2025年10月起，Netflix廣告正式接入亞馬遜DSP，品牌無需額外對接，通過亞馬遜廣告后臺即可一站式投放，同時整合Prime Video、Fire TV、Twitch、FOX以及Disney + 超 20 家頂級平臺資源，流媒體廣告進入 “全生態精準投放” 時代。

?亞馬遜DSP為品牌出海打造的三重優勢?

1. 一站式整合：權威IP內容池 + 高價值流量 + 全漏斗賦能

?“一站式”不僅是效率提升，更是“流量價值最大化”的關鍵：

• 頂級IP內容聚合：亞馬遜DSP首次實現“Prime Video+Netflix + 第三方發行商”的全量優質內容覆蓋 —— 既有Netflix《黑暗榮耀》《艾米麗在巴黎》等現象級獨家劇集，也有Prime Video的直播體育、FOX 的新聞、Disney + 的動畫IP，覆蓋電影、劇集、綜藝、體育、紀實等全品類內容，形成行業最權威的IP內容矩陣，滿足品牌對“高粘性內容場景”的所有需求。

• STV+OLV高價值流量打通：同步整合流媒體電視（STV）與在線視頻（OLV）流量，覆蓋用戶 “家庭大屏觀看 + 移動端碎片化瀏覽” 全場景，比如用戶在電視上看Netflix劇集時觸達廣告，又在手機端刷OLV內容時再次收到品牌信息，實現 “多場景流量閉環”。

  
  

• 全漏斗全生態賦能：從 “內容曝光” 到 “廣告互動” 再到 “電商轉化” 無縫銜接 —— 用戶觀看Netflix廣告后，可直接跳轉至亞馬遜電商或獨立站進行購買，或通過廣告互動收藏商品，真正實現 “品牌認知 - 興趣 - 購買” 全漏斗覆蓋，解決傳統流媒體 “只曝光、難轉化” 的痛點。

2. 技術力再放大：破解流媒體營銷兩大核心難題

亞馬遜DSP的技術優勢在接入Netflix后進一步凸顯，直接解決品牌最關心的“精準度”與“數據整合”問題。

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• 亞馬遜消費者信號 + 認證圖譜，全方位精準定向：依托亞馬遜消費者信號（購物搜索、Prime Video 觀看、Alexa 交互）與認證圖譜技術，實現household精準定位 —— 比如用戶在亞馬遜電商搜索 “高端咖啡機”，又在Netflix看《咖啡師大賽》，亞馬遜DSP能自動標記為 “高意向用戶”，避免傳統 “概率性受眾” 的模糊投放；同時覆蓋8000萬美國認證CTV家庭，確保每一次觸達都是 “真實有效人群”；

  
  

• 支持品牌自有數據上傳 + 第三方合作資源，投放更定制化：品牌可上傳自有私域數據，結合亞馬遜DSP的第三方數據合作伙伴資源，打造專屬人群包 —— 比如母嬰品牌可組合“自有會員數據 + 第三方‘0-3歲寶寶家長’標簽 + 亞馬遜‘嬰兒奶粉搜索’信號”，實現 “精準到個人” 的定制化投放；

  
  

• 打破數據孤島，效果可查可衡量：通過亞馬遜DSP的 “庫存中心（Inventory Hub）”，品牌能實時查看 Netflix、Prime Video、Hulu 等所有平臺的核心投放數據（觸達人數、完成觀看率、CPA、ROI），還可通過亞馬遜廣告的歸因工具追蹤 “流媒體廣告→ 亞馬遜電商下單” 的全鏈路轉化，比如某家電品牌測得Prime Video + 高價值流媒體廣告帶來的亞馬遜電商銷量占比達28%，徹底告別“效果黑盒”。?

3.成本優化升級：每一分預算都花在刀刃上

• 低費率實現品宣提效：通過亞馬遜DSP程序化擔保交易（PG），包括Netflix在內的流媒體投放費率僅收1% ，遠低于行業平均水平。

• 智能預算分配省成本：亞馬遜DSP的算法能自動識別高轉化時段和高價值人群，傾斜預算減少浪費，同時通過 “智能頻率管理” 避免同一用戶重復觸達 —— 比如某頭部食品類客戶，通過該功能節省 2.2 萬美元預算，某豪華汽車品牌遷移投放后季度節省 6.6 萬美元無效支出。

?品牌借力：賦能出海營銷全漏斗?

1. 上層漏斗（品牌認知）：借優質內容打響知名度

核心策略：依托Netflix、Prime Video的頂級IP內容，通過STV+OLV廣告傳遞品牌核心價值，打開泛人群入口，高效獲取品牌新用戶。

案例參考：聯合利華通過亞馬遜DSP精準定向，提升流媒體觸達效率，大幅降低新客獲取成本和購買成本。

2. 中層漏斗（用戶興趣）：精準觸達激發購買意向

核心策略：針對“有潛在需求但未行動”的人群，結合消費信號推送互動性強的廣告，深化用戶興趣。

案例參考：Thorne借助亞馬遜DSP, 重塑流媒體效果鏈路，高觸達帶動高互動，為品牌轉化帶來更多機會。

3. 下層漏斗（購買轉化）：全鏈路閉環促進下單

核心策略：針對高意向人群（如加購未下單、瀏覽過商品），結合大促節點或優惠信息，推動最終轉化。

案例參考：頭部食品快消品牌，通過亞馬遜DSP整合Prime Video與高端內容資源，購買率提升 133%。

4. 復購與忠誠（售后鏈路）：私域運營提升用戶粘性

核心策略：通過亞馬遜DSP的自有人群功能，對已購用戶推送新品或專屬優惠，促進復購。

案例參考：某寵物食品品牌，通過STV+PG組合投放，CPA 較上年降低 54%。

?抓住紅利窗口，重構流媒體營銷格局?

Netflix接入亞馬遜DSP，不是簡單的 “渠道上線”，更是品牌出海流媒營銷的 “轉折點”—— 品牌可實現 “頂級內容 + 精準定向 + 成本優化 + 全鏈路轉化” 的全生態整合，既能借Prime Video 、Netflix 的流量打開市場，又能靠亞馬遜的技術與電商生態實現 “品效合一”，讓流媒體廣告真正成為 “增長引擎” 而非 “成本負擔”。

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