【Google ads】歸因模型詳解

歸因模型是什么？

45%的轉化需要2次以上的點擊，簡單地說，歸因模型就是怎么分配每次點擊的功勞。

借助歸因模型，可以幫助我們更好的了解不同廣告的效果，從而更有效地對賬戶進行優化。

注意：

歸因模型功能僅適用于google.com上的搜索廣告和購物廣告的點擊，不適用于展示廣告網絡廣告的互動情況。而且該功能只可以歸因網站轉化、Google Analytics（分析）中的轉化，來電轉化和導入轉化操作，無法歸因應用和實體店的轉化。

歸因模型詳解

最后點擊：無論用戶點擊多少次廣告實現的轉化，都將功勞分配給最后一次點擊。（這樣是不合理的。舉個例子，你吃了五個饅頭才吃飽的，但是你說是第五個饅頭功勞是不合理的）

首次點擊：無論用戶點擊多少次廣告實現的轉化，都將功勞分配給首次點擊。

線性：平均分配每一次點擊的功勞。（用戶點擊四次廣告才實現的轉化，那么每次點擊分配25%的功勞）

根據位置：首次和最后點擊各分配40%的功勞，其余的20%平均分配給其他點擊

時間衰減：越接近轉化時間，分配的功勞越高。點擊每相隔七天，所分配的功勞就會相差一半。也就是說轉化發生8天前的點擊所獲功勞是轉化發生一天前的點擊所獲功勞的一半。

數據追蹤：根據轉化操作的歷史數據來分配轉化功勞。

如何選擇？

其中【以數據為依據】轉化模型是最好的，但是適用的前提是我們的賬戶有很多轉化數據。其次是建議：根據位置 （適用于品牌還在發展期）  時間衰減（適用于已經成熟的品牌）