?美的國際的前瞻布局：用體育IP為品牌勢能"蓄水"

在全球擁有深厚積淀的中國家電品牌，美的國際以其對國際市場的精準判斷和豐富的體育營銷資源打響了一場教科書級的TikTok營銷戰役，在消費者心智中占據了獨特位置。

美的國際自2020年起就與英超豪門曼城足球俱樂部建立了官方合作關系，成為其首個中國家電合作伙伴。這份深度合作不僅為美的國際帶來了優質的體育IP資源，更讓品牌在歐美、東南亞、中東等核心市場獲得了天然的文化共鳴點。

美的國際敏銳地洞察到品牌的成功需要提前建立認知、積累用戶好感、儲備傳播勢能。因此，美的國際與飛書深諾整合營銷團隊共同合作，在TikTok發起一場橫跨7國（覆蓋東南亞、中東、歐美、拉美地區）的大型挑戰賽——「Midea Juggle League」，將曼城球星IP與家電產品創新融合，展現了頂級IP資源調度能力、全球化運營視野和在傳統家電營銷中引入AR技術和社交互動玩法的前瞻性創新意識。

?Midea Juggle League——復雜度極高的全球化營銷挑戰?

破解從戰略到執行的完美協同的三重困境?

?困境一：平衡全球化傳播與本地化落地的內容差異

對于任何一個跨國營銷項目，最大的挑戰莫過于"既要保持品牌傳播的一致性，又要適配各地市場的獨特性"。美的國際挑戰賽覆蓋的7個國家和地區，各地市場差異顯著。針對這一挑戰，飛書深諾團隊助力美的國際品牌建立了"統一玩法+分層內容"的策略體系：

確保核心玩法的全球一致性：

• 用戶通過AR濾鏡模擬"足球顛球"，球擊中4款家電（冰箱、洗衣機、空調、微波爐）即可完成挑戰。簡單易懂的互動設計，確保了全球傳播的品牌統一性。

  
  

在內容策略上，針對不同市場進行了精細化定制：

• 針對東南亞/拉美市場加強情侶/家庭娛樂向KOL，強調合家歡樂的節日氛圍；

• 為中東市場加強家庭團聚時刻向KOL，契合當地重視家庭的文化特質；

• 針對歐美市場加強生活方式場景融入向KOL，展示產品如何提升生活品質；

多樣化的內容呈現形式提升了美的國際的品牌形象，實現了高互動率

?困境二：如何讓球星IP從"宣傳素材"變為"互動伙伴"

美的國際擁有曼城球星這一頂級IP資源，但如何用好是關鍵。傳統體育營銷往往停留在"球星出鏡+品牌露出"的淺層合作，IP價值無法充分釋放。單純的曝光遠遠不夠，必須讓用戶真正參與進來、記住品牌。針對這一痛點，挑戰賽用AR濾鏡技術將IP深度激活的解決方案，讓球星真正成為用戶互動的伙伴：

• AI動態適配技術的應用：團隊利用AI技術實現"球星戰袍智能替換"，確保宣傳物料與曼城最新賽季戰袍實時同步。這一技術細節看似微小，卻大大提升了球迷的真實感和認同感；

  
  

• 突破性的AR互動體驗：與傳統單球星代言不同，技術團隊在AR濾鏡中實現了三位球星"同框傳球"的互動場景。用戶不再是被動觀看，而是成為與球星并肩作戰的參與者。這種互動體驗極大激發了球迷的分享欲；

  
  

• 巧妙的微敘事互動鏈路：設計了"球星傳球-用戶接球-擊中家電"的完整互動故事，搭配"Midea GO"（諧音Ready GO）的行動指令音效。這個設計不僅讓互動更有趣，還順帶解決了全球用戶對"Midea"品牌發音的認知問題，在游戲互動中自然記住品牌名。

傳播數據層面上：

• 本次campaign推動了美的國際賬號自然增粉1.7萬，在不設增粉目標的前提下，為美的搭建私域用戶池；

• 印尼、馬來西亞市場NSR情感值（用戶對品牌的情感共鳴度）分別增長27%、18%；

• AR濾鏡錄制率達5.23%，遠超行業3%-5%的基準水平；

• 7國市場UGC產出超5.5萬條，超3C行業平均水平1.1倍。

  
  

