TikTok 上的參與形式與眾不同。在這里，不僅僅是“轉(zhuǎn)贊評”，而是實(shí)現(xiàn)品牌和用戶之間的雙向互動(dòng)，幫助品牌在 TikTok 上建立口碑，持續(xù)發(fā)展。而建立口碑的前提是用戶的參與——品牌能夠收到用戶反饋，并愿意傾聽來自他們的聲音。 根據(jù) Neuro-Insight 實(shí)驗(yàn)室的研究， TikTok 用戶的參與率高于其他平臺(tái)，這就意味著在 TikTok 平臺(tái)，廣告主將有更大的機(jī)會(huì)收集用戶的一手反饋。而在這些反饋中，許多 TikTok 用戶表示期待看到品牌更具“創(chuàng)造力”的廣告。廣告主不妨進(jìn)入 TikTok Creative Center，讓短視頻廣告創(chuàng)意無限！ 有了好的創(chuàng)意，還需要靠譜的營銷策略——始終參與策略（Always Engaged）是將創(chuàng)意內(nèi)容、達(dá)人合作和付費(fèi)投放有機(jī)結(jié)合，讓品牌廣告能夠被用戶看到并引起他們參與的興趣，從而增加用戶對品牌的喜愛，提升口碑。 TikTok 達(dá)人深受用戶的喜愛，74%3 的 TikTok 用戶表示達(dá)人的視頻內(nèi)容真實(shí)可信，同時(shí)他們也具有親和力，超 30%3 的用戶愿意購買達(dá)人推薦的產(chǎn)品，品牌則可以從中獲益。 正如上文所說，TikTok 用戶熱愛具有創(chuàng)造力的短視頻廣告！當(dāng)看到令人眼前一亮的短視頻時(shí)，他們愿意將短視頻分享到社群，更有用戶會(huì)直接說服好友購買視頻中的產(chǎn)品。 如果品牌廣告足夠有創(chuàng)意，但是播放量低怎么辦？試試 TikTok for Business 的廣告產(chǎn)品吧，Lookalike 相似受眾拓展功能可以幫助廣告主創(chuàng)建相似受眾人群包投放，精細(xì)化覆蓋目標(biāo)用戶群體。 當(dāng)品牌使用始終參與策略后，用戶對品牌的感興趣程度增強(qiáng)，品牌廣告的完播率也隨之提升。此外，研究表明，在兩次接觸 TikTok 上的品牌廣告后，用戶對品牌的記憶度也會(huì)顯著提高。 始終參與策略還可以讓用戶“主動(dòng)”發(fā)現(xiàn)品牌！廣告主只需要做到： 我們希望通過始終參與策略，讓創(chuàng)意滿滿的品牌廣告能夠在更廣闊的海外市場中被看到！如果你也有這樣的愿望，點(diǎn)擊下方閱讀原文，我們的出海專家將幫你“圓夢”。 數(shù)據(jù)來源： 1.https://www.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-drives-greater-audience-engagement 2.TikTok Marketing Science Global Community and Self-Expression Study 2021 conducted by Flamingo 3.TikTok Marketing Science Global Creators Like Me Study 2021 Conducted by Hotspex 4.TikTok Marketing Science Global Organic + Paid Study 2021 conducted by Neurons 拓展閱讀
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