FUNGULL 你在用抖音嗎？想知道如何衡量您的 TikTok 營(yíng)銷工作的結(jié)果嗎？ 在本文中，您將了解有關(guān) TikTok 分析的更多信息。 ?切換到 TikTok Pro 帳戶 以訪問 TikTok 分析? TikTok 最近為Pro 帳戶推出了一個(gè)原生分析工具，類似于 Instagram Creator 帳戶。TikTok 的分析儀表板揭示了有關(guān)您的整體受眾和已發(fā)布內(nèi)容的表現(xiàn)的見解。 切換到 Pro 帳戶很容易。首先轉(zhuǎn)到您的個(gè)人資料設(shè)置并點(diǎn)擊“管理我的帳戶”選項(xiàng)。在下一個(gè)屏幕上，點(diǎn)擊切換到專業(yè)帳戶。 接下來，系統(tǒng)會(huì)提示您為您的帳戶選擇一個(gè)特色類別。類別包括公眾人物、個(gè)人博客、教育、媒體、娛樂等。 最后一步是輸入您帳戶的電話號(hào)碼，然后輸入您通過短信收到的代碼。 設(shè)置 Pro 帳戶后，導(dǎo)航回“設(shè)置”菜單，您現(xiàn)在將看到“分析”選項(xiàng)。點(diǎn)按此選項(xiàng)可打開您的 TikTok 分析儀表板。 TikTok 分析將在您切換到 Pro 帳戶后開始記錄數(shù)據(jù)；儀表板不會(huì)顯示任何歷史數(shù)據(jù)。您最多需要等待 7 天，您的帳戶才能生成足夠的數(shù)據(jù)以開始顯示見解。在此期間，我建議盡可能多地發(fā)布 TikTok 內(nèi)容，以便您獲得更深入的見解。 一旦分析數(shù)據(jù)開始填充，您就可以深入了解您的帳戶見解。與所有分析一樣，隨著您發(fā)布更多內(nèi)容，這些數(shù)據(jù)會(huì)隨著時(shí)間的推移變得更加準(zhǔn)確。 ?TikTok 分析資料概覽? 個(gè)人資料概覽選項(xiàng)卡可用于確定您的 TikTok 個(gè)人資料的整體表現(xiàn)如何。此數(shù)據(jù)包括您的總視頻觀看次數(shù)、個(gè)人資料觀看次數(shù)和關(guān)注者人數(shù)。 01 “概覽”選項(xiàng)卡頂部顯示總視頻觀看次數(shù)，即您的 TikTok 視頻在過去 7 或 28 天內(nèi)被觀看的總次數(shù)。這些數(shù)據(jù)是按天細(xì)分的。 02 個(gè)人資料瀏覽量指標(biāo)是您的 TikTok 個(gè)人資料在過去 7 或 28 天內(nèi)被瀏覽的次數(shù)。因?yàn)檫@些信息是按天分開的，所以您可以看到是什么內(nèi)容促使用戶訪問您的個(gè)人資料。 03 關(guān)注者圖表顯示您在 7 天或 28 天內(nèi)的總關(guān)注者人數(shù)。 關(guān)注者洞察使您可以將任何流行的 TikTok 視頻與帳戶的總體關(guān)注者相關(guān)聯(lián)。通過查看您發(fā)布內(nèi)容的天數(shù)并將該內(nèi)容與關(guān)注者的增長(zhǎng)保持一致，您可以衡量您的內(nèi)容是否足夠吸引用戶關(guān)注您的品牌。 您可以使用個(gè)人資料概覽數(shù)據(jù)來解釋用戶漏斗，從開始消費(fèi)您的內(nèi)容的人到成為忠實(shí)粉絲的人。 這使您可以估算從總視頻觀看次數(shù)到訪問您個(gè)人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率，然后再估算實(shí)際關(guān)注您個(gè)人資料的用戶的轉(zhuǎn)化率。 此分析將幫助您準(zhǔn)備有效的內(nèi)容策略。當(dāng)您清楚了解自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)化率后，您就可以開始規(guī)劃發(fā)布時(shí)間表并更準(zhǔn)確地確定您的帳戶增長(zhǎng)率。 因此，雖然“概覽”選項(xiàng)卡上顯示的數(shù)據(jù)不是最高級(jí)的分析，但您可以戰(zhàn)略性地使用它。 ?TikTok 分析關(guān)注者數(shù)據(jù)? TikTok 分析中的關(guān)注者選項(xiàng)卡顯示了您的受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的頂線視圖。您可以按位置查看受眾群體的性別劃分和百分比細(xì)分。 