接連缺貨！全球“芭比熱”帶火了哪些品類？

TikTok“拉鏈頭巾”暢銷印尼市場(chǎng)，售價(jià)約為7.03美元，目前該商品總銷售量接近2萬件，單品銷售額超過13.4萬美元。

這款頭巾帶有獨(dú)特的吊墜和高級(jí)拉鏈設(shè)計(jì)，讓佩戴更加方便，同時(shí)有效地固定頭巾，防止松散。其采用光滑面料制作，即使在夏季，也能提供舒適感覺。與市面上的大部分頭巾不同，這款產(chǎn)品具有可愛的圖案和配色，滿足不同消費(fèi)群體的需求。另外，商品價(jià)格實(shí)惠，一次購買即可獲得五款頭巾，物超所值。

進(jìn)一步觀察，不難發(fā)現(xiàn)商家在7月1日發(fā)布的視頻，于當(dāng)日進(jìn)行廣告投放，目前廣告呈現(xiàn)為630萬，點(diǎn)贊量近8.5萬，分享量超過了2.5萬。

最新發(fā)布的《2023年商家趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)3萬名美國獨(dú)立站商家的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，并公布了市場(chǎng)在品類趨勢(shì)、移動(dòng)及社交銷售、整合市場(chǎng)平臺(tái)渠道等方面的變化趨勢(shì)。

品類銷售變化：

經(jīng)過對(duì)比2023年第一季度與去年同期的銷售額，研究結(jié)果顯示大多數(shù)產(chǎn)品品類的變化幅度相對(duì)平穩(wěn)，但少數(shù)品類的銷售額出現(xiàn)了較大波動(dòng)。

隨著疫情逐漸得到控制和消費(fèi)者旅行意愿的增加，行李箱市場(chǎng)正在迎來復(fù)蘇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，行李箱銷售額同比增長(zhǎng)了115%。

與此同時(shí)，其他品類也在逐漸恢復(fù)疫情前的增長(zhǎng)軌跡。例如，家居園藝品類在疫情期間實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但今年第一季度出現(xiàn)了13%的同比下降。

移動(dòng)電商趨勢(shì)：

第一季度，移動(dòng)電商的總商品交易額（GMV）增加了1%，訂單量減少了近6%，平均訂單價(jià)值（AOV）增加了7%。這種訂單量減少、平均訂單價(jià)值上升的趨勢(shì)，在各個(gè)品類都較明顯。

社交電商趨勢(shì)：

商家通過社交媒體渠道產(chǎn)生的訂單量下降了33%，但平均訂單價(jià)值增長(zhǎng)了63%，從85美元增長(zhǎng)到138美元。也因此，通過社交媒體產(chǎn)生的總銷售GMV增長(zhǎng)了9%。

和移動(dòng)電商一樣，社媒渠道的顧客也在提高平均訂單價(jià)值，這說明建立顧客信任將變得更重要。

先買后付（BNPL）采用趨勢(shì)：

先買后付（BNPL）在美國的受歡迎程度飆升，2022年，全球預(yù)計(jì)有約3.6億人使用BNPL服務(wù)，到2027年預(yù)計(jì)將有9億人使用BNPL。這表明消費(fèi)者對(duì)新購物方式持開放態(tài)度。

圖源：Feedonomics

最近的芭比電影熱潮給全球零售商帶來了巨大的利潤(rùn)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者們?cè)谥芪灏疟入娪吧嫌车臅r(shí)候瘋狂地購買芭比相關(guān)的產(chǎn)品，如耳環(huán)、香水、連體褲和裙子，重新點(diǎn)燃了對(duì)這個(gè)塑料娃娃及其粉紅色世界的狂熱。

圖源：vogue

全球零售商們積極推銷與芭比電影相關(guān)的商品，并在市場(chǎng)上取得了巨大的成功。Zara Barbie 香水、圈形耳環(huán)和粉紅色九分款連帽衫周三在該品牌的英國網(wǎng)站上都缺貨。男士紫紅色雙排扣西裝外套，售價(jià)89.99英鎊（116.04美元），也缺貨。

