干貨來啦！如何利用 Google Analytics 分析獨立站網站流量來源？

大家好，我是小王子呀～

我們做獨立站SEO的，了解網站流量來源還是十分重要的。

通過分析不同渠道帶來的訪問者行為，我們可以優化廣告投放策略，優化頁面內容，提升用戶體驗。

本文跟大家介紹如何使用Google Analytics 4 (GA4)來檢查并理解我們獨立站的流量來源。

1?什么是流量來源？

流量來源指的是用戶從何處得知我們的網站并點擊進入。

這可以是搜索引擎結果頁（如Google）、社交媒體平臺（如Facebook）、直接輸入網址或來自其他網站的鏈接等。

了解這些信息有助于我們評估哪些營銷活動最有效，并據此調整未來的工作重點。

2為什么需要檢查流量來源？

我們為什么要關注流量來源？主要是有以下幾個方面：

優化廣告支出：知道哪些渠道帶來了最多轉化可以幫助企業更好地分配預算。

提高內容相關性：識別出最受歡迎的內容類型后，可以根據用戶的偏好定制更多相關內容。

增強SEO效果：觀察自然搜索流量的變化趨勢，以便及時響應算法更新或競爭對手的動作。

改進用戶體驗：分析不同來源的跳出率和停留時間，找出可能影響用戶體驗的因素并加以改善。

只有不斷的優化整個網站，提高用戶體驗感，降低跳出率，提升網站轉化能力！

3如何在GA4中查看流量來源

1.首先我們要確保將自己的網站連接到 Google Analytics，如果沒有此連接，Google Analytics 將無法收集或分析我們網站的流量數據。

建立連接后，常用的SEO插件是：Rank Math，你還需要確保在 Rank Math Analytics 設置中啟用安裝分析代碼選項。

這將確保 Google Analytics 正在積極跟蹤網站的活動。

2.在 Google Analytics 中查看流量源

現在我們的的網站已連接，跟蹤流量來源變得簡單明了。

首先登錄 Google Analytics 4 （GA4） 帳戶。

登錄后，前往“報告”部分——這是我們所有網站性能洞察的中心樞紐。

從那里，導航到 獲取 → 流量獲取。

下一步，我們將找到有關訪問者如何登陸我們的網站的詳細信息。

GA4 將其分為自然搜索、直接、付費搜索、自然社交、付費社交、推薦等渠道。這些見解使我們可以查看哪些渠道為網站帶來了最多的流量。

如果需要更詳細的見解，我們可以自定義過濾器或調整日期范圍以專注于特定的時間段或來源。

GA4 的美妙之處在于它以易于理解的格式呈現這些數據，因此我們可以花更少的時間進行分析，而將更多的時間用于做出明智的決策。

現在，當我們查看表格時，就會注意到各種指標，這些指標可以幫助我們評估網站的流量來源并了解用戶的表現。

讓我們仔細看看它們：

1）在此表格中，GA4 使用各種指標提供了流量來源的詳細細分。

以下是每個 API 的含義：

Sessions:

指的是會話數，是網站上的用戶會話總數。會話在用戶訪問我們的網站時開始，并在處于非活動狀態 30 分鐘后或午夜結束。

Engaged Sessions：

指的是參與會話，在這些會話中，用戶與我們的網站主動互動至少 10 秒、執行轉化事件或查看多個頁面/屏幕。

Average Engagement Time per Session:?

指的是每次會話的平均參與時間，用戶在每次會話期間與我們的網站積極互動的平均時間。這可以讓我們了解獨立站的內容的吸引力。

Events per Session:?

指的是每次會話的事件數，會話期間觸發的事件數（例如，點擊、下載或視頻播放）。這是用戶活動的一個很好的指標。

Event Count:?

指的是事件計數，為所有會話記錄的事件總數。這包括用戶在我們的網站上執行的每一項操作。

All Events:指的是所有事件，一個更精細的視圖，用于對網站上跟蹤的所有事件進行分類，例如點擊、表單提交或滾動深度。

Key Events:?

指的是關鍵事件，我們標記為對目標至關重要的特定事件。例如，購買或新聞通訊注冊。

Session Key Event Rate:?

指的是會話關鍵事件率，發生關鍵事件的會話的百分比。這有助于我們衡量網站實現其主要目標的程度。

Total Revenue:

指的是總收入，如果設置了電子商務跟蹤，則此指標顯示所有會話產生的總收入。這對于了解哪些流量來源最有利可圖至關重要。

通過分析這些指標，我們可以了解每個流量來源對我們網站上的用戶行為和性能有何影響。

現在，如果我們想更深入地研究報告，如何看到流量來源情況呢？

4Traffic Source / Medium 報告

要獲得更精細的分析，我們需要將 “Source/Medium” 維度添加到我們的表中。

這樣，我們就可以查看特定來源及其相應的媒介。為此，請單擊表格頂部的加號 （+） 圖標，如下所示。

接下來，導航到 流量源部分并選擇 “會話源/媒介” 選項，如下所示。

這將立即更新原始的基礎表格，顯示為我們的網站帶來流量的確切平臺以及它們所屬的媒介，例如自然、推薦或付費。

啟用此維度后，我們現在可以在 Google Analytics 中訪問完整的 Source/Medium 報告。它提供了比基本 Source 報告更詳細的視圖。

例如，我們可以準確查看哪個社交媒體平臺（例如 Facebook、Twitter）為我們的網站帶來了自然社交流量，以及來自這些平臺的用戶的表現如何。

這種更深層次的細節使我們能夠不僅了解我們的流量來自哪里，還能夠了解這些訪問者與我們的內容的互動程度。

5查找特定頁面或屏幕的流量來源

有時候我們還想知道我們網站上某個特定頁面的流量來源，要查找此信息，我們就需要向報告表格添加另一個次級維度。

為此，請單擊表格頂部的加號 （+） 圖標。

這一次，導航到 Page / screen 部分并選擇 “Page path and screen class” 選項。

完成此操作后，該表將更新以包含我們的頁面 URL 路徑，顯示哪些頁面正在推動流量以及流量來自何處。這種洞察力允許我們分析各個頁面的性能和流量來源。

有了這些信息，我們就可以做出明智的決定來改進我們的策略從而提高我們的網站的性能了。

結 語

定期審查：設定固定的時間間隔（如每周或每月）來審查流量來源數據，保持對市場變化的敏感度。

關注長期趨勢：不要僅依賴短期波動做出決策；相反，應該著眼于長期趨勢，以確保戰略的一致性和穩定性。

測試和迭代：嘗試不同的廣告文案、CTA按鈕顏色等元素，然后通過A/B測試確定哪種組合能帶來更好的結果。

跨平臺整合：如果我們的業務涉及多個數字渠道，請確保它們之間的數據同步，避免因孤島效應而遺漏重要信息。

希望大家都能善于運用這些分析數據，如果有任何問題，歡迎咨詢喲！