過亞馬遜官方渠道提升產(chǎn)品的可信度。

第二步，站外推廣吸引流量。既然亞馬遜站內(nèi)的優(yōu)惠券策略行不通，那就得往站外看了。可以考慮在 Facebook、Instagram、YouTube 等社交平臺做推廣，或者在 Google Ads、Katdeals 等網(wǎng)站投廣告，目的就是提高轉(zhuǎn)化率，讓亞馬遜能注意到這個產(chǎn)品能出單，從而在站內(nèi)給它更好的展示。

第三步，廣告策略要精細化運營。新品推廣的前幾周，可以慢慢在亞馬遜內(nèi)部運行廣告。一開始，先用自動廣告，捕捉更多可能跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。等收集到一些數(shù)據(jù)后，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)開手動廣告，選那些轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞精準投放。

第四步，加大廣告力度，更精準地定位目標群體。等產(chǎn)品逐漸被市場認可后，別忘了繼續(xù)維護和優(yōu)化 listing 和廣告。要根據(jù)顧客反饋調(diào)整產(chǎn)品描述、更新產(chǎn)品圖片，還有后端搜索關(guān)鍵詞等。同時，保持廣告內(nèi)容的新鮮感和吸引力，根據(jù)市場動態(tài)和數(shù)據(jù)反饋靈活調(diào)整廣告預算和出價策略，這些都是推動新品持續(xù)增長的重要手段。

第五步，維護和調(diào)整，持續(xù)優(yōu)化。產(chǎn)品有了一定的用戶基礎(chǔ)和評價后，可以參與亞馬遜官方的各種營銷活動，比如 7 Days Deal、Lightning Deals 等。在特定節(jié)假日或購物季推出限時優(yōu)惠，吸引更多買家。

第六步，擴大影響力，開展站外合作。等新品推廣到一定階段后，可以考慮更廣泛的站外合作，比如跟博客、論壇、行業(yè)相關(guān)網(wǎng)站等建立合作關(guān)系，寫產(chǎn)品評測、用戶體驗故事等內(nèi)容，進一步擴大產(chǎn)品的影響力。這樣不僅能帶來更多潛在客戶，還能提升品牌的知名度和信譽。

第七步，把握時機，參與亞馬遜活動。產(chǎn)品逐步穩(wěn)定后，別錯過參與亞馬遜官方活動的機會。

第八步，持續(xù)跟蹤，利用數(shù)據(jù)分析。推廣新品是個持續(xù)的過程，數(shù)據(jù)分析就是這過程中的重要工具。定期跟蹤和分析產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)、顧客反饋、廣告表現(xiàn)等，能幫你及時了解產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和顧客需求的變化，然后快速調(diào)整策略。利用亞馬遜提供的各種分析工具，像 Brand Analytics、Search Term Report 這些，能給你提供寶貴的信息和洞察。

時間節(jié)點可以參考下面這些：

第一周：送幾個產(chǎn)品給紅人做開箱視頻，再做 Vine，然后直接開始做站外。

第二周：因為第一周站外已經(jīng)出了一些單，這時候，站內(nèi)做點 coupon，同時開啟自動廣告，慢慢跑詞。

第三周：Vine 開始陸續(xù)回評，這時就可以開啟手動廣泛，只打產(chǎn)品相關(guān)的精準屬性詞，拉一下泛流量。要是預算多一點，基本能做到精準流量全覆蓋。

第四周：加大廣告力度，再加點屬性詞去打手動廣泛。注意，這時別去打手動精準，在 listing 權(quán)重還不高的情況下，手動精準的 ACoS 一般不太好。

第五周：只要前四周的策略正常運行，這周應該能報名下周的 7 Days Deal 了。這時，就需要為下周的 7 Days Deal 做準備了，站內(nèi)至少做 20%以上的 coupon，站外再做 30%以上的 promotion，疊加起來，總的折扣大于 50%，快速出單，拉升 BSR 排名。

第六周：因為上周打了個好基礎(chǔ)，加上紅人做的開箱視頻也基本到位，這周的 7 Days Deal 表現(xiàn)肯定不會差。7 Days Deal 的價格就在正常售價的 90%左右，看表現(xiàn)適時加 coupon。這周可以找 5-10 個精準長尾詞打手動精準了，因為 7 Days Deal 期間能大幅提升轉(zhuǎn)化，正是推排名的好時候。

第七周：7 Days Deal 結(jié)束，站內(nèi)直接降價，降價幅度至少 10%，也別降太多，免得 7 Days Deal 期間買了產(chǎn)品的顧客大量退貨。7 Days Deal 結(jié)束后降價是為了接住 7 Days Deal 帶來的高流量和高轉(zhuǎn)化。

后面就可以慢慢提價了，提價每次最好別超過 1 美金，而且每次提價后，都要等單量穩(wěn)定了再繼續(xù)提價。這樣一波推廣下來，只要產(chǎn)品本身不是太差，基本都能做到一天出幾十單。這個推廣流程我親自試過，效果不錯，但大家最好結(jié)合自己的情況，別盲目試錯。

在亞馬遜上推新品，就算不能用優(yōu)惠券，也不是沒辦法。用上面說的這些策略和步驟，加上創(chuàng)意和精細化管理，完全能在有限的資源下，實現(xiàn)新品的有效推廣和增長。記住，成功的關(guān)鍵在于耐心、細心，還有對市場動態(tài)的敏銳洞察力。隨著時間推進和策略優(yōu)化，你的新品肯定能在亞馬遜上找到自己的一席之地，開啟銷售增長的旅程。