全球網購行為大賞：美國人愛在周五消費、17國消費者傾向「先買后付」

解放雙手的免提奶瓶架近期火爆TikTok：

這條關于“免提奶瓶架”的視頻目前已播放了1370萬次！用戶點贊數超210萬，互動率達到15.8%。視頻中的父親攜帶著便利的免提奶瓶架，專心地喂養寶寶，展現出一幕溫馨的畫面。

以往，媽媽在給孩子喂食時，必須用一只手拿著奶瓶，另一只手抱著孩子。這款產品的推出可以讓媽媽解放一只手來處理其他事務，并且無論是爸爸還是其他人都可以完成喂養工作。

在評論區中，很多網友紛紛贊揚這款產品，認為它不僅能夠讓媽媽輕松應對喂養任務，也能讓其他人參與并承擔起照顧嬰兒的責任。

近期Klarna與Nepa合作發布了第二季度的全球消費者購物研究報告，對18個國家的消費者網購行為進行了深入研究。

報告顯示，總體上，美國南部地區的網購指數較高，而中大西洋地區的消費者更傾向于網購服裝鞋履，南大西洋地區的消費者更熱衷于購買家居園藝用品，而休閑運動和娛樂用品則在大多數地區備受歡迎。

在購物時間上，美國消費者最喜歡在周五進行購物，而英國消費者更青睞周日。愛爾蘭消費者則更傾向于在周四進行購物，而澳大利亞的消費者在周三和周四最熱衷于網購。德國和奧地利消費者則更傾向于在工作日和周末進行網購，而在周六的購物降幅明顯。法國、西班牙、比利時和葡萄牙的消費者主要在工作日進行網購，而周末的網購活動明顯減少。至于瑞典、挪威和芬蘭的消費者，則更傾向于在周末進行網購，遠超過其他日期。

先買后付支付正在逐漸改變全球消費者的支付偏好，成為一種重要的消費支付方式。在研究的18個國家中，有17個國家的消費者更傾向于使用先買后付服務，而不是傳統的信用卡支付方式。這顯示出先買后付支付方式的廣泛受歡迎程度。唯一一個與其他國家不同，更傾向于信用卡支付而非先買后付的國家是美國。

近日，Numerator發布《2023年Z世代消費者調查報告》。報告中強調了成年Z世代消費者（18-26歲）的代內差異，以幫助品牌和零售商了解這一新興一代在購物習慣、支出和儲蓄方面的細微差別。

根據 Numerator 的 2023 年 Z 世代購物者調查，Z世代消費者正處于人生高度轉型階段：年輕的Z世代成年人正在從學校畢業并養寵物；更年長一些的則正在轉向新工作或組建家庭。

圖源：Numerator

隨著 Z 世代自己獨立居住并進入職場，他們的財務獨立性也得到了提高，其中 73% 的人聲稱到 26 歲時基本上實現了財務獨立。這種獨立性的增強意味著經濟獨立性的提高，他們的支出也開始轉向必需品的類別。

除此之外，這一獨立性的提高也意味著Z世代對省錢措施的需求增加。購買更便宜的品牌和產品是 Z 世代省錢的首要方式，在24歲至26歲這一年齡段群體中有55%的受訪者選擇這一策略。

圖源：Numerator

TikTok近期宣布名為"Search Ads Toggle"的新廣告功能，允許廣告商在TikTok應用程序的搜索結果頁面展示廣告。這項功能已經在美國正式上線，其他地區正在進行測試。這是TikTok首次開放搜索廣告，主要針對有明確搜索意向的用戶。

根據TikTok提供的測試數據，在測試期間，品牌Clinique的轉化率提高了441%，點擊率提高了51%，廣告召回度提高了7.4%。此外，與非搜索廣告相比，品牌DIBS的轉化量上升了8%，轉化率提高了6倍，每次轉化費用降低了22%。從這些數據可以明顯看出，TikTok的搜索廣告功能對提高轉化率和降低成本起到了積極作用。對于那些想要在投入更少資金的情況下獲得更高產品曝光率的賣家來說，這無疑是個好消息。

此外，廣告商還可以通過在廣告組中添加"否定關鍵詞"來確保廣告僅在與其品牌相關的搜索查詢中顯示。需要注意的是，該功能并不作為獨立的廣告產品，廣告商需要同時購買TikTok的信息流廣告。

現在，Search Ads Toggle功能已經正式上線，標志TikTok正式進軍搜索廣告領域，這標志著它在廣告業務領域邁出了重要的一步。

根據越南媒體報道，當前電子商務行業正朝著快速發展和可持續綠色發展的方向轉變，以減少對環境和社會的不良影響。在2023年越南電子商務指數報告中指出，在網上零售領域，貨物配送和包裝是對環境產生負面影響的兩個關鍵環節。配送過程中的車輛排放了大量碳排放物，而貨物包裝則使用了大量的硬紙盒、尼龍袋、一次性塑料等材料。

為了應對這一問題，許多電商企業已經采取了減少對環境影響的措施。比如共同商討減少在線購物活動所產生的塑料廢物的最佳方法，致力于推動更加環保和可持續的電子商務活動，特別是減少使用含塑料包裝的情況。

這些舉措表明越南的電子商務行業正在積極應對環境挑戰，致力于降低碳排放和塑料垃圾的產生。為消費者創造了更環保的購物選擇，推動社會對可持續發展的認識和實踐。

圖源：freepik