年銷(xiāo)千萬(wàn)美金的園藝產(chǎn)品如何賣(mài)？如何將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)最大化營(yíng)銷(xiāo)？

「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺(tái)

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營(yíng)銷(xiāo)體系的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

Greenworks在2007創(chuàng)立于美國(guó)北卡羅來(lái)納州，是為園林愛(ài)好者和景觀(guān)專(zhuān)業(yè)人士提供戶(hù)外電動(dòng)工具的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。除了線(xiàn)上售賣(mài)以外，Greenworks還在線(xiàn)下?lián)碛写罅糠咒N(xiāo)渠道。

2.產(chǎn)品特點(diǎn)

核心產(chǎn)品是無(wú)線(xiàn)電動(dòng)割草機(jī)，Greenworks 相對(duì)于其他電池供電庭院工具公司的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于其在該行業(yè)的悠久歷史。

雖然其他公司在天然氣和電動(dòng)模式之間取得了平衡，但 Greenworks 自成立以來(lái)一直致力于非燃料解決方案。

家庭園藝愛(ài)好者。傳統(tǒng)的燃?xì)鈭@藝工具需要花費(fèi)很多成本維護(hù)和護(hù)理，也不夠環(huán)保。很多家庭園藝愛(ài)好者更喜歡使用價(jià)格便宜、使用成本低的割草機(jī)，但是很多電力割草機(jī)續(xù)航太短，電力不夠支持整個(gè)花園的清潔。

Greenworks Tools品牌本身有著非常先進(jìn)的電池技術(shù)，他們的電池容量可以續(xù)航很久，同時(shí)為顧客提供全線(xiàn)產(chǎn)品都可以通用的替換電池。這可以讓園藝愛(ài)好者節(jié)省很多時(shí)間、一次性修剪完整個(gè)花園。

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商學(xué)院入選理由

1.Greenworks是一個(gè)老牌的電力園藝工具品牌，該品牌會(huì)在官網(wǎng)博客上面進(jìn)行綠色環(huán)保理念宣傳，塑造自身品牌綠色環(huán)保的形象。

2.精準(zhǔn)定位自身的核心用戶(hù)——園藝愛(ài)好者，在Linkedin、twitter這類(lèi)中老年男性群體較多的平臺(tái)進(jìn)行抽獎(jiǎng)、活動(dòng)宣傳、經(jīng)銷(xiāo)商廣告等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

1.如何針對(duì)自己的用戶(hù)群體和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)方案和品牌形象宣傳？

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