粉色潮流影響了美國市場(chǎng)的方方面面，包括食品、家居裝飾物、汽配、3C。

#barbiefurniture#barbiecake等話題在TikTok上的關(guān)注度也在持續(xù)上升，顯然消費(fèi)者正持續(xù)掀起一股“粉色消費(fèi)”。

隨著電影上映，粉色潮流的熱度會(huì)更上一層樓。賣家們一定要緊跟當(dāng)下潮流，做好選品的創(chuàng)新與規(guī)劃工作。

圖源：REUTERS

隨著生活成本的持續(xù)上漲，澳大利亞人越來越依賴人工智能（AI）來幫助他們?cè)谫徫飼r(shí)省錢。

近期“Little Birdie”智能工具廣受歡迎，它在用戶購物時(shí)可以智能搜索互聯(lián)網(wǎng)，并提醒用戶是否能在其他地方找到價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。“只要像平常一樣在網(wǎng)上購物，當(dāng)你找到你想要的商品時(shí)，小小鳥就會(huì)出現(xiàn)在你的屏幕上，讓你知道是否可以買到更便宜的或者如果你已經(jīng)有沒有獲得最優(yōu)惠的價(jià)格。”

圖源：Little Birdie

Little Birdie聲稱其是“零售業(yè)游戲規(guī)則改變者”，因?yàn)樗鼮橛脩籼峁┝丝缍鄠€(gè)商店的最優(yōu)惠價(jià)格的公正觀點(diǎn)。其優(yōu)先考慮的是購物者的興趣，而不是搜索引擎傾向于推薦的廣告。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jon Beros表示，“我們正在使用新技術(shù)來創(chuàng)新電子商務(wù)領(lǐng)域，以利于消費(fèi)者。這是一個(gè)令人興奮的進(jìn)步。”

澳大利亞人利用人工智能來節(jié)省購物費(fèi)用的趨勢(shì)越來越明顯。通過智能的價(jià)格比較和個(gè)性化推薦，消費(fèi)者能夠更加智能地進(jìn)行購物決策，從而在購買商品時(shí)獲得更好的價(jià)值和節(jié)省費(fèi)用。

據(jù)最新消息顯示，TikTok目前正在英國市場(chǎng)測(cè)試App內(nèi)商城版塊，版塊名為“Shop”，其標(biāo)簽出現(xiàn)在主界面上方，排在推送用戶關(guān)注創(chuàng)作者內(nèi)容“Following”以及推送用戶可能感興趣內(nèi)容“For You”的右側(cè)。

圖源：TikTok.com

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TikTok在英國推出新板塊"Shop"，可能是為了探索歐美電商業(yè)務(wù)的新方法。盡管TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)有良好的發(fā)展前景，但在歐美地區(qū)，用戶對(duì)在TikTok上進(jìn)行購物的興趣并不高，他們更傾向于在專門的電商平臺(tái)上購買商品。

面對(duì)這種情況，TikTok一直在努力尋找改變現(xiàn)狀的方式。他們?cè)鴩L試推出直播購物功能，但用戶的反應(yīng)平平。

為了改進(jìn)用戶的購物體驗(yàn)并吸引更多用戶參與，TikTok不斷尋求創(chuàng)新的出路。推出"Shop"板塊是其中的一項(xiàng)嘗試。該板塊的目標(biāo)是通過提供獨(dú)特的購物體驗(yàn)和吸引人的內(nèi)容，讓用戶更愿意在TikTok上進(jìn)行購物。

據(jù)悉，服裝+飾品+家居品類在商品定制總量市場(chǎng)的占比將近八成。為了助力賣家更好地實(shí)現(xiàn)品牌出海，SHOPLINE發(fā)布的《2023年Q3商品定制熱點(diǎn)「服裝」＆「飾品」＆「家居」篇》來啦！內(nèi)容涵蓋商品定制市場(chǎng)趨勢(shì)分析，洞察消費(fèi)者需求，更結(jié)合節(jié)日?qǐng)?zhí)點(diǎn)給出對(duì)應(yīng)的選品推薦以及SHOPLINE 商品定制解決方案。

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