圍繞女性關注的話題，打造有特色的品牌文化 「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學習平臺 -每日分享成功DTC品牌的品牌建設、流量打造、營銷體系的獨家優質好內容。 品牌總體分析 1.品牌概述 Knix創立于2013年，來自加拿大多倫多。年銷售額超過1.75億美金。 2022年7月，Knix以3.2億美元的價格將其業務80% 的股份出售給瑞典衛生品牌Essity。 品牌的理念是讓用戶毫無歉意的自由生活，免于評判、沒有自我懷疑，自由地做自己。2022年，在品牌10周年之際，Knix推出了首個此類Confidence Tour，讓人們能夠穿著內衣在現場秀場上展現最自信的自己。 2.產品特點 Knix的爆款產品就是無鋼圈內衣和防漏內褲。內衣和內褲價格分別在70美金和40美金左右。內衣提供A-H杯尺碼選擇，而內褲具有特有的防漏技術。有效避免經期、尿失禁的側漏情況發生。 Knix的核心用戶是中/大碼身材的時尚媽媽，她們的平時穿著的衣服都是偏中/大碼的尺寸。樂衷于分享自己的大碼穿搭時尚。 媽媽在生完孩子后會對盆骨肌肉造成傷害，在打噴嚏和大幅度行動時，無法控制自己的尿液流出。為了避免會出現漏尿和經期遺漏的狀況發生，需要與能夠幫助他們吸收產品，防滲的內褲。 對于大碼身材的媽媽來說，希望能在市面上買到符合自己身材尺寸且穿戴舒適的內衣褲。也需要一款能在經期和尿失禁到時候幫助吸收的產品。 Knix的品牌理念是致力于倡導女性做自己，鼓勵女性放下束縛和限制，勇敢地展示自己的真實面貌。 而核心用戶中/大碼身材的時尚媽媽，她們熱愛自己，非常樂衷于分享自己的大碼時尚。品牌戳中大碼身材媽媽所追求的理念，讓女性去熱愛自己的每一面。 完整版流量模型講解往下劃，掃碼進群回復編號「241」掃碼領取。 商學院入選理由 1.圍繞女性關注的話題，打造有特色的品牌文化 ▍完整品牌分析目錄： 文章內容有限，??完整品牌分析掃描下方二維碼看視頻+PDF報告！ 掃碼進群??，發送編號「241」 查看完整版案例： CONTACT 品牌戰略與定位｜市場全景洞察｜全域營銷｜流量模型｜產品創新 【點擊下方，查看更多品牌案例】
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