非APP行業(yè)入局短劇，演繹營(yíng)銷變革無限可能

今天，我們就來探討這些行業(yè)是如何在短劇波瀾中，揚(yáng)帆起航進(jìn)行品牌推廣的。

在短劇的強(qiáng)勁熱度下，電商行業(yè)迅速捕捉到這一趨勢(shì)，并開始嘗試故事化營(yíng)銷。

不同于傳統(tǒng)的商品直播展示，電商借用短劇形式，將商品嵌入情節(jié)之中，讓消費(fèi)者在跟隨劇情的同時(shí)，自然而然地了解產(chǎn)品特性，增加了商品的情感價(jià)值。如此一來，消費(fèi)者的購(gòu)買沖動(dòng)被巧妙地激發(fā)，購(gòu)物體驗(yàn)因故事而變得更加豐富和有趣。

2023年，美妝品牌韓束自制品牌短劇《以成長(zhǎng)來裝束》、《你終將會(huì)紅》等通過女主的故事傳遞“為年輕提供一份底氣”的價(jià)值理念，在抖音上播放量達(dá)到億次。今年韓束在第一季度抖音美容護(hù)膚類以20億GMV躍居第一。（數(shù)據(jù)來源：青眼）

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品牌推廣：品牌故事成為情感連接的橋梁

品牌營(yíng)銷同樣無法抵擋短劇的魅力。短劇以其緊湊的情節(jié)、鮮活的人物形象，為品牌注入了新生命。

表現(xiàn)在品牌推廣中，就是通過短劇講述品牌背后的故事，從文化、價(jià)值觀等多個(gè)維度向觀眾傳遞品牌理念。它不再是冰冷的商標(biāo)，而是有溫度、有情感的故事主角。久而久之，觀眾與品牌之間產(chǎn)生情感。

手機(jī)品牌OPPO在內(nèi)容上推陳出新，通過精良的制作班底打造了雙女主的短劇《月白之時(shí)》，新的手機(jī)品牌成為推動(dòng)劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，順其自然地將品牌植入到劇情中，使品牌的特點(diǎn)滲透到劇情中，隨著劇情的發(fā)展不斷的放大品牌特點(diǎn)。在其收官之日，已經(jīng)突破4.4億的播放量，到現(xiàn)在仍有4.8億播放量。

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游戲行業(yè)：短劇營(yíng)銷帶來沉浸式體驗(yàn)

而游戲行業(yè)，則通過短劇營(yíng)銷來增強(qiáng)用戶的沉浸感體驗(yàn)。不少游戲公司制作以游戧為背景的短劇，將游戲的世界觀、人物關(guān)系、故事情節(jié)通過影視形式呈現(xiàn)給玩家。

這不僅讓玩家能夠更深刻把握游戲內(nèi)容，也為潛在用戶提供了直觀的入門門檻。相比閱讀游戲介紹，通過影視作品體驗(yàn)游戲世界無疑更具吸引力。

益世界手游《這城有良田》自制同名短劇《這城有良田之我的女友是塊田》在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻和抖音等多平臺(tái)播出，以游戲世界觀為切入點(diǎn)，融入多種元素的“種田”短劇，在抖音播放量達(dá)到220萬次。在游戲與短劇的結(jié)合下來吸引更多的游戲玩家。

短劇推廣策略：主題多元，情感共鳴

隨著短劇成為熱門內(nèi)容形式，國(guó)內(nèi)品牌紛紛利用其多元化主題和情感共鳴進(jìn)行品牌融合營(yíng)銷，已在市場(chǎng)上獲得成功。這些短劇不限于社會(huì)現(xiàn)實(shí)、個(gè)人命運(yùn)或浪漫科幻的探索，而是通過視頻平臺(tái)和社交媒體推廣，甚至結(jié)合線下活動(dòng)，創(chuàng)造線上線下互動(dòng)的新推廣模式。

出海品牌也可借鑒這種融合熱點(diǎn)的新廣告形式，以推動(dòng)全球市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)。

總而言之，廣告主通過短劇營(yíng)銷，不僅豐富了宣傳形式，還開辟了與消費(fèi)者情感互動(dòng)的新渠道。