更重要的是，這些深度參與過挑戰賽的用戶，在Holiday Season到來時將成為品牌最有價值的"種子消費者"。

?困境三：從短期流量到長期資產的價值轉化

許多品牌的挑戰賽陷入"活動期火熱、結束后沉寂"的困境，無法將短期熱度轉化為長期品牌資產。針對這一困境，美的國際與飛書深諾團隊共同建立了完整的資產化運營體系：

• 內容資產的持續復用：團隊將高互動UGC內容進行二創和剪輯，制作成品牌高光視頻，在社交媒體、官網、線下門店等多渠道持續分發。挑戰賽結束后，這些高質量內容仍在為美的國際后續營銷如Holiday Season促銷等源源不斷地提供素材支持。

  
  

• 數據資產的系統沉淀：項目積累的7國市場用戶行為數據、內容偏好數據、互動路徑數據，都為美的國際后續營銷提供了寶貴的決策依據，助力品牌能夠更精準地投放廣告。

  
  

• 搜索流量的長尾效應：挑戰賽帶動品牌搜索量增長，美的國際出現的頻率和位置都得到了顯著提升，這種"搜索紅利"持續為品牌帶來自然流量。

?數據與創新雙領跑：TikTok挑戰賽3C家電品類歷年效果第一??

「Midea Juggle League」登頂TikTok 3C家電行業挑戰賽效果NO.1，核心數據亮點包括：

• 互動效率行業第一：AR濾鏡點擊量超1,900萬，錄制率5.23%（遠超行業3%-5%基準），23支UGC視頻破百萬播放，共激發5.5萬條原創UGC內容；

  
  

• 激發品牌聲量增長：總曝光量4.86億次、總互動量1,020萬次、品牌搜索量增長202%、品牌熱度增長184%。

  
  

• 資源協同效率拉滿：聯動18位全球頭部達人，覆蓋4大市場，達人視頻總曝光9,497萬，超預期475%，其中印尼達人單條視頻互動量破百萬；

  
  

• 投入產出比最優：Global區域CPM僅0.1美元，1美元消耗帶來4,390次曝光，遠低于3C行業平均水平；

這些數字的背后，是美的國際品牌和飛書深諾整合營銷團隊的品牌戰略、全球資源與全鏈路操盤力的完美協同，達成從"品牌認知"到"用戶好感"的關鍵消費者轉化，同時為品牌沉淀了寶貴的高質量品牌資產。在Holiday Season前發起挑戰賽，避開了購物季的營銷紅海競爭，在消費者注意力相對集中但競爭相對較小的窗口完成品牌積累。當購物狂歡真正開始時，美的國際已經完成品牌認知和消費者心智的建立。

對于中國3C家電品牌而言，出海不再是"拼價格、比曝光"的粗放競爭，而是"看洞察、比布局"的精細化運營。美的國際用實際行動證明：當品牌戰略、全球資源、本地化洞察、技術創新與專業執行形成合力時，就能在激烈的國際競爭中創造屬于自己的標桿案例。

?關于整合營銷業務?

飛書深諾整合營銷團隊提供專業的一站式出海整合營銷解決方案。我們為出海企業提供包括品牌傳播策略，社媒營銷、直播營銷、達人營銷、本地公關活動及媒體關系維護等全方位整合營銷服務，構建品牌與消費者深度溝通的橋梁，塑造品牌海外影響力和口碑，實現品效銷的全鏈路打通。從聲量到轉化，助力中國品牌實現長效增長。

TikTok One 官方認證服務商

飛書深諾已正式獲得TikTok for Business的達人代理商和服務商雙重牌照認證，具備在TikTok平臺上進行內容營銷策略輸出與達人商業合作的官方資質。我們為品牌提供更高效、更專業、更有保障的一站式達人營銷服務，現面向全行業開放合作，誠摯歡迎意向品牌與我們共同深耕TikTok，在全球市場打造更多標桿案例！

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