你現(xiàn)在正在測試多少個(gè)廣告素材？通常多久更換一批廣告素材？

一成不變的 Campaign 很快就會變得無效。我們總是需要不斷更換和嘗試新的?creative hooks, value props, messaging，以及在整體上嘗試不同的創(chuàng)意方法。

我們總結(jié)了6個(gè)廣告創(chuàng)意方法論，它們已經(jīng)被證明能夠有效地吸引受眾參與、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

▍Don’t sell the journey. Sell the outcome.

不要展示過程，展示結(jié)果

The Farmer‘s Dog 是一個(gè)售賣有機(jī)新鮮狗糧的品牌，他們并沒有在廣告中展示狗狗食用他們的狗糧后健康指標(biāo)的提升，而是直接展示結(jié)果：long live dogs（長壽狗狗）。用一種清晰簡潔的方式展示產(chǎn)品的優(yōu)勢。可以讓人們一眼看出他們產(chǎn)品的價(jià)值。

▍Position x Create?an expectation

展示品牌獨(dú)特的價(jià)值，創(chuàng)造期望

GRAZA 是一個(gè)橄欖油品牌，一瓶橄欖油 15 美金的價(jià)格并不低廉，他們的廣告為顧客購買產(chǎn)品提供了一個(gè)合乎邏輯的理由：Michelin Star oil in your kitchen for $15（你廚房里的米其林用油僅需15塊錢）。

▍Tell a relatable story that paints a vivid picture

講述一個(gè)有畫面感的故事

Buffy 是一個(gè)床上用品品牌，他們開發(fā)了一款超透氣被子，他們只用六個(gè)單詞就講述了一個(gè)有畫面感的故事，表達(dá)產(chǎn)品價(jià)值：Share the bed，not the sweat（共享床位，不共享汗水）。

▍Us?vs?Them

對比最直觀

比較和對比可以幫助你的客戶了解你的產(chǎn)品的價(jià)值。可以嘗試重點(diǎn)標(biāo)注關(guān)鍵要素，而不是做一個(gè)特征比較清單，很多品牌選擇只突出價(jià)格比較，如果你有核心優(yōu)勢——展示它。

▍Press Screenshots

利用媒體背書建立可信度

不要只是將媒體報(bào)道放在網(wǎng)站上，這些媒體信息對于廣告創(chuàng)意來說是寶貴的資源。

▍TikTok-style response bubble

善于利用原生內(nèi)容

利用社交媒體短視頻或原生圖片+描述，可以讓用戶在最初的幾秒內(nèi)就能理解內(nèi)容的主題。而這種原生內(nèi)容的使用也可以更好地引起觀眾興趣，因?yàn)橄袷窃诤陀^眾進(jìn)行互動。

四海總結(jié)高轉(zhuǎn)化廣告創(chuàng)意遵循以下幾點(diǎn)：

海外廣告一站式服務(wù)專家——木瓜移動深耕海外廣告行業(yè)15年，擁有海量頭部媒體資源及特色媒體矩陣，是Google中國區(qū)官方代理商、微軟廣告 (原必應(yīng)廣告) 官方代理商、Meta中國區(qū)十年優(yōu)質(zhì)合作伙伴、Criteo官方代理商、Amazon官方戰(zhàn)略合作伙伴。同時(shí)，特色媒體矩陣深度覆蓋100個(gè)國家和地區(qū)。

資深服務(wù)團(tuán)隊(duì)+成熟服務(wù)體系，木瓜移動堅(jiān)持“客戶第一，追求極致”核心價(jià)值觀，服務(wù)團(tuán)隊(duì)均有Google Guru認(rèn)證、Google Ads認(rèn)證、Meta BluePrint認(rèn)證，為各階段出海企業(yè)提供專業(yè)的出海廣告服務(wù)。

?他們都在與木瓜移動合作?

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