隨著萬(wàn)圣節(jié)的臨近，各平臺(tái)上關(guān)于萬(wàn)圣節(jié)的相關(guān)話題的搜索量急劇上升，人們對(duì)萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)需求的關(guān)注度也飆升。與此同時(shí)，品牌營(yíng)銷的壓力也隨之而來(lái)，傳統(tǒng)的南瓜、蝙蝠、女巫等元素已經(jīng)讓消費(fèi)者審美疲勞，那品牌該如何在扎堆的萬(wàn)圣節(jié)營(yíng)銷中，突圍而出呢？

在墨西哥，亡靈節(jié)是一最重要的傳統(tǒng)節(jié)日之一。慶祝活動(dòng)時(shí)間為10月31日至11月2日，與天主教假期萬(wàn)圣節(jié)（11月1日）和萬(wàn)靈節(jié)（11月2日）相同。

墨西哥啤酒品牌Cerveza Victoria

|? 特色萬(wàn)壽菊元素

與歐美的萬(wàn)圣節(jié)有所不同的是，墨西哥亡靈節(jié)具有很濃厚的印第安民族文化色彩，如最標(biāo)志性的節(jié)日元素有金黃色的萬(wàn)壽菊、各種骷髏圖案、祭壇、蠟燭等。墨西哥傳統(tǒng)習(xí)俗認(rèn)為，萬(wàn)壽菊能夠指引著亡靈找到回家的路，因此在創(chuàng)意視頻和平面中，我們可以看到，品牌方?jīng)]有加入歐美萬(wàn)圣節(jié)常見(jiàn)的南瓜燈和蝙蝠等常見(jiàn)元素，而是在黑色的整體背景中，加入了富有墨西哥本地化元素的萬(wàn)壽菊，金黃色的萬(wàn)壽菊在黑色背景襯托下更易吸引用戶的目光，也能夠明確地向用戶傳遞節(jié)日信息。

|? 賦予現(xiàn)實(shí)議題含義

此外，此次亡靈節(jié)主題視頻凸顯了社會(huì)議題：許多人沒(méi)有機(jī)會(huì)與垂死的人道別，即人們無(wú)法向那些無(wú)論出于何種原因失去生命的人說(shuō)再見(jiàn)。同時(shí)，也通過(guò)視頻表達(dá)出了一種墨西哥人獨(dú)有的生死觀：視死如生，與亡親零距離接觸，向他們所有人的致敬，也是一種永遠(yuǎn)記住他們的方式。有了社會(huì)議題含義的視頻能夠加深墨西哥當(dāng)?shù)赜^眾的共情，從而使得視頻得到更廣泛的傳播。

|? 本地化的鏡頭語(yǔ)言

在不同具有墨西哥本地特色的場(chǎng)景中，我們可以跟隨鏡頭看到逝者生前所處的環(huán)境：床頭的婚禮舊照片、轉(zhuǎn)動(dòng)的老舊電風(fēng)扇、空蕩的工作間、樹(shù)林里留下的衣帽等。隨后觀眾跟著鏡頭的轉(zhuǎn)動(dòng)，可以看到逝者身邊人捧著的照片、合照時(shí)空出的位置等。通過(guò)富有本地化特色的鏡頭語(yǔ)言表達(dá)了對(duì)逝者的懷念，凸顯了視頻的主題。

2020年由于新冠疫情的影響，線下活動(dòng)趨少，導(dǎo)致散裝糖果的銷售量隨之遭受下滑重創(chuàng)。基于此，瑪氏箭牌公司在2020年于TikTok上推出了TREAT TOWN的創(chuàng)意虛擬體驗(yàn)活動(dòng)，成功吸引用戶下載app提升萬(wàn)圣節(jié)糖果銷量。

Mars Wrigley瑪氏箭牌是世界領(lǐng)先的巧克力、口香糖、薄荷糖和果味糖果制造商。

|? 體驗(yàn)創(chuàng)意虛擬活動(dòng)

品牌方希望即使因?yàn)橐咔榈挠绊懖荒艹鲩T歡慶，人們也可以在家中慶祝萬(wàn)圣節(jié)，因此推出了TREAT TOWN的TikTok活動(dòng)，這也是第一個(gè)虛擬萬(wàn)圣節(jié)的體驗(yàn)活動(dòng)，在平臺(tái)上，用戶可以通過(guò)虛擬的方式向家人和朋友發(fā)送糖果。而這一新穎的創(chuàng)意活動(dòng)也吸引了美國(guó)當(dāng)?shù)乇姸嘞M(fèi)者的青睞，紛紛下載app進(jìn)行活動(dòng)體驗(yàn)。

|? 品牌標(biāo)志性IP形象

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)成功的IP形象可以幫助品牌更好地破圈，提升消費(fèi)者認(rèn)知度和粘性，突破營(yíng)銷瓶頸。因此，瑪氏箭牌在創(chuàng)意視頻中使用了其標(biāo)志性的黃色M&M豆的IP形象，通過(guò)賦予其人格化的行為設(shè)定和性格表達(dá)為品牌和消費(fèi)者建立持續(xù)溝通互動(dòng)的橋梁，贏得更多消費(fèi)者的喜歡。此外，清晰的CTA也幫助品牌提升了下載量。

了解更多創(chuàng)意技巧：

點(diǎn)擊名片關(guān)注我們