由于 TikTok 已擴(kuò)展到多個(gè)國(guó)家/地區(qū)，因此您可以預(yù)期會(huì)看到不同的地區(qū)細(xì)分。 ?TikTok 分析內(nèi)容數(shù)據(jù)? TikTok 分析中的“內(nèi)容”選項(xiàng)卡提供了最豐富的見解。在頂級(jí)視圖中，您可以查看過去 7 天內(nèi)每個(gè)視頻帖子的總觀看次數(shù)，按從最新到最舊的順序顯示。 它還顯示您的哪些視頻在此期間一直在“為您推薦”頁面上流行，以及這些視頻在整個(gè)過程中累積的總觀看次數(shù)。 我最喜歡的內(nèi)容分析功能是能夠深入了解每個(gè)帖子并發(fā)現(xiàn)更豐富的見解。要查看單個(gè)帖子的分析，只需點(diǎn)擊帖子縮略圖即可打開其獨(dú)特的儀表板。每個(gè)帖子的分析顯示： · 帖子總數(shù) · 評(píng)論總數(shù) · 總股數(shù) · 視頻總播放時(shí)間 · 視頻總觀看次數(shù) · 平均觀看時(shí)間 · 流量來源類型 · 受眾范圍 Audience Territories 數(shù)據(jù)可幫助您確定特定內(nèi)容是否與不同的受眾群體產(chǎn)生共鳴。 通過查看單個(gè)帖子的區(qū)域參與度，您可以將此數(shù)據(jù)與“關(guān)注者”選項(xiàng)卡上顯示的總體受眾區(qū)域進(jìn)行比較。然后看看不同形式的內(nèi)容是否能與來自不同地點(diǎn)的新受眾產(chǎn)生共鳴。如果您發(fā)現(xiàn)特定帖子在某些位置表現(xiàn)更好，您可以加倍努力創(chuàng)建類似的內(nèi)容。 ?用 Pentos 分析其他 ?TikTok 賬戶? ★ 盡管 TikTok 的原生分析工具對(duì)于為您自己的個(gè)人資料收集數(shù)據(jù)很有用，但它并不能讓您深入了解您不擁有的個(gè)人資料的表現(xiàn)。如果您想透露有關(guān)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或可能想與之合作的影響者的見解，TikTok 無法共享任何有用的數(shù)據(jù)。 由于沒有公開的 TikTok API，現(xiàn)有的影響者平臺(tái)目前缺乏顯示有關(guān)公共帳戶的有價(jià)值數(shù)據(jù)的能力。最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為Pentos的平臺(tái)，該平臺(tái)利用公開可用的個(gè)人資料數(shù)據(jù)來顯示對(duì) TikTok 帳戶的見解。 在撰寫本文時(shí)，Pentos 是發(fā)現(xiàn)的唯一一種測(cè)量來自第三方 TikTok 帳戶數(shù)據(jù)的分析解決方案。它允許您分析其他帳戶的性能，并深入了解趨勢(shì)標(biāo)簽挑戰(zhàn)。 注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的 Pentos 帳戶最多可以跟蹤三個(gè)帳戶。對(duì)于附加功能和主題標(biāo)簽分析，您需要升級(jí)到付費(fèi)層之一，起價(jià)約為每月 20 美元。 與 TikTok 的原生分析工具不同，Pentos 將在您開始跟蹤帳戶時(shí)立即開始顯示歷史資料數(shù)據(jù)。 要開始使用此工具，請(qǐng)登錄您的帳戶并輸入您要跟蹤的用戶個(gè)人資料的句柄。 然后，您將看到一個(gè)儀表板，顯示該 TikTok 帳戶的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括： · 個(gè)人資料的平均參與率 · 總心數(shù) · 發(fā)布的視頻總數(shù) · 平均喜歡 · 平均評(píng)論 · 配置文件關(guān)注的帳戶總數(shù) 在這些最初的見解下方，Pentos 顯示了一個(gè)圖表，以表明這些數(shù)據(jù)是如何在歷史上歸因的。 您會(huì)注意到，與 TikTok 的原生分析不同，Pentos 計(jì)算個(gè)人資料的平均參與率。如果您有興趣與有影響力的人合作，這是您評(píng)估的重要指標(biāo)。 除了個(gè)人資料分析，Pentos 還揭示了有關(guān)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的見解。