世界杯營銷案例：盤點各大品牌在世界杯營銷上的“千層套路”

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隨著2022世界杯4強隊伍出爐，粉絲們期待已久的“梅羅決賽會師”也無奈變成一場遺憾。然而雖然屬于梅西和C羅的比賽已經結束，但各大品牌在世界杯這個世界級盛事中的營銷戰可遠遠不止于此。

本期Nox聚星將帶你盤點本屆世界杯各大品牌在營銷上的“千層套路”，看看各大品牌是如何玩轉世界杯營銷！

01.Louis Vuitton：梅羅對弈，史詩級同框

C羅和梅西是國際足壇影響力最大的兩位巨星，商業價值毋庸諱言。可是在世界杯賽場，梅西和C羅從未交鋒，又成為許多球迷心中的遺憾。而奢侈品品牌路易威登（LV）卻在卡塔爾世界杯開幕前，為眾多粉絲彌補上了這份遺憾。

卡塔爾世界杯開幕式前，LV官方在其Instagram賬號發布了一張廣告大片。圖片中足壇兩大巨星-來自阿根廷的球星梅西（Lionel Messi）與葡萄牙球星C羅（Cristiano Ronaldo）一改賽場上的球服裝扮，坐在LV行李箱旁以LV Damier 棋盤格手提硬箱為西洋棋盤，同時專注于眼前的“無盡的和局”。雖然從幕后花絮可以得知此次拍攝是雙方各自拍攝完畢后合成的，但這張照片仍舊使全世界的球迷以及時尚愛好者激動萬分。

路易威登此次全新的廣告大片是以“勝利是一種心態（Victory is a State of Mind）”為主題，不僅請到了足壇兩大巨星出演，還請到了20世紀最具影響力的女性攝影師安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）掌鏡。

秉持著傳承的意義，曾拍攝過三代足球巨星風采的安妮萊博維茨（Annie Leibovitz）再度拍下了這張當代足球梟雄倚靠著LV標志性的Damier硬箱相對而坐，交手下西洋棋的世紀畫面。

雖然梅羅兩人實際上并沒有同室拍攝，但兩人面前的棋局卻不是隨意設置，而是真實存在的歷史名棋局。該棋局出自2017年的挪威邀請賽，當時世界第一的“挪威棋王”卡爾森（Magnus Carlsen）與曾位居世界第二的日裔美籍棋手中村光（Hikaru Nakamura）在第三輪對弈中的和局。而路易威登也希望通過“和局”這一象征表示著梅西與C羅兩位球員的無可替代，兩人均是這個時代的足球傳奇。

02.Coca-Cola：“萬人狂歡”點燃世界杯激情

自1987年起便作為世界杯主要贊助商的可口可樂，在2022年卡塔爾世界杯開幕之際發布了全新廣告片《Believing Is Magic（信念即是魔法）》，用一場“萬人狂歡”點燃全世界球迷的期待與關注。

短片中，女孩喝過可口可樂后在街上遇到了奇幻的游行，從天而降的彩帶、突然涌出的狂歡人群，大家都吹奏著號角、舞動著旗幟，每個人都在歡呼著慶祝著球隊的勝利。女孩隨即加入了狂歡的隊伍，一同釋放快樂與激情。然而這一切均不過是女孩喝過可樂后的幻想。

此條廣告篇延續了可口可樂公司于2021年公布的全新理念“Real Magic”，為比賽預熱的同時，也展現了可口可樂為人們帶來的魔力，同時呼吁人們向周圍人傳遞暢爽振奮的精神，盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。

可口可樂公司全球營銷副總裁Brad Ross曾表示：“作為一名球迷，我們必須始終相信一切皆有可能。可口可樂自1974年以來就與國際足聯合作，因此我們在足球界的信譽以及我們對這項運動發展的長期支持是無與倫比的。”

03.McDonald's：穿越時空的暗戀

不同于可口可樂的狂歡熱血調性，作為世界杯長達20年的官方贊助商與官方餐廳，日本麥當勞在此次世界杯卻另辟蹊徑，走起了“溫情路線”。

日本麥當勞攜手日本杰尼斯偶像、知名演員岡田準一，以世界杯為靈感打造了《時をかけるバーガー（穿越時空的漢堡）》短片。

短片以漢堡為起因、時間為線索、世界杯賽事為契機，描述了男主在能夠穿越時空的麥當勞漢堡的幫助下，在2002年日韓世界杯、2014年巴西世界杯以及今年的卡塔爾世界杯之間穿梭，找到自己年輕時暗戀的女孩的故事。不僅展現了產品與世界杯的聯系，還能讓觀眾感受到青春的縮影，加強麥當勞一直陪伴在身側的品牌屬性。