2022年各類平臺動態(tài)和電商政策的交互碰撞下，電商品牌出海企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境都發(fā)生了深刻的變化。為了幫助跨境電商和出海品牌洞悉2022電商品牌出海行業(yè)發(fā)展概況和2023年的趨勢，飛書深諾旗下BeyondClick飛書點(diǎn)躍重磅推出《2022中國品牌出海年度報告》。本次年度報告由飛書深諾旗下策略咨詢團(tuán)隊(duì)Meet Intelligence編撰，從全球營銷趨勢、全球電商盤點(diǎn)與中國品牌出海趨勢三大視角回顧了過去一年國際市場的主要變化，同時也引入了一線行業(yè)專家的精彩觀點(diǎn)，為揚(yáng)帆海外的中國企業(yè)更好地研判未來趨勢，準(zhǔn)確把握行業(yè)動向。?數(shù)字營銷的新亮點(diǎn)：數(shù)字廣告預(yù)算逐年增加營銷是所有出海企業(yè)獲取用戶的關(guān)鍵所在，而數(shù)字營銷則是重中之重。2022年全球廣告的所有廣告預(yù)算中，有62%花費(fèi)在了數(shù)字營銷上，而這一數(shù)據(jù)到2025年將達(dá)到68%。Meta與Google依舊是全球企業(yè)營銷活動的必選項(xiàng)，而眾多新興數(shù)字媒體的崛起正在慢慢改變著這個格局，尤其是社交新貴TikTok和電商巨頭Amazon愈發(fā)引人關(guān)注。Meet Intelligence精煉了全球數(shù)字營銷的7大趨勢，囊括了渠道生態(tài)的變化、數(shù)字營銷內(nèi)容形態(tài)變革、紅人營銷的選擇關(guān)鍵、營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的圖景等等方面。尤其是AR/VR、元宇宙等數(shù)字營銷前沿技術(shù)與實(shí)際應(yīng)用的解讀，是出海營銷人不容忽視的關(guān)鍵信息。?全球電商的新局勢：東南亞和南半球市場穩(wěn)步發(fā)展疫情以來，全球電商都邁上了發(fā)展的快車道。全球各地區(qū)電商發(fā)展的成熟度大相徑庭，北美與西歐是最成熟的地區(qū)，吸引了絕大部分出海企業(yè)的目光；而東南亞正迅速崛起，南半球市場也穩(wěn)步發(fā)展。報告中揭示了各地區(qū)更多電商市場的機(jī)會和挑戰(zhàn)，為出海企業(yè)，尤其是電商企業(yè)日后的征程做好準(zhǔn)備。在了解市場環(huán)境的同時，關(guān)于支付、物流等方面的信息以及全球主流電商平臺最新動向的匯總為出海電商從業(yè)者提供了可靠的洞察。此外，報告中還精心梳理了剛剛過去的Q4旺季促銷各主要市場的表現(xiàn)，也帶來看了4大代表性市場中旺季最受歡迎的產(chǎn)品趨勢。?中國出海企業(yè)的新發(fā)展：積極轉(zhuǎn)型和尋找第二增長曲線2022年，即便在國內(nèi)外經(jīng)營環(huán)境不甚理想的情況下，中國出海企業(yè)依舊表現(xiàn)出了強(qiáng)韌增長。數(shù)以萬計的中國品牌與電商出海企業(yè)面臨著供應(yīng)鏈、成本、合規(guī)等等風(fēng)險，積極尋求轉(zhuǎn)型和突破迫在眉睫，當(dāng)然也有非常多的企業(yè)已經(jīng)尋找到了在海外競爭中持續(xù)增長的訣竅。報告中梳理了中國品牌出海的6大主要趨勢，同時也是頭部和領(lǐng)先品牌成功之道的凝練。在這些趨勢里，可以看到行業(yè)頭部品牌怎么一步步從工廠走向品牌，怎么把出海的生意做成全球的生意，也可以看到新銳品牌怎么精準(zhǔn)切入實(shí)現(xiàn)突破，更可以看到出海在到達(dá)一定瓶頸后還有哪些角度能找到突破口和第二增長曲線。出海行業(yè)首份「數(shù)字化榜單」中，有哪些關(guān)于DTC品牌建設(shè)的洞察？
MeetBrands報告洞察 | 頭部出海品牌已經(jīng)在數(shù)字化上做了哪些布局？?
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