對(duì)于希望保持敏捷并為高度參與的主題創(chuàng)建內(nèi)容的品牌來說，這是一個(gè)強(qiáng)大的工具。通過識(shí)別趨勢(shì)標(biāo)簽的性能，您可以快速確定是否值得花時(shí)間為相關(guān)挑戰(zhàn)創(chuàng)建內(nèi)容。 主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)儀表板將揭示有價(jià)值的見解，包括： · 平均標(biāo)簽參與率 · 話題標(biāo)簽內(nèi)容的總瀏覽量 · 帖子總數(shù) · 平均喜歡 假設(shè)您是一個(gè)銷售定制手機(jī)配件的電子商務(wù)品牌，并且您注意到 #newphone 標(biāo)簽挑戰(zhàn)在 TikTok 的“發(fā)現(xiàn)”頁面上流行。 由于 TikTok 話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)可能是及時(shí)的并且基于當(dāng)前趨勢(shì)，因此在話題標(biāo)簽變得飽和或過時(shí)之前快速發(fā)布內(nèi)容對(duì)您來說非常重要。通過使用主題標(biāo)簽洞察工具，您可以確定主題標(biāo)簽當(dāng)前托管的帖子總數(shù)及其平均參與率。 正如您在下面的分析中所見，#newphone 的平均參與率為 0.21%。作為比較，我發(fā)現(xiàn)主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)的整體參與率平均為 0.15%–0.3%。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法將幫助您為 TikTok 內(nèi)容制定更具戰(zhàn)略性的途徑。 要在 Pentos 中創(chuàng)建主題標(biāo)簽儀表板，請(qǐng)遵循與配置文件分析類似的設(shè)置過程。只需輸入您想要關(guān)注的主題標(biāo)簽。驗(yàn)證后，儀表板將填充有關(guān)該主題標(biāo)簽的最新數(shù)據(jù)。 Pentos 標(biāo)簽分析工具還可以幫助您衡量您創(chuàng)建的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)的表現(xiàn)。 作為一個(gè)新興平臺(tái)，TikTok 為希望吸引更多年輕觀眾參與的品牌提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)。根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，TikTok 在 2019 年上半年的下載量超過了 Instagram。在過去的五個(gè)季度中，TikTok的整體下載量也位居 iOS App Store 之首。 盡管該平臺(tái)擁有龐大的用戶群，但品牌不愿將 TikTok 添加到營(yíng)銷中的一個(gè)原因是缺乏分析。由于沒有應(yīng)用內(nèi)分析工具，品牌很難將平臺(tái)結(jié)果歸因于他們分配的資源。這也意味著與影響者合作的品牌無法衡量這些合作的有效性。 現(xiàn)在，隨著 TikTok 原生分析的引入，結(jié)合 Pentos 的第三方工具，您可以對(duì)您的內(nèi)容在整個(gè)平臺(tái)上的表現(xiàn)進(jìn)行歸因。 如果您一直想嘗試將 TikTok 作為社交渠道，現(xiàn)在是開始的好時(shí)機(jī)。通過最終訪問分析，您可以輕松地監(jiān)控平臺(tái)的結(jié)果并相應(yīng)地迭代您的方法。 當(dāng)然，在進(jìn)入平臺(tái)之前，請(qǐng)確保 TikTok 適合您的品牌。如果您的目標(biāo)受眾不包括平臺(tái)的普通用戶，則可能不值得分配資源進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。除了推動(dòng)參與度之外，確定該平臺(tái)是否能幫助您獲取用戶并推動(dòng)轉(zhuǎn)化也很重要。 FUNGULL 微信號(hào) : dgsuuu 新浪微博：@飛咕咕出海
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