Tik Tok作為全球下載量最大的應用之一，用戶遍布全球150多個國家/地區，擁有多元化的展現方式和龐大的用戶群體。

作為跨境電商品牌/企業/賣家，如果在出海的后期想要獲取更多的流量和轉化率，Tik Tok廣告投放是必要的，但隨著廣告成本的越來越高，優化成了投放后的重點。

我們都知道一個簡單的公式，即利潤=收入－成本，那么為了提高利潤，要么提高收入，要么就減少成本。優化廣告投放效果，即意味著用更少的廣告成本，帶來更多的用戶。

一般來說，投放路徑是這樣的：Tik Tok廣告投放通過系統進行ConTroL預估、eCPM（千次網頁展示收入）排序等過濾程序，然后進行投放，計費。

eCPM 排序依據第二位競價計費邏輯，以 eCPM 為基礎，平臺競價按照 AD Group 的 eCPM 值來排序，廣告質量決定轉化成本，因此除了出價之外，更在乎的是廣告的質量。

廣告投放有三個核心：創意、受眾和出價。廣告文案、落地頁質量、創意分類、廣告素材、投放時段、定向、預算設置也都會成為影響預估CTR（點擊率）、CVR（轉化率）的因素。那么廣告質量如何優化？

內容——優化廣告素材：

（1）取締效果差的素材

（2）持續加入新素材

持續的Tik Tok廣告投放還需要不斷制作新的創意素材，并加入上述過程。通過不斷的循環取締的過程，找到最適合用戶的廣告素材。

素材文案也可以進行優化。素材文案的差別不僅僅是內容的差別，文字間的間距、換行、留白也會帶來不同的效果。

（4）優化素材正文（標題）