Pride Month營銷素材不給力？UGC Creator有辦法！

驕傲月（Pride Month）是一個慶祝和支持LGBTQ+群體的特殊時刻。在這個月份，我們見證了人們對平等和多元性的共同呼喚，以及對包容和認同的深刻表達。而Pride Month除了本身作為一項社會性的人文活動，對于出海品牌而言，也是一個難得的營銷機遇。

(圖片來源：pexel.com)

因此，在品牌就Pride Month為主題所做的營銷活動中，用戶產生的相關的真實評價和內容（UGC）變得尤為重要，因為它們具有直接的情感聯系和社會共鳴。Stackla數據顯示，79%的消費者認為UGC內容對其購買決策有著重要的影響力。同時，根據Influencer Marketing Hub的研究發現，45%的網紅KOL營銷的主要目標就是刺激消費者產生UGC內容。

同時， Edelman在一項調查中指出，34%的消費者更愿意購買LGBTQ+群體所推薦的品牌，但品牌從營銷內容上融入LGBTQ+群體時總是相對生硬，在2022年11月Disqo Inc.的調查中顯示，半數消費者認為這類營銷內容很不真實。

那么，出海品牌應當如何在Pride Month營銷季中更加有效的利用UGC幫助自身獲得更強大的品牌影響力和海外認同感？

不妨將目光放到UGC Creator這個群體，讓他們成為內容創作的重要合作伙伴，幫助品牌創作有效的高質量UGC內容。

從內容制作來看，UGC Creator創建模仿原生UGC的內容，內容更加聚焦在產品本身，不做過多包裝和粉飾。區別于influencer的內容，UGC Creator的內容并沒有那么精致卻更加真摯，易于搭建消費者對品牌的信任。

從內容的傳播渠道來看，品牌與UGC Creator的合作是由品牌轉發、展示消費者的UGC內容，強化消費者對品牌或產品的信任，從而刺激購買行為；而與influencer的合作則由influencer發布共創內容在自有社媒渠道上，旨在從其粉絲群體中孕育對品牌或產品的信任，從而刺激購買行為。

截至當下，#UGC Creator標簽在TikTok上的瀏覽量已達12億，在Instagram上也有24.3萬個帶有#UGC Creator標簽的帖子，且這個基數還在不斷增長。

通過上述UGC Creator與influencer營銷對比表，我們不難發現：UGC Creator所產出的內容所需要的預算較低、 可獲取的信任度較高。因此，品牌通常將這類UGC內容與網紅KOL營銷組合使用以尋求營銷效果最大化：

品牌通過網紅KOL營銷等其他營銷方式，可以激發消費者對品牌或產品的興趣，并將消費者引流到品牌或產品頁面，但這只是第一步。面對仍心存疑慮的消費者，UGC Creator所產出的內容因其真實性的天然基因，更容易獲取消費者信任，刺激其購買行為。

經過UGC Creator創作的、貼近真實生活場景的UGC內容，能幫助品牌快速充實視頻庫、圖片庫，有助于品牌在其他營銷campaign中復用相關素材，提高工作效率。且在這類圖片或視頻中，品牌或產品在使用場景中出現，更具有真實性。

△? LGBTQ+人士在TikTok平臺上為品牌制作UGC內容

品牌與UGC Creator的營銷合作雖然有許多優勢，但品牌也必須要正視一個常見的挑戰：由于很多UGC Creator并不一定具備專業性，其產出的內容很容易產生信息偏差或質量層次不齊的情況。在這種情況下，品牌需要借助專業的工具和平臺對營銷項目進行有效管理，優化與合作伙伴的溝通和互動。

STEP 01 明確合作伙伴營銷項目目標

在品牌使用impact.com平臺與UGC Creator共同開展合作伙伴營銷項目時，在了解自身的營銷目標和UGC內容訴求的情況下，可以給到UGC Creator相對明確的Briefing，比如內容類型、時間安排表等基礎信息，還有詳細的品牌或產品內容簡述等。

此外，品牌的Briefing Book也是十分重要的資料，這讓UGC Creator直觀地了解品牌需要表達的視覺規范，以及傳播內容，以確保產出的內容與品牌風格調性保持一致。

STEP 02 量化優質UGC內容的營銷效果

在營銷campaign開始之前，品牌可以通過營銷SaaS平臺就要求的交付內容、結算報酬、內容使用范圍條款等細節，與UGC Creator簽訂正式的協議。

在營銷campaign結束之后，品牌也可以在平臺上對UGC內容所帶來的點擊量、銷售轉化等KPI指標進行效果追蹤，并且將可量化的效果數據反饋給UGC Creator，以便后續內容的優化和完善。

UGC Creator作為influencer的有益補充，為品牌提供了一種更具真實感的內容形式，有助于贏得消費者信任，并為品牌提供更多高品質的內容素材，提升傳播的效果。然而需要注意的是，與UGC Creator的合作可能會存在管理不便、流程不規范等缺點。

impact.com作為全球領先的合作伙伴營銷SaaS全流程管理平臺，能夠幫助品牌在營銷項目管理的各個細節方面進行完善：

• 規范合作流程：通過使用平臺提供的統一合作框架，品牌與UGC Creator之間的合作流程能更加規范化和有條理。這有助于確保合作的順利進行，減少潛在的管理困難和不確定性。

  
  

• 提升內容質量：通過平臺提供的工具和資源，品牌可以向UGC Creator提供指導、反饋和培訓，以提升他們的內容質量。在確保UGC內容符合品牌標準的同時，提升內容的吸引力和影響力。

  
  

• 數據驅動決策優化：利用impact.com平臺提供的數據分析和報告功能，品牌可以深入了解UGC內容的表現和效果。這使得品牌能夠進行基于數據的決策優化，提高UGC內容的效果和影響力。

通過與impact.com的合作，出海品牌能夠更好地管理和優化與UGC Creator的合作關系，獲得更具績效的內容素材。這將為品牌在營銷活動中提供更多選擇和機會，進一步增強品牌的影響力和市場競爭力。