2023年TikTok全球流行趨勢(shì)報(bào)告解讀：三大主題趨勢(shì)重新定義品牌營(yíng)銷(xiāo)

近日，TikTok官方發(fā)布《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢(shì)報(bào)告》，就2023年TikTok三大趨勢(shì)主題進(jìn)行了介紹。

在報(bào)告中，?TikTok?基于2022年海量TikTok原生視頻將趨勢(shì)分為“Moments爆款熱點(diǎn)”、“Signals 潮流信號(hào)”、“Forces 長(zhǎng)青趨勢(shì)”，并聚焦生命力更長(zhǎng)、影響力更大的“Signals 潮流信號(hào)”、“Forces 長(zhǎng)青趨勢(shì)”，總結(jié)了消費(fèi)者行為和背后的規(guī)律，并對(duì)每一個(gè)核心趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

本期Nox聚星就將帶領(lǐng)大家詳細(xì)解讀2023年TikTok三大主題趨勢(shì)如何重新定義2023年品牌營(yíng)銷(xiāo)。?

01.社群重塑

在TikTok上，人們可以在社群的引導(dǎo)下了解不同的興趣愛(ài)好，這些社群并不受某些頭部達(dá)人所控制，無(wú)論你愛(ài)好什么，都可以找到與之相應(yīng)的社群，并在其中參與社群的構(gòu)建，每個(gè)個(gè)體的聲音都對(duì)社群的發(fā)展至關(guān)重要。

興趣社群 擁抱圈層

TikTok 社群不被標(biāo)簽束縛，具有強(qiáng)大的流動(dòng)性以及交叉性。TikTok 用戶(hù)可以同時(shí)加入多個(gè)社群，TikTok 達(dá)人和品牌們也在不斷打破“次元壁”，突破單一的興趣領(lǐng)域，積極地參與到各種不同類(lèi)型內(nèi)容創(chuàng)造之中。

釋放想象 快樂(lè)最大

快樂(lè)是TikTok的主旋律，人們會(huì)通過(guò)TikTok分享幽默、熱情以及放松緊張生活中的緊繃心情。“生活中的小確幸”有時(shí)會(huì)讓人感受到無(wú)盡的能量。當(dāng)某個(gè)視頻或趨勢(shì)真正流行時(shí)，會(huì)催生出無(wú)窮的集體情緒，傳遞讓每個(gè)人都能感同身受的快樂(lè)。

千面種草?促使行動(dòng)

TikTok的探索開(kāi)放性，不僅是創(chuàng)作者的靈感源泉，也是品牌用來(lái)挖掘商機(jī)的寶藏平臺(tái)。通過(guò)相關(guān)興趣內(nèi)容推薦，TikTok受眾在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)新品牌，了解新產(chǎn)品，激發(fā)潛在的購(gòu)物需求。并且除了購(gòu)物外，TikTok對(duì)線上行為也有超強(qiáng)的種草能力。

2023年，人們將在TikTok上發(fā)現(xiàn)各種實(shí)體產(chǎn)品，無(wú)論是線上還是線下、游戲還是娛樂(lè)，品牌在TikTok用戶(hù)的必備清單上都必將占據(jù)一席之地。

達(dá)人引領(lǐng)?助力傳播

TikTok創(chuàng)作者們與傳統(tǒng)網(wǎng)紅不同，他們不通過(guò)身份地位和個(gè)人形象來(lái)吸引流量，或是用精致的內(nèi)容來(lái)包裝自己，TikTok創(chuàng)作者們熱衷用未經(jīng)修飾的真實(shí)經(jīng)歷來(lái)激發(fā)創(chuàng)意，這使得他們更容易成為能夠引起消費(fèi)者共鳴的代言人。

網(wǎng)紅一直都是互聯(lián)網(wǎng)文化的重要組成部分。并且在2022年，越來(lái)越多的用戶(hù)開(kāi)始厭倦過(guò)度包裝過(guò)的內(nèi)容，TikTok網(wǎng)紅們擁抱現(xiàn)實(shí)，向人們展現(xiàn)最真實(shí)的自己，與人們建立真正的聯(lián)系。這也使得這些網(wǎng)紅能夠在各種維度上幫助品牌提升形象，助力品牌與用戶(hù)建立更深厚的聯(lián)系。

展現(xiàn)真實(shí)?融入平臺(tái)

在TikTok上，品牌也可以像普通用戶(hù)一樣參與到平臺(tái)之中，享受平臺(tái)的樂(lè)趣。品牌可以利用TikTok獨(dú)特的社群形式，拋棄傳統(tǒng)的銷(xiāo)售話(huà)術(shù)，將最原生的行為反映在自己的內(nèi)容創(chuàng)意之中，從而吸引更多的受眾。

2023年，品牌可以通過(guò)展示自己的產(chǎn)品或者通過(guò)幕后故事介紹品牌背后的“秘密”，又或是加入到社群之中，與全球受眾建立最真實(shí)的聯(lián)系。

04.小結(jié)

在2022年中，TikTok社群在世界各地傳遞快樂(lè)，激發(fā)創(chuàng)意。人們?cè)?span style="font-size: 14px;letter-spacing: 1px;">TikTok上感受探索新事物的喜悅，在社群娛樂(lè)中盡情表達(dá)自己，在興趣分享中找到歸屬感。

展望2023，TikTok的力量將持續(xù)刷新社群的定義。這份力量也必將激發(fā)全球的討論，為建立共同的價(jià)值觀提供靈感，也為品牌與全球受眾建立最真實(shí)的聯(lián)結(jié)。

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