出海品牌必須要了解的2024全球營銷趨勢

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過去兩年里，疫情深化了營銷對于品牌的影響，在賦能全球企業度過多變的時代并在消費者心中建立品牌認知的過程中，數字營銷體現了其創新性、敏捷性和易用性。在科學技術的推動下，時代變幻迅速；隨著人工智能的發展、營銷渠道和方式的多樣化，全球營銷也將迎來新的變革和創新浪潮。那么，如何在這股浪潮中找到機遇和應對策略，將成為每個廣告主需要思考的問題。

為了幫助出海品牌更好的了解全球營銷趨勢，飛書深諾重磅推出《2024年全球數字營銷趨勢報告》。本次報告由飛書深諾旗下Meet Intelligence團隊編撰，深度解析了數字營銷在營銷中扮演的重要角色及如何抓住數字營銷的機遇迅速開拓海外市場，希望為品牌的數字化營銷領域賦能。

本次我們摘錄了報告中的精華內容，如果想要下載完整內容，歡迎點擊閱讀原文獲取完整報告。

企業對數字化營銷的關注度日益提升

從全球營銷投入趨勢的數據可以看出，過去5年全球數字營銷市場呈現快速增長態勢，且增速顯著高于整體營銷市場。2023年，全球數字營銷市場規模已經超過6000億美金、在整體的營銷份額占比超過67%，而這一比例在2019年僅51%。

Source：emarketer, Meet Intelligence

而其中，視頻內容成為當前最受歡迎的廣告形式之一，主要是因為視頻通常具有較強的吸引力、能在短時間內傳達大量信息且容易被分享，成為了提高受眾參與度的有效途徑。

CTV成為新興營銷力量

隨著智能電視、CTV流媒體設備滲透率的提升，CTV廣告開始受到越來越多廣告主的青睞；CTV具有更高的可見度、更準確的效果衡量、更低的成本以及更好的目標受眾定位能力。以美國為例，美國消費者在CTV上花費的時間逐年提升而在傳統電視的時間則連年下降，這也促使廣告主將更多的廣告預算占比向CTV傾斜。2023年，美國CTV廣告花費已經超過72億美元，且預計在整體電視廣告花費的占比將在2024年達到一半。

Source：emarketer, Meet Intelligence

TikTok正成為企業預算傾斜的社交媒體渠道

不同于亞馬遜基于商業打造媒體與廣告業務的飛輪閉環，TikTok起步于媒體，在此之上延伸出廣告和商業的業務方向，通過創作者持續提供動力，實現飛輪的快速轉動并達成業務閉環；基于此，TikTok也成為了企業增加使用最多的平臺。2023年，在TikTok上增加廣告預算的企業增加了16%，而在Facebook上增加預算的企業則減少了1%；足見越來越多的企業開始認可TikTok的內容效應所帶來的更高的ROI回報。基于此，TikTok也成為了2023年數字廣告收入同比增速最高的渠道。

Source：Hootsuite Social Trends 2024 Survey，Meet Intelligence

對于每個出海廣告主而言，在大盤之上也需要把握目標地區精細化的媒體環境的變化。在本次年度報告中，我們也將帶來主要出海目的地媒介格局的變換以供參考。

網紅營銷成為提升品牌影響力的有效途徑

為打造更加持久長效的品牌，越來越多的企業開始不止關注短期內的回報，而是開始兼顧ROI的即時效益和品牌廣告的長期價值；2023年，有47%的營銷人員認為品牌廣告很重要、這一比例較22年增長了11個百分點。在此背景下，網紅營銷由于其能夠建立品牌信任感、激發消費者購買欲的特點，成為了企業開展品牌廣告的有效途徑。2023年，企業在網紅營銷上的投入規模超過300億美元，并且隨著整體商業生態的趨于成熟，這一數字將以超過11%的復合增長率持續上升。

Source：Statista，Meet Intelligence

AI在營銷側的應用潛力已經初現

生成式人工智能可以說是2023年最火熱的話題了，其對數字營銷的影響不可忽視，正如谷歌全球合作伙伴總裁Sean Downey曾表示，“2024年，最大的營銷趨勢將圍繞人工智能的可能性展開……” 的確，企業及相關的營銷人員需要充分利用好科技手段、才能更好地駕馭不斷變化的消費者期望和習慣。從生成式AI在實際營銷場景中的應用可以發現，其在數據分析和市場研究側的應用潛力已經初顯；未來隨著圖像生成等技術工具的迭代，生成式AI將在內容創作領域等場景賦能營銷人員。