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投大大出海營銷

是不是覺得1月有點太平靜了？不要錯過假期低迷后強勢回歸的機會——2月，是吸引新客戶和提高銷售額的最佳時機~

2月最大的節日——情人節，并不是唯一一個可以蹭熱度的活動。從格萊美到超級碗，跨境賣家有很多機會通過個性化社媒營銷、具有節日氛圍的廣告和限時促銷買贈來激發消費者的購物欲。

美國人和加拿大人在冬末慶祝土撥鼠日（Groundhog Day），這個有趣的節日的民間傳說是，如果這天土撥鼠從洞里出來時是陰天，那么春天就會提前到來，比春分早一些；如果天氣晴朗，土撥鼠看到自己的影子并退回巢穴，那么冬季天氣將持續六個星期。

大部分人都厭惡寒冷，在冬末格外期待春天的到來。讓這樣的人分享他們對付冬季emo的方法是個很好的互動方式。比如，可以舉辦一個活動讓人們分享一張帶有自己影子的照片，附上過冬/迎春tips，按點贊量發布獎勵。

土撥鼠手工包；圖源：BigSpy

或者更直接的，可以利用這個民俗節點開展與春季或冬季相關產品的促銷折扣，考慮圍繞舒適的冬季商品或戶外春季商品進行主題促銷活動，并為在土撥鼠日購買的顧客提供特別折扣或滿額贈禮，比如能代表春天的東西或土撥鼠毛絨玩具。

第66屆格萊美獎（Grammy Awards）頒獎典禮將于2024年2月4日在加利福尼亞舉行。格萊美是樂迷的年度大狂歡，一切跟音樂有關聯或者加入了音樂元素的品牌和商品，都有機會收獲他們的關注。

賣家還可以嘗試圍繞格萊美獎得主進行營銷，吸引樂迷的目光。從去年投放的廣告來看，電商品牌蹭格萊美熱度的方式多為與格萊美提名/獲獎者發布聯名產品，或者在宣傳時宣稱這是某位獲獎人的同款。

比如某護理品牌推出的新香氣系列，在廣告文案中宣稱這是與格萊美獎得主萊昂·布里奇斯(Leon Bridges)的獨家限量合作設計：

圖源：BigSpy

某品牌藍牙耳機，宣稱是格萊美得主的同款：

圖源：BigSpy

拼多多海外版Temu在去年超級碗期間投放了一段30秒的廣告，耗資約1400萬美元。根據市場研究公司YipitData的數據，截至1月29日當周，Temu的商品總交易額達到4600萬美元，創歷史新高。

超級碗（Super Bowl）對美國人來說就是一場年度盛事，對消費的刺激作用同樣是年度節日級別的。不論你銷售的商品跟橄欖球、運動是否相關，你都應該抓住這個機會蹭一波熱度。

常見的超級碗廣告元素包括綠草地、橄欖球、頭盔和比賽場地等，無論任何商品，背景加上這幾款元素，都能讓消費者意識到品牌正在進行超級碗促銷活動。比如電動自行車品牌Jasion Ebikes，簡單直接地把自行車放置于超級碗賽場中，同時用橫幅給出了巨額優惠信息。

圖源：BigSpy

如果想增加視覺吸引力，做成動圖或視頻，加入表示橄欖球運動軌跡的元素，就能顯得動感十足。比如威士忌品牌Smirnoff的系列視頻廣告，給威士忌酒瓶、酒杯和橄欖球都加上了動態線條，模擬出一種被拋射的效果：

素材來源：BigSpy

如果預算足夠，還有創意度更高、互動性更強的營銷玩法。比如舉行某個主題的挑戰賽，食品品牌Goldfish Crackers在 TikTok 上組織了一場有趣的比賽，要求觀眾手中拿著盡可能多的金魚餅干，目標是打破職業運動員博班·馬揚諾維奇 (Boban Marjanovi?) 創下的單手掌301個金魚餅干的紀錄。活動期間，這條視頻的瀏覽量達到128億次。

情人節（Valentine’s Day）是本月最大的節日，也是一整年中消費者花費最高的節日之一，2023年美國情人節銷售額達到了259億美金，超過2022年的239億、2021年的218億。如果你所售賣的商品與愛情和浪漫有關，那么情人節就是它們大放異彩的節日。但即使沒有，你仍然可以鼓勵消費者慶祝友誼或其他有意義的關系。

外網盤點了社媒上討論熱度最高的情人節話題，依次是：她會喜歡的禮物、他會喜歡的禮物、這就是她想要的、約會之夜、愛自己&好好對待自己、最后一刻的情人節禮物。除此之外，投大大還盤點了情人節熱投商品和熱投廣告素材，賣家可以查看詳細內容獲取選品和營銷靈感，提前布局。

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在這一天，世界各地的寵物愛好者慶祝愛寵日(Love Your Pet Day)。這個節日的重點是對我們的寵物給予額外的關注，鼓勵寵愛我們的寵物并關注寵物在我們生活中的特殊關系。美國大多數家庭都至少養一只寵物，不限于犬科動物和貓科動物。有相當多的人喜歡與鳥類、爬行動物、魚或老鼠為伴。

對于買家來說，可以利用全國愛寵日作為機會，邀請用戶在社交媒體賬戶上發布寵物的可愛照片和視頻，參與有獎互動。請務必使用相關主題標簽，以便搜索寵物相關內容的人可以找到你的帖子。

家居品牌廣告素材；圖源：BigSpy

除此之外，對于寵物品牌來說，回饋社會是一個很有助于提升品牌知名度和好感度的行為，比如向當地庇護所或救援組織捐贈產品或服務，舉辦食品或供應活動，或者在狗展或敏捷性試驗等活動中提供贊助。

以上是投大大出海營銷為跨境賣家整理的2月跨境電商關鍵節點與營銷建議，各位可以提前布局，靈活運用。文中部分廣告素材來自全球廣告Spy工具BigSpy，無需下載，登錄即可免費使用，對其他品類素材感興趣的賣家可以登錄并搜索相關關鍵詞。

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