大家知道嗎？你心目中的品牌出海頂流Shein和Anker，和在外國人心中的，其實根本不是一個概念。 你也許會覺得這倆是我們的民族驕傲。 把我們的優質供應鏈和高質量的產品輸出到海外，讓外國人都知道，Made in China，再也不是什么粗制濫造的代名詞了。 殊不知，大部分外國人只是覺得，Shein的衣服好便宜啊，款式好好看啊，我要多買幾件。Anker的充電器質量好好啊，我以后就買它了！ 中國品牌？啊，我不知道。所以呢？ 這道理其實就有點像皇帝的金鋤頭。 收割全球財富多年的歐美其實在商業上其實是沒有太多國家的概念的。 習慣了站在價值鏈頂端的他們，對于購買國外的商品，早已見怪不怪了。甚至這就是他們一百多年前起家的方式。 對于普通消費者來說，我只關心我買的產品質量好不好，我信任的品牌能不能給我創造更大價值。 至于這個公司來自于哪里，一點都不重要。 日本車在美國大殺四方只是因為可靠和性價比高。 美國車企搞什么”不買不是美國人”的營銷套路其實是沒什么用的。 Tiktok在海外能成為國民級應用，跟我們國家的關系不能說是密不可分吧，但也可以說是毫無影響。 所以，真正做的好的出海企業，或者換個說法，全球性企業，很多時候是會淡化自己所在國的背景的。 一來是為了避免給自己帶來一些不必要的麻煩，二來也是為了更好的貫徹好本土化。 未來的品牌們如果真的想出海成功，可能確實需要放棄”出海”這個概念。 跨境電商也不再只是把中國生產的東西賣到國外那么簡單，畢竟我們的供應鏈也在向東南亞轉移。 未來整個出海行業的大趨勢，一定是我們作為中國人，因為擁有背靠巨大市場培養出來的商業模式的敏感度。 加上我們的多年的供應鏈優勢和全球視野，真正為全球的消費者都能創造更好的產品，更優秀的品牌，和更大的商業價值。 我也很討厭跨境創業者這個稱呼。 我們中國企業家，本就應該做的是全世界的生意。 你看看那些國外大而不倒的商業巨頭，哪個不是著眼全球市場，在世界各地瘋狂“收割”消費者。 真正成功的品牌出海，一定是讓大家都感覺不到它的存在。 希望下次大家再提到Shein和Anker，不會再想到什么跨境電商或者品牌出海。 而是可以很驕傲的說，全球品牌，來自中國。 往期回顧 Santiago, 一個在紐約的深圳人 品牌出海|跨境電商|海外創業 喜歡我的話，掃我二維碼，交個朋友。
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