GA中的直接流量定義

它幾乎完全是由用戶在瀏覽器中輸入網(wǎng)址或書簽引起的。這個(gè)也是我從前的理解。第二個(gè)是它是一件壞事，不是因?yàn)樗鼘?duì)你網(wǎng)站的性能有負(fù)面影響，而是因?yàn)樗谀撤N程度上不受進(jìn)一步分析的影響。大家習(xí)慣對(duì)直接的討論通常僅限于將其歸因于其他渠道的方式，或回避與之相關(guān)的問(wèn)題。

直接流量來(lái)源

1.用戶直接輸入地址和書簽

2. 追蹤設(shè)置不好不準(zhǔn)確

3.HTTPS > HTTP

4.重定向影響的差異

如果使用元刷新或基于 JavaScript 的重定向——這些可能會(huì)擦除或替換引薦來(lái)源數(shù)據(jù)，從而導(dǎo)致變成GA分析?中的直接流量。同時(shí)，服務(wù)器端重定向也要做好，例如 SEO 中經(jīng)常用到了引薦谷歌會(huì)經(jīng)常審核你的重定向文件。復(fù)雜的Link也有可能導(dǎo)致引薦來(lái)源數(shù)據(jù)丟失，并且UTM 參數(shù)被剝離的風(fēng)險(xiǎn)。

這個(gè)據(jù)我們的IT小哥說(shuō)，能做的是使用仔細(xì)映射（非鏈接）代碼 301 服務(wù)器端重定向來(lái)盡可能保留引薦來(lái)源數(shù)據(jù)。

GA流量的來(lái)源和event處理

（來(lái)源google官方文件）

如何改善

首先大家要熟悉GA的流量報(bào)告，才可以了解你的直接流量是如何轉(zhuǎn)化的。通過(guò)使用帶有細(xì)分的目標(biāo)流和行為流報(bào)告，通常可以收集可應(yīng)用于整個(gè)站點(diǎn)的可行見解，大概對(duì)哪些位置可能出現(xiàn)失誤有個(gè)底。

1. 使用元素可見性和原生滾動(dòng)跟蹤等，例如 GTM 觸發(fā)器跟蹤有意義的參與度指標(biāo)。衡量你的直接用戶如何使用和查看你的內(nèi)容。
   

   人話解釋：構(gòu)建有意義的自定義細(xì)分，根據(jù)著陸頁(yè)、位置、設(shè)備、重復(fù)訪問(wèn)或購(gòu)買行為，還有增強(qiáng)電子商務(wù)交互來(lái)定義你的直接流量。高級(jí)點(diǎn)的配置好你的GTM，就不會(huì)有那么多歸得模糊的流量。

2. 注意與你的其他營(yíng)銷活動(dòng)的相關(guān)性，并以此為契機(jī)來(lái)完善你的標(biāo)記實(shí)踐和細(xì)分定義。創(chuàng)建一個(gè)自定義警報(bào)，以監(jiān)視直接流量的峰值。

   人話解釋：每個(gè)月我們根據(jù)營(yíng)銷日歷會(huì)做一些相應(yīng)的活動(dòng)，這個(gè)時(shí)候如果我們的引流環(huán)節(jié)包括EDM這些沒(méi)有裝好追蹤，也會(huì)導(dǎo)致直接流量暴增。

   這個(gè)月我將會(huì)做一次從運(yùn)營(yíng)人員，非IT技術(shù)人員的角度講怎么用好谷歌分析，以及現(xiàn)在GA4的升級(jí)。敬請(qǐng)大家期待嘻嘻。記得關(guān)注星標(biāo)我。