干貨丨TikTok休閑游戲投放策略

上周，鈦動科技聯合廣大大與Pangle共同舉行以“手游出海突圍戰——休閑游戲專場”為主題的線上直播分享。

3位一線專家在直播中講了很多切實有效且落地的方法論，不知道你看了沒有？

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今天著重跟大家回顧一下鈦動科技資深優化師賴芮所講的主題——TikTok休閑游戲投放策略。

隨著游戲出海的火熱，越來越多游戲廠商開始把推廣目光轉移到TikTok平臺。

TikTok月活10億的量級，已然成為全球移動互聯網的新流量入口，當然也是游戲廠商所不能忽略的流量來源。

在講TikTok具體的投放的優化策略之前，我們先要明白：什么廣告優化的根本？

1、基于效果表現來調整出價和賬戶結構；

2、受眾人群的優化；

3、素材的優化。

1.廣告系列預算放開，不限制campaign budget，利用ad group進行budget調整能有助靈活根據成效進行增減調整；

2.分版位建立廣告組，快速定位不同版位投放效果來及時調整版位預算分配，優化和穩定廣告賬戶效果；

3.以素材類型搭建廣告組，便于測試不同方向的素材效果，及時管理廣告組及預算調整：

①單個廣告組內放置2～3個素材，素材太多會造成相互擠壓和浪費

②相同內容素材可以拆分3個尺寸進行測試

一、擴充量級

一開始建議泛投（除了地區或其他特殊限制），能更好的幫助廣告組學習、度過冷啟動（50個量級），最大程度滿足量級需求，以及積累數據幫助后續優化。

二、效果提升?

1.興趣、年齡、性別、設備等基礎定向；

2.客戶自定義人群包定向；

3.平臺Pangle人群包定向；

目的：圈定更精準的受眾人群，從而達到進一步優化單價、次留、付費等效果。

一、Ad group關停判斷：

1、冷啟動廣告組：2天內未度過冷啟動且成本高于目標CPI2倍可關停。

2、已過冷啟動組：

①連續兩日無消耗或消耗小于10可嘗試提價（5%）觀察，若仍然無消耗可關停；

②當日ad group超成本2倍，先下調預算，次日觀察后仍超成本超2倍后關停。

二、Bid 調整頻率與判斷：

1、頻率：每日不超過一次為最佳。注意：建議每次價格變動后廣告組將重新進入學習期，會引起模型波動，因此針對調整后的成本需要以冷啟動的觀察進行校驗（即50個轉化后的計費比是否趨于1.2）；

2、幅度：20%左右；

3、Bid下調判斷：除極特殊情況，一般不建議。；

4、Bid上調判斷：冷啟動期展示過少；已過冷啟動，預算消耗速度較慢。

三、預算調整頻率與判斷：

1、幅度：每次20～30%；

2、預算下調判斷：短時間內爆量且超成本嚴重；

3、預算上調判斷：組預算消耗比70%-80%且成本達標；

4、放量階段：每天上午和下午均可進行預算上調 調整。

四、上新規律—量級維持

休閑游戲冷啟動通過率較高，且廣告組生命周期也相對較長，日常可根據廣告組實際衰退情況進行上新補充；

但需要把握流量高峰期（即周末和節假日）前1-2天進行素材和廣告組上新。

以上就是關于TikTok休閑游戲投放策略的一些具體方法論，如需領取資深優化師賴芮演講原稿PPT，可掃描下方二維碼領取哦！

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TikTok休閑游戲投放策略

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