接連缺貨！全球“芭比熱”帶火了哪些品類？

TikTok“拉鏈頭巾”暢銷印尼市場，售價約為7.03美元，目前該商品總銷售量接近2萬件，單品銷售額超過13.4萬美元。

這款頭巾帶有獨特的吊墜和高級拉鏈設(shè)計，讓佩戴更加方便，同時有效地固定頭巾，防止松散。其采用光滑面料制作，即使在夏季，也能提供舒適感覺。與市面上的大部分頭巾不同，這款產(chǎn)品具有可愛的圖案和配色，滿足不同消費群體的需求。另外，商品價格實惠，一次購買即可獲得五款頭巾，物超所值。

進一步觀察，不難發(fā)現(xiàn)商家在7月1日發(fā)布的視頻，于當日進行廣告投放，目前廣告呈現(xiàn)為630萬，點贊量近8.5萬，分享量超過了2.5萬。

最新發(fā)布的《2023年商家趨勢報告》對3萬名美國獨立站商家的數(shù)據(jù)進行了分析，并公布了市場在品類趨勢、移動及社交銷售、整合市場平臺渠道等方面的變化趨勢。

品類銷售變化：

經(jīng)過對比2023年第一季度與去年同期的銷售額，研究結(jié)果顯示大多數(shù)產(chǎn)品品類的變化幅度相對平穩(wěn)，但少數(shù)品類的銷售額出現(xiàn)了較大波動。

隨著疫情逐漸得到控制和消費者旅行意愿的增加，行李箱市場正在迎來復蘇。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，行李箱銷售額同比增長了115%。

與此同時，其他品類也在逐漸恢復疫情前的增長軌跡。例如，家居園藝品類在疫情期間實現(xiàn)了大幅增長，但今年第一季度出現(xiàn)了13%的同比下降。

移動電商趨勢：

第一季度，移動電商的總商品交易額（GMV）增加了1%，訂單量減少了近6%，平均訂單價值（AOV）增加了7%。這種訂單量減少、平均訂單價值上升的趨勢，在各個品類都較明顯。

社交電商趨勢：

商家通過社交媒體渠道產(chǎn)生的訂單量下降了33%，但平均訂單價值增長了63%，從85美元增長到138美元。也因此，通過社交媒體產(chǎn)生的總銷售GMV增長了9%。

和移動電商一樣，社媒渠道的顧客也在提高平均訂單價值，這說明建立顧客信任將變得更重要。

先買后付（BNPL）采用趨勢：

先買后付（BNPL）在美國的受歡迎程度飆升，2022年，全球預計有約3.6億人使用BNPL服務(wù)，到2027年預計將有9億人使用BNPL。這表明消費者對新購物方式持開放態(tài)度。

圖源：Feedonomics

最近的芭比電影熱潮給全球零售商帶來了巨大的利潤機會。消費者們在周五芭比電影上映的時候瘋狂地購買芭比相關(guān)的產(chǎn)品，如耳環(huán)、香水、連體褲和裙子，重新點燃了對這個塑料娃娃及其粉紅色世界的狂熱。

圖源：vogue

全球零售商們積極推銷與芭比電影相關(guān)的商品，并在市場上取得了巨大的成功。Zara Barbie 香水、圈形耳環(huán)和粉紅色九分款連帽衫周三在該品牌的英國網(wǎng)站上都缺貨。男士紫紅色雙排扣西裝外套，售價89.99英鎊（116.04美元），也缺貨。

粉色潮流影響了美國市場的方方面面，包括食品、家居裝飾物、汽配、3C。

#barbiefurniture#barbiecake等話題在TikTok上的關(guān)注度也在持續(xù)上升，顯然消費者正持續(xù)掀起一股“粉色消費”。

隨著電影上映，粉色潮流的熱度會更上一層樓。賣家們一定要緊跟當下潮流，做好選品的創(chuàng)新與規(guī)劃工作。

圖源：REUTERS

隨著生活成本的持續(xù)上漲，澳大利亞人越來越依賴人工智能（AI）來幫助他們在購物時省錢。

近期“Little Birdie”智能工具廣受歡迎，它在用戶購物時可以智能搜索互聯(lián)網(wǎng)，并提醒用戶是否能在其他地方找到價格更便宜的產(chǎn)品。“只要像平常一樣在網(wǎng)上購物，當你找到你想要的商品時，小小鳥就會出現(xiàn)在你的屏幕上，讓你知道是否可以買到更便宜的或者如果你已經(jīng)有沒有獲得最優(yōu)惠的價格。”

圖源：Little Birdie

Little Birdie聲稱其是“零售業(yè)游戲規(guī)則改變者”，因為它為用戶提供了跨多個商店的最優(yōu)惠價格的公正觀點。其優(yōu)先考慮的是購物者的興趣，而不是搜索引擎傾向于推薦的廣告。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jon Beros表示，“我們正在使用新技術(shù)來創(chuàng)新電子商務(wù)領(lǐng)域，以利于消費者。這是一個令人興奮的進步。”

澳大利亞人利用人工智能來節(jié)省購物費用的趨勢越來越明顯。通過智能的價格比較和個性化推薦，消費者能夠更加智能地進行購物決策，從而在購買商品時獲得更好的價值和節(jié)省費用。

據(jù)最新消息顯示，TikTok目前正在英國市場測試App內(nèi)商城版塊，版塊名為“Shop”，其標簽出現(xiàn)在主界面上方，排在推送用戶關(guān)注創(chuàng)作者內(nèi)容“Following”以及推送用戶可能感興趣內(nèi)容“For You”的右側(cè)。

圖源：TikTok.com

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TikTok在英國推出新板塊"Shop"，可能是為了探索歐美電商業(yè)務(wù)的新方法。盡管TikTok Shop在東南亞市場有良好的發(fā)展前景，但在歐美地區(qū)，用戶對在TikTok上進行購物的興趣并不高，他們更傾向于在專門的電商平臺上購買商品。

面對這種情況，TikTok一直在努力尋找改變現(xiàn)狀的方式。他們曾嘗試推出直播購物功能，但用戶的反應(yīng)平平。

為了改進用戶的購物體驗并吸引更多用戶參與，TikTok不斷尋求創(chuàng)新的出路。推出"Shop"板塊是其中的一項嘗試。該板塊的目標是通過提供獨特的購物體驗和吸引人的內(nèi)容，讓用戶更愿意在TikTok上進行購物。

據(jù)悉，服裝+飾品+家居品類在商品定制總量市場的占比將近八成。為了助力賣家更好地實現(xiàn)品牌出海，SHOPLINE發(fā)布的《2023年Q3商品定制熱點「服裝」＆「飾品」＆「家居」篇》來啦！內(nèi)容涵蓋商品定制市場趨勢分析，洞察消費者需求，更結(jié)合節(jié)日執(zhí)點給出對應(yīng)的選品推薦以及SHOPLINE 商品定制解決方案。

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