Google Analytics-UTM參數使用指南（廣告優化師必看）

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花虞HY

數據透視、明晰方向

如果你的獨立站網站需要多渠道的推廣，或者是有多個推廣人員同時在進行，谷歌廣告當中多個關鍵詞同步投放，亦或者你想要了解潛在的客戶或者轉化是從哪個渠道而來等等這樣需求的時候，那么單純靠谷歌廣告投放系統或者Facebook廣告投放系統的追蹤反饋是遠遠不夠的。

那么今天這篇文章，我將帶你認真了解UTM的用法，我認為這個工具是每一個營銷優化師必須熟練掌握的！

（全文3875字，閱讀：15min）

沒關注的先關注一波~

什么是UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) ：用于自定義追蹤來源、媒介、廣告活動的GA工具。通過UTM自定義追蹤，你可以了解營銷活動實際成效，你可在GA報表中清楚且直觀的看到哪里來的流量優質，哪里的效果差。

(這里一個小tips，如果還在用UA的一定要記得把GA4用起來，否則到時候失效了得不償失！)

UTM有什么作用？

通俗的表達來說，就是在我們投放或者需要追蹤的網站鏈接后面自定義一些Parameters（參數），以便于我們在Google Analytics中能夠明確細化流量的來源以及反饋。

這樣的好處在于如果你是多個平臺多個流量來源多個campaign推廣你的網站或者產品，如果你想要檢測辨識哪個流量來源好，哪個效果差，并依據這些數據去調整投放策略，那么使用UTM的參數配置就能夠很好地實現。

舉個例子：在搜索引擎中搜索mailchimp以及impact后點擊廣告關鍵詞進入的頁面，你可以看到雖然也是官網或者正常的落地頁，但是URL后面跟著一大串東西，這個就是UTM鏈接，后面這一大串就是Parameters，我們自定義的參數。

如何創建UTM?UTM鏈接的建設、參數說明

創建UTM很簡單，不要想的很復雜，主要從我們優化師的需求出發，一般至少放進去3個參數就可以了，不過創建之前呢，我們先來了解下主要的一些參數有些什么？有什么意義？以及如何去使用。

一般都分為幾個：

utm_source?描述訪問的廣告平臺、社交媒體網站或內容來源。示例包括“Google”、“Facebook”或“時事通訊”。舉例：utm_source=facebook,utm_source=google等等。
utm_medium?跟蹤流量類型。對于 Google Ads 廣告系列，這通常是“廣告”或“每次點擊費用”。舉例：utm_medium=cpc、utm_medium=newsettle
utm_campaign?是活動名稱或標識符,比如說節日的一些特定的活動、廣告語等等，這個呢生成器里面也稱之為UTM Name，舉例：utm_campaign=blackfriday_promotion
utm_term?捕獲付費關鍵字，舉例：utm_term=black_friday
utm_content?表示有關廣告創意的一些信息，例如“視頻”或“搜索”或有關廣告的一些重要信息，或者是我們在做一些A/B測試的時候，去檢測不同廣告的效果如何等等。把變量信息放在里面，舉例：utm_content=800px_banner,utm_content=sidebar

如果是facebook的話直接根據廣告創建頁的的指示進行填寫即可，上面是推廣網址，就寫落地頁鏈接就可以

那廣告系列來源也就是Campaign Source一般就命名成facebook_ads就可以

第二個廣告媒介Campaign Mediem一般就設置成動態參數{{placement}}，這個的意思就是FB將會自動填充廣告展示位進行記錄，那無論他點擊了哪個版位，fb都會填充這個版位的參數。這也方便我們不需要去逐一去設置版位對應的參數。

第三個廣告名字Campaign Name,這里一樣的設置動態參數{{campaign.name}}

最后一個是Campaign Content廣告內容，這個的話我一般喜歡設置成廣告名稱{{ad.name}}，這樣的話便于查看，不過也可以根據自己的測試變量不同來設置不同的參數。

（動態參數的意思就是FB系統會根據你設置的動態參數自動填充相對應的數據進去以多方面收集不同版位、廣告系列、廣告組等數據）

當我們設置完成之后，那么只要在這個FB廣告中產生的點擊都會自動添加設置好的utm參數到URL后面，當真實用戶產生點擊或者其他行為時Google Analytics都會記錄下來。

谷歌中使用的話，我們在廣告賬戶層級去配置操作起來很難，所以我們直接用這個谷歌生成器就可以，只要我們區分一些關鍵的東西，那無論是谷歌廣告還是郵件還是其他渠道，那么都能夠正確追蹤得到。

谷歌官方工具鏈接：https://ga-dev-tools.web.app/ga4/campaign-url-builder/

同樣的把落地頁鏈接、廣告id等相關信息填入就可以生成utm鏈接了，后續在GA4后臺就能看到相關的路徑來的流量統計。

Google自動標記和UTM（手動標記）的區別？

谷歌廣告后臺設置中有個自動標記，這個是什么意思呢？

自動標記（Google Ads Auto-tagging）是谷歌開發，專門讓GA采集Google Ads廣告系列流量追蹤的方式，通過gclid參數自動標記所有Google Ads廣告系列最終到達的網址，讓GA能夠準確獲取比UTM更加細化豐富的數據。

如何啟用自動標記?

我們打開谷歌廣告后臺-設置-賬號設置-打開自動標記，那么gclid參數就會自動的添加到最終到達頁面的網址當中，免去了手動操作的麻煩。

自動標記和UTM手動的區別？

	Google Ads自動標記	UTM參數-手動標記
適用的軟件	Google Analytics專屬	其他能夠讀取UTM參數的數據軟件
適用數據維度	廣告流量來源廣告流量媒介廣告名稱廣告關鍵詞廣告內容查詢匹配類型（關鍵詞與搜尋時實際匹配的方式）廣告群組（與關鍵字、廣告素材、點擊相關的廣告群組）最終落地頁網址（谷歌廣告最終到達的網址）廣告格式（文字、視頻、多媒體）展示廣告 Google Ads客戶ID	廣告流量來源廣告流量媒介廣告名稱廣告關鍵詞廣告內容