HuntMobi提供覆蓋全球全行業的海外媒體廣告投放，以自主研發的商業智能系統BI4Sight為服務核心，整合品牌洞察與營銷、紅人營銷、社媒運營、素材創意拍攝等營銷出海服務，幫助中國企業與全球用戶優質互動。 手游出海 ? HuntMobi 手游出海是大勢所趨，但想要乘風破浪，首先要先找好“浪”。 ? ?本文閱讀時長預計5分鐘? ? 據《報告》顯示，2022年上半年，在疫情帶來的一系列影響下，我國游戲市場的銷售收入和用戶規模同比均有小幅下降，上半年中國游戲市場實際銷售收入為 1477.89 億元，用戶規模約 6.66 億人。 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入及增長率 （來源：《2022上半年中國游戲產業報告》） 而根據近期發布的《全球手游廣告變現白皮書》來看，未來兩年內，全球的手游市場仍然有增長空間，且達六成以上。 其實最早從 2018 年開始，在經歷版號的困境之后，已經有大量的中國游戲廠商將目光投向海外發行。同時，過去幾年內，相當大一批的中型的游戲公司在出海后也獲得了一定的收益。 2020 年，米哈游旗下的游戲《原神》，其移動端在海外吸金接近1.2 億美元，穩居中國手游海外收入冠軍，這也是多年來中國非傳統游戲廠商在海外市場所取得的亮眼成績之一。 《原神》的游戲內容是其受中外玩家喜愛的基礎。從其爆火的現象來看，我國游戲廠商的制作水平提升非常明顯，并在數十個國家的游戲市場內占下了一席之地。 雖然疫情紅利消退較為明顯，且已經不是游戲出海大爆發的階段，但如果現在還有游戲廠商們還在糾結于要不要出海，那必然是在錯失時代的紅利。 疫情以來，各個行業都受到了沖擊。在這種情況下，“宅經濟”異軍突起，游戲行業更是如此。 2020 年，我國自主研發的游戲產品出海規模逐年提升，海外影響力、海外市場份額、全球用戶規模不斷擴大，“走出去”的范圍從港澳臺地區、東南亞地區逐步轉向全球。出海，對于很多國內游戲廠商來說，至今仍然是一個千載難逢的好機遇。 《2022上半年中國游戲產業報告》顯示，2022年上半年中國自主研發游戲在海外的實際銷售收入達 89.89 億美元，同比增長 6.16%，但增長率方面則有所下降。 中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入及增長率 （來源：《2022上半年中國游戲產業報告》） 游戲平臺與類型方面，平臺主要以移動端為主。類型則是以策略類、角色扮演類和射擊類為主。 中國自主研發移動游戲海外市場收入前 100 類型收入占比 （來源：《2022上半年中國游戲產業報告》） 目標市場方面，美國和日本依然是中國游戲企業出海的主要收入市場，這兩個國家的市場合計占比近50%。 中國自主研發移動游戲海外重點地區 收入占比中國市場各平臺狀況 （來源：《2022上半年中國游戲產業報告》） 過去幾年，中國游戲廠商不斷推出精品游戲，在海外已然獲得了不錯的評價和市場。在精品游戲的加持下，出海不僅可以使得中國的游戲廠商獲得更大市場，也能緩解國內營收增長趨緩和用戶量趨于飽和所帶來的壓力。在出海游戲榜中，FunPlus、IGG、莉莉絲、米哈游等精品游戲研發及發行商逐漸在國內外找到了全新的生存方式。 “在不同的市場做出不同的產品。”這句話放在海內外任一市場都是非常受用的。 只有根據當地市場特點，有“選擇性”地出海才能讓游戲廠商在外國市場更快擁有一席之地。而按照不同的地域文化，游戲廠商在產品方面需下足功夫。 首先是在語言上，游戲產品在翻譯上需要契合當地玩家的語言習慣，這樣才能打開市場。 以《原神》出海國外為例，其團隊在游戲語言翻譯方面進行了高質量的本地化。在游戲內容特色上，《原神》也有著非常良好的出海基礎，其游戲背景是玩家在以七個風格不同的國家組成的提瓦特大陸上進行冒險，而游戲中的這些國家在現實中均有著實際參考。如已經上線的蒙德、璃月和稻妻，對應的則是法國、中國和日本。同時，《原神》通過提瓦特國家場景、人物及故事等元素的設計，讓這款游戲更符合現實世界不同國家的市場。 另外在日本市場，日本玩家特別關注游戲運營方對于階段性內容投放的“限定感”和“儀式感”。《原神》在本地化的過程中，在日本新宿地區推出了線下聯動餐廳，并發售相關限定禮品和周邊. 基于多方面本地化的努力，《原神》在版本更新及角色上新的時候，會形成比較熱的 Twitter 話題，玩家會為了心儀的角色進行多種類二次創作；同時也有邀請海外知名游戲up主進行《原神》游戲的實況直播，以此來帶動其他玩家。 這也說明，每個游戲市場所對應的潛力，需要游戲廠商用多樣且個性化的處理方法來激發。 中國游戲廠商出海的精品游戲在全球數十個國家中獲得了一定的認可。同時，海外的玩家也逐漸開始接受有中國特色的游戲，也逐漸開始主動想要了解精品游戲背后的那個國家。 因此，游戲出海必然會成為一種趨勢。 那么出海企業如何去迎接挑戰？ HuntMobi （前海像樣）作為一家專注中國出海企業用戶增長賽道的科技公司，自2018年以來，與Google等多個全球頭部優質媒體平臺建立了長期穩定的合作關系，持續不斷積極推動更多中國出海客戶與它們進行深度合作。從提供出海建議、分享頭部優質媒體平臺玩法、定制方案等方式，讓更多國內企業在多方協助下，讓出海這件事變得簡單點。
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