海外拼多多在美國會被封殺嗎?

自從前兩天公司的市值超過阿里以后，拼多多這家公司一下子成了商業領域最火熱的話題。

各種媒體和行業人士開始分析拼多多成功的原因：有人從商業模式的角度出發，有人說這是消費降級的勝利，也有人說不是拼多多牛批，是阿里和其他同行太拉胯。

其中有一篇關于拼多多組織效率的文章吸引了我的興趣。

在仔細拜讀完全文以后，我確實也認同作者的說法，組織效率，可能才是拼多多能殺出重圍的最關鍵的因素。

而無獨有偶，隔壁的字節，也是依靠組織效率能夠攻略全球市場的核心競爭力。

不過，任何組織之間的競爭，一旦上升到足夠大的影響力和規模，都不會是一個單純的商業問題。

不然我們大學里也不會有一門課叫做經濟政治學了。

那說回到拼多多，其實這次財報大漲的一個很重要的因素是公司的出海，海外拼多多Temu確實太猛了。

不到兩年就快趕上了跨境電商巨頭Shein，而阿里旗下深耕海外市場多年的AliExpress好像瞬間就被人淡忘了。

按照很多人的理解，拼多多在國內都能大殺四方，腳踩阿里，去到制造業不發達，通脹高企的美國市場，只要復制粘貼，亞馬遜和其他美國電商不就馬上望風歸降了嘛？

如果你這么想，我只能說，你既不懂美國市場，更不懂現在的這個世界。

先說商業上的事，作為電商巨頭，很多人以為Temu瞄準的是亞馬遜的江湖地位。

單說Temu現在的整體平臺策略來說，他自己可能都沒想到。

要知道，在美國，Temu主攻的白牌低價的市場本來就不是亞馬遜的。而是線下以Dollar Tree為首的線下一元店的零售業態。

你但凡對美國的物流成本有一點了解，就知道低價這塊市場只有中國的跨境公司和美國線下零售商能做。

這是個很簡單的數學問題。

當然，Temu未來可能會在美國祭出百億補貼的大旗，吸引更多品牌方入駐，正式跟亞馬遜正面硬剛。

但考慮到美國零售市場的價格體系更加成熟，連亞馬遜都不敢瞎搞的事情，Temu一個中國來的野蠻人能不能干成，要打一個十分大的問號。

而一旦Temu撕破臉要跟亞馬遜對抗了，雖然亞馬遜電商部門一直比較佛系，但作為全球最頂級的科技企業，亞馬遜恐怖的現金流和技術能力，要是認真起來，拼多多確實還是差一個數量級的。

不過這都還不是最重要的。如果商業競爭那么單純，就不存在商戰了。

拼多多在海外最大的隱患其實是政策風險。

我上面提到了拼多多的核心優勢是極致的效率。任何東西都是有一體兩面的，效率的背后犧牲的一定是公平。

因為國情的不同，在美國做生意一定要考慮到各個群體的利益。要想把公司做長久，最終也一定是各個集團的最大公約數。

大家仔細想想。拼多多這套打法，有多少人能賺到錢，又有多少人會因此利益受損，丟掉工作，甚至整個行業都沒了？

可能真正能賺到錢的也只有拼多多的投資人，公司高管，和少數的公司員工吧。

而那些因此消失的品牌方，貿易商和廣告公司，背后每一個家庭的人每一人的手上可都是有Vote的，你猜猜他們會怎么做？

而反觀TikTok，這兩年搞的轟轟烈烈的封殺事件，也隨著美國聯邦法院阻止蒙大拿州封殺TikTok而告一小段落。

也許TikTok最終還是會淪為賣身的下場，但是至少TikTok這家曾經的中國公司，真正的在美國互聯網江湖能占有一席之地了。

TikTok的秘訣很簡單，效率再高，錢賺的再多，也別忘了毛主席的教誨: 把朋友搞的多多的，敵人搞的少少的。

KOL們和MCN都上了TikTok的船了，這艘船一旦開出去，它就停不了，只能往前。

所以，海外拼多多Temu在美國會被封殺嗎？

拼多多的戰略選擇很重要。

如果硬剛，大概率只是時間問題。如果擁抱本土化，但也不代表沒事。

時代大潮下，沒有你，對美國人來說很重要。

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