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齋月對于穆斯林而言，其重要性不亞于春節之于中國的地位。
據了解，全球約有 48 個國家和接近 20 億的人口都會通過禁食和反思來慶祝齋月和開齋節，其中包括沙特和阿聯酋在內的中東地區約有 95%的穆斯林人口會過齋月。
圖片來源：Google
齋月期間的消費熱潮也是逐年升溫，根據 Admitad 的研究報告，2023 年齋月大促期間，阿聯酋的整體銷售額增長了 4%，沙特的在線訂單數量增長了 13.5%，齋月期間的中東消費市場都展現出強勁的增長勢頭。
正如國內的雙十一、歐美國家的黑五網一等，齋月更是穆斯林國家的重要銷售旺季，這為中東地區的跨境獨立站商戶提供了絕佳的機會。
齋月知多少
齋月時間
齋月是指伊斯蘭歷的 9 月，按照伊斯蘭教教義，齋月是偉大、喜慶、吉祥和尊貴的月份，全球的穆斯林都會進行齋戒、祈禱、走親訪友，并會開齋捐贈接濟貧困人群，齋月會維持一個月的時間。
根據天文計算，2024 年齋月預計在 2024 年 3 月 11 日（星期一），開齋節假期預計是在 4 月 8 日（星期一）到 4 月 12 日（星期五）。
齋月習俗
開齋節的慶祝活動，盛大隆重。早在開齋節到來之前，人們就粉刷房屋，打掃庭院，理發洗澡，換新衣服等。
圖片來源：Google
餐食：從黎明到日落期間不能飲食，不能娛樂，直到太陽下山才能進食，也稱之為開齋，他們在日落后會分享一頓豐盛的晚餐（Iftar），這是打破全天齋戒的第一餐。
祈禱：在齋月期間，穆斯林們會更加頻繁地參加朝拜儀式，特別是在清晨和晚上，他們會到清真寺參加集體禱告，以表達對真主的敬畏和感恩之情。
互贈禮物：齋月更是與家人團聚的時候，和中國的春節一樣，背井離鄉的人在開齋節前也會背起行囊回到自己的家鄉與家人團聚，會給家人送上禮物，所以回家前的齋月，大家都會備足送給家人朋友的禮物。
據 TGM research 調查顯示，在中東地區，有 94%的人認為齋月是他們一年中最期待的節日，93%的人表示喜歡齋月的原因是可以有更多時間與家人共處。
圖片來源：TGM Research
中東齋月消費市場
消費市場
齋月期間大家白天齋戒，并且工作時間縮短，這讓消費者有更多的閑暇時間去網購、聚會。
當下的消費者熱衷于購買各類產品，涵蓋了從食品和雜貨到服裝，從家居和園藝到美容和電子產品的廣泛領域。
這一消費現象反映出齋月不僅僅是宗教慶典，也是商業活動的高峰期！
*文末可領取《中東跨境電商白皮書》
據數據顯示，81% 的中東消費者認為齋月是尋找「最佳交易」的理想時機，這一比例甚至高于全球平均水平（72%）。
這表明，中東消費者在齋月期間更傾向于進行購物，并認為齋月期間是最佳購物的理想時機，這為商家提供了豐富的商機和銷售機會。
圖片來源：TGM Research
營銷工具
除購物需求以外，社交媒體是齋月期間的主要溝通、分享工具，主要用來分享齋月期間的所見所聞及宗教信仰內容。
*文末可領取 《2024 Snapchat 齋月營銷指南》
根據 Snapchat 調查數據顯示，在 GCC 國家，Snapchatter 平均每天打開 ?Snapchat 超過 ?45 次。
在沙特阿拉伯，Snapchatter 平均每天打開 Snapchat 超過 ?50 次，使其成為全天使用頻率最高的應用。
*Tips：GCC 國家包括沙特阿拉伯、阿聯酋、科威特、巴林、阿曼、卡塔爾
圖片來源：《2024 Snapchat 齋月營銷指南》
齋月期間用戶在社交媒體分享有意義的慶祝時刻 ，這也使社交媒體成為商家非常好的營銷工具！
*Tips：在做出購買決策時，沙特阿拉伯和阿聯酋的消費者更傾向于信任好友和家人的推薦。
圖片來源：《2024 Snapchat 齋月營銷指南》
齋月期間的熱門品類
節日特色商品類
齋月期間，穆斯林傳統服飾作為必備產品，還有更多家具用品、時尚配飾、電子產品等品類的產品熱賣。
家居用品
為了慶祝齋月，許多家庭會添置一些家居產品來營造節日氣氛，并迎接親朋好友的到來。這些家居產品包括地毯、窗簾、墻貼、氣球和燈具等，其中帶有伊斯蘭文化元素的產品往往更受歡迎，例如以月牙為造型的燈具；
近年來，一種新型的產品在市場上逐漸興起，被稱為“齋月樹”。這種齋月樹起源于美國，與裝飾圣誕樹類似，但樹形為月牙狀。這種產品在歐美穆斯林消費者中非常受歡迎，并在 2020 年左右進入阿聯酋等市場。
圖片來源：Google
時尚配飾
在齋月期間，穆斯林往往會穿上節日盛裝出席會禮和慶祝活動。為了符合節日氣氛并展現對宗教的尊重，他們通常會選擇佩戴首飾來裝扮自己。
時尚首飾在這個場合也備受青睞，因為它們能夠為整體造型增添亮點。此外，像高跟鞋、發飾、耳環、戒指等單品也是較為熱門的款式。
圖片來源：snatch store
3C 家電
隨著科技的不斷發展，電子產品和配件在中東市場備受歡迎。特別是在齋月期間，穆斯林們更傾向于使用移動設備進行自我反省和娛樂活動。
此外，由于齋月期間需要在家中招待客人，廚房家電和相關用具的需求量也隨之增加。
圖片來源：賣家之家
選購禮品類
據數據顯示，2023 年開齋節禮品支出增加 39%，其中玩具是開齋節禮物的首選，在最受家庭成員歡迎的開齋節禮物中排名靠前：
玩具和節日禮盒 （37%）
化妝品和美容產品 （28%）
時裝 （42%）
中東作為齋月營銷中占比最大的銷售市場，具有巨大的消費潛力和市場機遇。
通過與當地文化和習俗相結合，制定有針對性的營銷策略，以吸引消費者的關注和購買，提供符合市場需求的產品和服務，打造獨特的品牌形象，中東市場的齋月營銷之戰必將取得豐碩的成果。
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