年銷1億美金的運(yùn)動(dòng)品牌！如何搶占用戶心智成為第一？

「任小姐海外品牌拆解」跨境人的品牌學(xué)習(xí)平臺(tái)

-每日分享成功DTC品牌的品牌建設(shè)、流量打造、營銷體系的獨(dú)家優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容。

品牌總體分析

1.品牌概述

RAPHA創(chuàng)立于2004年，來自英國倫敦，2021年銷售額超過1.31億美金。

品牌的理念是將自行車文化與時(shí)尚相結(jié)合，創(chuàng)造出高品質(zhì)的自行車服裝和配件，以滿足騎行者在騎行過程中的需求。

2.產(chǎn)品特點(diǎn)

品牌的核心產(chǎn)品是騎行服飾，服裝采用了最先進(jìn)的技術(shù)和美利奴羊毛材料制成，為用戶在騎行過程中提供極大的的舒適性、耐用性和功能性。

針對(duì)不同的騎行場景和季節(jié)，有不同款式可供選擇（騎行比賽、長距離騎行、日常騎行、山地騎行、夏季騎行、冬季騎行）。

RAPHA的核心用戶是公路騎行愛好者。

騎行服是公路騎行愛好者的剛需裝備，在長時(shí)間的騎行時(shí)，騎行服能夠提供舒適的貼合感和透氣性，以減少騎行時(shí)身體的不適感。

公路騎行需要適應(yīng)各種天氣和環(huán)境，因此騎行服需要具備適應(yīng)性（防風(fēng)防水、保持干燥和溫暖、防止紫外線的侵害）。

完整版流量模型講解往下劃，掃碼進(jìn)群回復(fù)編號(hào)「233」掃碼領(lǐng)取。

商學(xué)院入選理由

2.Rapha在社交媒體上擁有強(qiáng)大的影響力，通過與顧客互動(dòng)和分享騎行故事等方式，建立了一個(gè)活躍的官方社區(qū)。社區(qū)同時(shí)定期組織各種騎行活動(dòng)和比賽，為顧客提供了一個(gè)彼此交流和互動(dòng)的平臺(tái)，增加用戶社區(qū)感。

看完這個(gè)案例，你會(huì)知道：

1.與用戶進(jìn)行強(qiáng)綁定，構(gòu)建一個(gè)讓用戶有社區(qū)感的騎行品牌。?

▍完整品牌分析目錄：

文章內(nèi)容有限，??完整品牌分析掃描下方二維碼看視頻+PDF報(bào)告！

掃碼進(jìn)群??，發(fā)送編號(hào)「233」

查看完整版案例：

---

【任小姐出海戰(zhàn)略咨詢】是行業(yè)首選的品牌出海戰(zhàn)略咨詢公司，其使命是助力中國企業(yè)品牌出海，實(shí)現(xiàn)顯著的、可持續(xù)的海外業(yè)務(wù)發(fā)展。我們以「數(shù)據(jù)化海外品牌戰(zhàn)略」體系為核心，以完善的數(shù)據(jù)中臺(tái)、行業(yè)中臺(tái)、策略中臺(tái)為依托，以結(jié)構(gòu)化的咨詢?nèi)瞬排囵B(yǎng)體系為執(zhí)行業(yè)務(wù)單元，為中國出海企業(yè)構(gòu)建數(shù)據(jù)化的品牌策略。

我們團(tuán)隊(duì)深度研究了1000+海外DTC品牌，以及數(shù)據(jù)化分析了100+細(xì)分品類賽道，深度服務(wù)并助力100+億級(jí)跨境企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，其品類覆蓋時(shí)尚/快消、3C/家電、智能制造、園藝/家居、工業(yè)/汽配等領(lǐng)域。

旗下的【DTC案例商學(xué)院】旨在為跨境CEO和品牌營銷總監(jiān)提供更靠譜的一手戰(zhàn)略資訊和海外市場案例學(xué)習(xí)平臺(tái)。用專業(yè)的數(shù)據(jù)化方法解析每一個(gè)經(jīng)典的DTC案例，結(jié)合Case Study經(jīng)典商科教學(xué)法，讓每一個(gè)學(xué)員從0到1學(xué)習(xí)模仿超越，真正形成自己的完善的戰(zhàn)略級(jí)品牌出海方法論。

CONTACT

聯(lián)系我們

www.within7.com

深圳市神舟電腦大廈2樓

掃碼預(yù)約品牌經(jīng)理??????????????

咨詢品牌出海戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略與定位｜市場全景洞察｜全域營銷｜流量模型｜產(chǎn)品創(chuàng)新

【點(diǎn)擊下方，查看更多品牌案例】