3月20日，?在風景如畫的杭州城，一場關于DTC品牌出海戰略與跨境電商新趨勢的閉門交流會在杭州拱墅區成功舉行。本次活動由維卓攜手Meta共同舉辦，旨在為品牌主提供一個深入探討和分享出海經驗的平臺。據海關統計，2023年我國進出口總值41.76萬億元人民幣，處于歷史同期高位。面對萬億級海外市場的洶涌機遇，品牌出海正成為時代的新命題，同時也化身成為驅動跨境電商發展的新引擎，中國企業逐步意識到每一個高質量出海品牌的背后，都有著把品牌“做精做深”的突圍決心與實力。在此背景下，維卓和Meta 基于對出海行業十數年的探索與研究，聯合及時語，螞蟻國際，羅馬仕等公司，和來自全國各地的三十多位DTC出海品牌主在杭州相聚，舉辦這場私享探討分享會。活動在主持人熱情洋溢的開場中拉開序幕，她對到場的嘉賓表示了熱烈的歡迎和衷心的感謝。Meta大中華區新業務拓展總監李媛女士首先登臺，她向與會者介紹了一項創新的電商廣告工具——自動購物廣告ASC。該工具可幫助品牌更高效地將產品推廣至全球市場，以應對當前廣告生態中的多重挑戰。李媛女士強調，ASC作為一個端到端的服務，能夠自動化處理從受眾定位到創意生成、目標位置選擇、版位分配以及預算控制等一系列廣告投放流程，ASC通過機器學習技術，能夠精準識別并觸達潛在消費者。這一工具的推出，預計將顯著提升廣告效果、工作效率，并幫助品牌擴大市場規模。此外，ASC支持多達150張素材的上傳，為品牌提供多元化的創意展示，同時簡化了廣告主的維護工作。無論是在早期客戶開發階段還是再次營銷階段，ASC都能發揮其效用。李媛女士還提到，對于不同規模的電商，無論是DTC精品站還是百貨賣場，ASC都能提供定制化的廣告解決方案。緊接著，維卓品牌運營總監陳蕾女士帶來了題為《新格局 新機遇——海外零售品牌DTC 出海》的精彩演講，她深入分析了海外零售的發展趨勢，并提出了中國品牌出海的新機遇和策略。陳蕾女士指出，盡管全球零售市場整體呈現下滑趨勢，中國跨境電商卻保持了11.34%的增長速度，顯示出強勁的發展勢頭。陳蕾女士強調，中國品牌出海正從傳統經營模式轉變為精細化運營，注重品牌溢價和個性化產品。她提到，全球市場對DTC品牌的需求日益增長，特別是中東、拉美等新興市場，因其高客單價和增長潛力而備受關注。同時提出，品牌出海需要考慮全球本土化和本土全球化的策略，以適應不同地區的市場需求和消費者習慣。陳蕾女士還分享了DTC成功的四種模式：產品為王、快速應變、營銷主導和著重體驗。她以安克創新和Cupshe為例，展示了如何通過精準的市場定位和創新的營銷策略，在海外市場取得成功。她強調，無論是通過社交媒體營銷還是多渠道布局，核心都是以用戶為中心，提供高品質的產品和服務。接下來是及時語CEO白弢先生上臺分享，白弢先生分享了其在跨境電商領域20多年的豐富經驗。白弢強調，數字化是智能化的前提，而用戶體驗是DTC運營的核心。他提出，企業應首先建立數字化平臺，記錄服務流程、指標和知識沉淀，然后通過數據分析來優化運營和提升用戶體驗。白弢指出，AI技術雖強大，但并非萬能，正確使用AI作為工具是關鍵。他介紹了及時語的產品體系，其體系包含的各類實用工具能夠幫助企業高效處理客戶互動，提升服務質量和轉化率。?螞蟻國際收單產品Antom行業負責人仨沐女士則從支付環節切入，為品牌主們揭示了如何通過精細化運營找到更多動能。仨沐表示，螞蟻國際通過其一站式端到端的支付解決方案，包括Antom收單服務和Alipay+支付網絡，為跨境電商提供了強大的支付支持，特別是在東南亞市場。此外，她還討論了支付環節中的保證金、對賬結算和提現等細節，強調了精細化運營的重要性。仨沐女士的分享為在場的跨境電商企業提供了寶貴的支付環節優化策略，她的見解和螞蟻國際的解決方案，為品牌出海提供了新的思考和方向。羅馬仕CMO姚楠先生壓軸登場，以《羅馬仕 DTC 打造出海營銷新藍本》為題，分享了羅馬仕在DTC出海過程中的寶貴經驗和未來趨勢。姚楠強調，品牌出海應堅持長期主義，關注產品差異化價值，并與消費者共創品牌理念。他提出，產品本土化、本土化人才應用和內容驅動商業化是實現全球化品牌本地化運營的關鍵。姚楠先生還指出，羅馬仕通過深入了解海外市場和消費者需求，打造了符合當地使用場景的產品，如針對美國市場的多設備充電解決方案。他提倡，品牌應通過構建全平臺內容矩陣，提升品牌曝光和電商轉化，形成完整的消費者購買鏈路。姚楠的分享為在場的品牌方提供了實用的出海策略和深刻的市場洞察。在分享結束后，主持人邀請所有主講嘉賓上臺合影留念，為這場思想的盛宴畫上了圓滿的句號。本次閉門交流會不僅為品牌主們提供了豐富的知識和見解，也為跨境電商行業的發展注入了新的活力和方向。講師分享完畢之后的自由交流環節，來自全國各地的品牌方與講師們進行了長達二十多分鐘的熱烈討論。主辦方還準備了精美的下午茶，為大家提供放松身心的機會，也是參與者們進行互動交流、共享美好祝愿的時刻。在相互激勵和支持的氛圍中，大家一致約定共同乘風破浪、揚帆起航。今年，維卓和Meta將繼續攜手合作，計劃在不同城市舉辦更多類似的系列活動，這些活動將成為品牌方和生態伙伴們交流積累經驗、拓展業務網絡的重要平臺。我們希望通過舉辦這些活動，為出海品牌主提供一個共同成長和交流的舞臺，促進行業的繁榮發展！敬請期待后續活動的詳細信息，一同見證行業的蓬勃發展和無限可能！WEZO維卓成立于2014年，是一家致力于為全球企業提供數字整合營銷服務的高新技術企業。我們深耕出海營銷服務10年，擁有來自技術研發、媒介服務、廣告投放和品牌戰略與策劃相關的200多名國內外優秀人才，專注為出海游戲、出海應用、出海品牌、跨境電商客戶持續實現海外商業增長，提供一站式數字整合營銷服務。掃描下圖二維碼，即刻關注Meta海外營銷官方賬號，第一時間掌握豐富詳盡的媒體產品資訊與前沿動態！
