重磅發布！！2023年應用收入市場報告，帶你回顧去年一年的廣告收入及應用內購買趨勢！

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背景

2023年已經結束了大半個月了，最近這段時間，各類關于2023年度的總結報告噴涌而出，相信很多應用類的廣告主們也十分關注去年一年各類排行榜、趨勢等情況，所以YinoLink易諾貼心地為各位應用類廣告主們整理了《2023年應用收入市場報告》中的干貨內容，幫助各位廣告主了解競爭對手的廣告收入，優化應用的變現策略~~

因本篇文章僅講述重點，如想獲取完整報告，可點擊文末【閱讀原文】獲取，也可掃描下方二維碼進行獲取呦~

目前移動應用正采取包含廣告和應用內購買的綜合變現策略，以增強變現能力。2022年，移動應用總支出超過 $5000 億。其中移動廣告支出占66.8%，應用商店支出占33.2%。

在廣告收入方面，共有16個國家及地區獲得了極具價值的市場突破，廣告主在2024年可主要關注以下十六個國家及地區，分別為：澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國、意大利、日本、墨西哥、俄羅斯、韓國、西班牙、中國臺灣、泰國、土耳其、英國及美國。

2023年，非游戲類占 $3360 億移動廣告支出市場的 65% (約 $2200 億)。頭部社交媒體和在線視頻應用的自營廣告平臺約占廣告總支出的一半。但如果不算上這些廣告巨頭，70% 的移動廣告支出則來自游戲類。游戲類包括依賴 AppLovin 和 Vungle 等熱門平臺實現盈利的超休閑應用和益智類應用。

2023年，在 $1670 億的應用商店用戶支出中有一半來自 iOS。應用商店支出中的 27% 來自Google Play，而中國的第三方商店（中國無法使用Google Play）占剩余的23%。近三分之二的應用商店收入來自手機游戲。絕大部分 (98%) 的手機游戲收入來自一次性應用內購買。另一方面，非游戲類應用有71%的收入是來自應用內訂閱。

應用總收入

一、移動領導者推崇多元化的變現策略

社交平臺、手機游戲和在線視頻領域的移動收入巨頭已采取多元化的變現策略。超過一半的熱門應用同時使用廣告和應用內購買變現。手機游戲（超休閑應用領域以外）依然更傾向于將應用內購買作為主要收入來源。但是，Candy Crush Saga 和 PUBG Mobile 等市場領導者告訴我們，在收入構成中增加廣告收入的多元化變現策略，呈現出清晰的優勢。

二、OTT 應用投放廣告，利用較低的價位吸引用戶

2022 年 11 月，Netflix 推出廣告基礎訂閱 — 帶有廣告的低價訂閱服務后，Disney+ 緊跟其后，在 12 月推出每月基礎訂閱服務。Disney+ 的含廣告訂閱套餐提供每月 $7.99 有廣告版和每月$10.99 無廣告版。

Disney+ 在美國 iOS 設備上的每月基礎應用內購買收入已增至每月 $50 萬。雖然目前采用這種模式的應用數量增長緩慢，但該模式有望得到普及。相比之下，Hulu 在美國 iOS 設備上的收入的45%來自支持廣告插入的訂閱選項。

三、付費移除廣告=更多收入

2022 年，YouTube 在美國應用商店收入排名中位列第 2 （在僅參考 iOS 數據的情況下，YouTube 收入領先于 TikTok）。YouTube 的變現策略很簡單— 提供高級訂閱服務，移除 YouTube 和YouTube Music 的廣告。除此以外，語言學習應用 Duolingo和超休閑游戲應用 Magic Tiles 3 等熱門應用的大部分收入也來源于應用內移除廣告的購買。

四、隱私法規促進多元化

Voodoo是除了頭部社交平臺和在線視頻應用以外的移動廣告成功典范，也是2022年美國六大廣告平臺中獲得收入最多的。

五、Meta在移動設備上獲得的收入最多

社交巨頭是應用總收入的市場領導者，而這項收入的大部分來自其自有廣告平臺。2022 年，僅Meta 一家的營收便超過了$1000 億。

YouTube和TikTok 則各自從應用內購買獲得逾 $10億收入，但相比其廣告收入，兩個平臺的應用內購買總收入則顯得相形見絀。

部分內容

廣告趨勢

移動廣告總收入

2022年入選廣告平臺的各地區移動廣告收入總收入為$5000 億+，總收入中約三分之二來自移動廣告，剩下的三分之一來自 Apple 應用商店、Google Play 商店和第三方 Android 的應用內購買。

總移動收入地區排名

而在總移動收入中，北美地區約占全球移動廣告收入的一半，美國在 iOS 和 Android 上的廣告收入均位列第一。亞洲位居第二，占 23%（YinoLink易諾友情提示：注意，該數據不包含中國）。歐洲位居第三，占 19%，而其他地區占 12%。

超休閑游戲

超休閑游戲是2022年移動廣告收入的領先類別，緊跟其后的是益智類和模擬類。在入選的廣告平臺中，僅排名前五的手機游戲大類就占據了所有移動應用廣告變現收入的一半以上。包括Facebook 和 YouTube 等自營廣告平臺，非游戲類應用占移動廣告總收入變現的 65%。在社交媒體類應用中，通訊應用在AdMob 和 AppLovin 等第三方廣告平臺上產生的廣告收入最多。

應用內購買收入趨勢

在2023年第一季度，iOS 用戶近 30% 的應用內購買支出來自訂閱，相較 2022 年第一季度的 27.6% 有所提高。訂閱模式揭示了用戶愿意在非手機游戲類應用支出。非游戲類的應用內購買訂閱量占 70%。而訂閱模式在手機游戲上卻仍未獲得吸引力。超過 98% 的游戲類應用內購買支出屬于一次性購買。

訂閱模式越發受青睞反映出一個按月/季度收費的適中價格點。非游戲類應用的中等價位（$10 ~ $100）應用內購買的收入份額有所增長。美國約70% 的非游戲類應用內購買收入來自于該價位。相比非游戲類應用內購買收入，手游應用內購買支出僅為 42%。其中近一半的游戲類應用內購買收入是來自于價格低于$10的應用內購買。

美國應用總收入榜單表明游戲公司和非游戲公司的應用收入不相上下，Google除了位居2022年美國移動收入榜單榜首外，也和Match Group 和 Disney 等非游戲類應用開發公司有效地實現了手機訂閱變現。同時，游戲開發商在一次性購買收入和廣告收入榜單占主導地位。

以上就是YinoLink易諾為各位廣告主總結的重點內容啦！！完整版報告中還有文字游戲的廣告使用案例和社交約會應用的應用內購買使用案例，如果想要獲取完整版《2023年應用收入市場報告》，記得點擊文末【閱讀原文】進行下載哦~