小U出海新增特別節目《DTC情報局》，將陸續推出系列視頻，分享DTC品牌新鮮動態，第一期節目“頂級戶外品牌收購餅干公司”新鮮來襲！ 關注小U出海視頻號鎖定更多精彩 還有跨境資訊速遞等更多精彩內容等你來看 ?圖文版內容? 本期視頻我們要聊的是一個不為掙錢只為保護地球，經營幾十年第一次嘗試收購，就買了一個看起來和自己毫無干系的餅干公司的戶外品牌巨頭——Patagonia。 Patagonia是1973 年成立的美國戶外品牌，也稱得上是北美甚至世界的頂級戶外品牌。但從成立至今，Patagonia從來沒有跟任何時尚品牌還有明星合作過，也沒有在時尚雜志上做過廣告。公司有上千名員工，市值超過30億美金，品牌美譽度常常霸占各種榜單的首位，狂甩蘋果、阿迪、耐克等一眾知名品牌好幾條街。 《財富》雜志還稱Patagonia為“全球最酷的公司”，因為他們家的員工可以隨時放下手頭的工作去沖浪，而且是老板鼓勵的！ Axios Harris Poll 100（公司美譽度排名）2021年排名中，Patagonia位于榜首。Axios Harris Poll 100（公司美譽度排名）的2021年排名中，Patagonia位于榜單首位，超過了Apple（第十六位）、Adidas（第四十九位）、Nike（第六十二位）等知名品牌。 Patagonia之所以會有如此成就，和他們的價值主張是有著很大的關系的，他們的品牌理念是地球第一，利潤第二。而品牌愿景則是：我們經營事業是為了拯救我們的家園(We're in business to save our home planet) 。 這么多年過去了，Patagonia身體力行地證明了他們口中的環保事業，絕對不是簡單地虛有其表。除了在選擇衣物原材料時會細心把關、層層篩選出環保材料外，還推出了「Worn Wear”」服裝修補回收計劃、NetPlus漁網回收計劃等一系列的環保活動。去年，Patagonia創始人Yvon Chouinard宣布將公司“捐給地球”，“只為地球打工”的重大舉措，更是引發了全球消費者的關注。 而這次收購餅干品牌Moonshot也是因為和他們對于環保的堅持是相同的。Moonshot是一家2019年成立的新品牌，品牌創始人Julia Collins曾經談到，全球食品工業貢獻了近四分之一的碳排放，所以他們的愿景就是用食物的力量解決氣候問題。 從選種和耕種開始，Moonshot就和有機農場合作，采用可再生種植法，減少對土地的人為干擾，采收的小麥和葵花籽手工磨粉和榨油，直接從農場采購，取消中間供應商，確保食材可追溯。為了減少運輸過程中產生的碳排放，生產過程中原材料運輸距離不超過90英里，并在獲得LEED綠色建筑認證的工廠里制作成餅干。 這樣制作出來的餅干會更好吃嗎？不一定，但一定會更貴。 在Moonshot的餅干購買頁面，他們也直接表示：更高的質量意味著更高的成本。由于生產和供應鏈投入極高，一盒Moonshot餅干價值36美元，約合人民幣247元。 Moonshot這樣對保護地球的極致熱情和超強執行力吸引了Patagonia，也促成了雙方的收購。 其實早在2012年，Patagonia就開始了食品項目Patagonia Provisions，但是并不被人們熟知。他們和志同道合的農戶、漁夫合作，采取可再生農業的手段，尋找、培育和出售能夠修復自然環境的食物。同時也和一些專家和研究者一起探索新的物種培育和研發。 目前，Patagonia Provisions售賣近30種產品，包括海鮮、水果、谷物、調料等。 此次收購Moonshot也是Patagonia環保旅程中的一個新的篇章，Patagonia Provisions總經理還表示，盡管公司追求快速增長，但并非只是為了擴張業務，而是為了爭奪更多話語權來影響和改變食品行業。為了達到這個目標，Provisions積極尋求與其他企業的合作。 盡管生產和制造本身和環保就是悖論，但品牌可以從減少整個供應鏈上的碳排放做起，減少對環境的破壞，同時也可以為改善環節貢獻自己的力量。 很多人會覺得品牌高唱環保的背后是為了更多的利潤，但不可否認的是，長期且專注做環保事業沒有那么容易，對于品牌來說，貫徹環保理念，既能為地球減負，也獲得了更好的利潤，何樂而不為呢？ ?DTC品牌案例分析? #10 從16個DTC 品牌 Facebook 廣告創意中找靈感 #01 這個賣姨媽巾的獨立站是怎么靠TikTok免費流量爆紅的
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